資源描述：
《電商環(huán)境營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道沖突研究——以化妝品企業(yè)為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文THESIS0F從STERDEGREE論文題目：電商環(huán)境營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道沖突研究——以化妝品企業(yè)為例院系：一三直篁堡堂墮專業(yè)：全些釜壟學(xué)號：作者：指導(dǎo)教師：王鑫溫宏建首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士論文電商環(huán)境營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道沖突研究——以化妝品企業(yè)為例獨創(chuàng)性聲明刪㈣㈣㈣Y2539989本人鄭重聲明．o今所呈交的《電商環(huán)境營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道沖突研究一一以化妝品企業(yè)為例》論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的科研成果。盡我所知，文中除了特別加以標注和致謝的地方外，論文
2、中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的內(nèi)容及科研成果，也不包含為獲得首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)或其它教育機構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。作者簽名：量．叁一日期：型z壘錳月—￡日關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的有關(guān)規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱、’借閱或網(wǎng)絡(luò)索引；學(xué)校可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以采取影印、縮印或其它復(fù)制手段保存論文。(保密的論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)越日期：絲絲年至月上日首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文電商環(huán)境營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道沖突研究摘
3、要互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得電子商務(wù)也趁著這個機會發(fā)展起來，也為化妝品生產(chǎn)企業(yè)在營銷渠道上提供了新的選擇。但電商時代帶來的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，使得制造商的角色發(fā)生變化，從原來的單純的商品供應(yīng)關(guān)系，變成了直接競爭關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的沖突也逐漸變成理論學(xué)術(shù)界和商業(yè)界共同關(guān)注的熱點。電商環(huán)境下的雙渠道沖突一般來說將會使各方面的利益受到損害，甚至使得傳統(tǒng)渠道的合作關(guān)系遭到破壞，最終導(dǎo)致渠道系統(tǒng)的崩潰。在這種情況下，制造企業(yè)行業(yè)面臨的不僅要開通電子直銷渠道，還要消除混合營銷渠道的沖突的問題。本文以化妝品企業(yè)為例
4、，通過對三家化妝品公司的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道管理案例進行相應(yīng)分析，在理論研究和案例分析相結(jié)合的基礎(chǔ)上，提出了制造企業(yè)在電商環(huán)境下渠道沖突解決與管理的總體策略和營銷策略，對化妝品生產(chǎn)企業(yè)尤其是剛進八網(wǎng)絡(luò)市場的生產(chǎn)企業(yè)有著極其重要的參考價值。關(guān)鍵詞：電商環(huán)境，渠道沖突，化妝品行業(yè)AbstractE-commerceprovidesanopportunityfortheselectionofmanufacturirigenterpn8em破etiⅡgcha衄e1，butmorenetworkmarketingchann
5、elsinthetraditionalretallch枷e上，tnecosmeticsmanuf．a(chǎn)ctllrerisatraditionalretailersupplier，hasbecomeitsdirectcompetltors，andmecha眥eIconfiletbecomeacommonfocusinbusinesstirolesalldtheoryclrcles·Doublechannelconnictelectricenvironmentoftendamagetheinterestsofa
6、ll,oreVende咖ovmetraditio砌ch鋤elrelationship，eventuallyledtOthecollap5eofthech鋤elsvstem．IIIthiscase，thecosmeticsindustryis土’acillgnotonlytheopeningoftheel咖刪Ic二rectcharulel，andeliminatetheconflictofmixedmarketingchmunds，Inmispaper，throu曲thecombinationoftheor
7、eticalresearchandcase鋤a1．y3188咖鋤up心generalmethodtOsolvethecosmeticsenterprisechannelconflictm猢gement礬de‘elec們nicco刪nerceenvironm咖，thecosmeticsenterprisesnetwork呦rketlngchanneImaIlagementtypicalcase—threecosmeticscompanywasanalyzed，andputsfonⅣardtheco仃espo
8、ndingmarketingstrategy，1．3veimportantreferencesignificanceforcosmetlcsenterprisestoentertheemergingnetworkmarket．Keywords：Thebusinessenvironment，thechannelcoxfflict，mec。smeticsmdu5竹首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文電商環(huán)境營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道沖突研究目
