crypton公司ip跨界營銷策略研究

《crypton公司ip跨界營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、學(xué)校代號10731學(xué)號142125100006分類號C939密級公開工商管理碩士學(xué)位論文CRYPTON公司IP跨界營銷策略研究學(xué)位申請人姓名張丹丹培養(yǎng)單位MBA教育中心導(dǎo)師姓名及職稱魏琦教授學(xué)科專業(yè)工商管理碩士（MBA）研究方向市場營銷論文提交日期2016年12月1日學(xué)校代號：10731學(xué)號：142125100006密級：公開蘭州理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文CRYPTON公司IP跨界營銷策略研究學(xué)位申請人姓名：張丹丹導(dǎo)師姓名及職稱：魏琦教授培養(yǎng)單位：MBA教育中心專業(yè)名稱：工商管理碩士（MBA）論文提交日期：2016年12月1日論文答辯日期：2016年12月10日答辯委員會主席：楊志

2、龍教授ResearchonIPCrossoverMarketingStrategyofCRYPTONCompanybyZhangDandanB.E.(AnYangNormalUniversity)2011AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorWeiQiOctober,2016蘭州理工

3、大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加１＾＾標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢。獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中明確方式標(biāo)明本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名：哥子曰期《年片月９曰學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)理工大學(xué)可Ｗ將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)、容編入

4、有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可采用影印縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于１、保密□，在年解密后適用本授權(quán)書。２、不保密囚。＂＂（請在?。奚舷鄳?yīng)方框內(nèi)打Ｖ）作者簽名：冰奪子日期；Ｗ／６年ＩＩ月＾日良導(dǎo)師簽名：日期：年月３日摘要2014年，IP（IntellectualProperty）開始進(jìn)入人們視野，很快就強勢進(jìn)駐主流社會語境。泛娛樂時代，IP既可以沉淀自文學(xué)、動漫、影視、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品，又可以作為素材生成上述這些不同形式的新的娛樂內(nèi)容產(chǎn)品。IP本身包括了角色設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、道具設(shè)計、聲音設(shè)計等在內(nèi)的諸多元素，可以衍生出無限的想象空間

5、，優(yōu)質(zhì)的IP既具備長久的生命力，可以進(jìn)行多平臺開發(fā)，還可以在不同的呈現(xiàn)形式之間自由轉(zhuǎn)換，使其在下一步開發(fā)中有著絕對明顯的優(yōu)勢，被認(rèn)為是整個泛娛樂生態(tài)鏈的源頭?，F(xiàn)代社會，主流文化優(yōu)質(zhì)IP相互間的較量是各國文化軟實力的競爭核心主體。IP跨界營銷不是簡單地圍繞版權(quán)開展授權(quán)合作，要真正的實現(xiàn)IP資源的全領(lǐng)域開發(fā)與跨界增值，必須依靠強力的統(tǒng)籌和整合，形成IP產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)多元化商業(yè)運營。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的主流商業(yè)趨勢將是整合營銷與跨界融合。本論文在對有關(guān)IP跨界營銷國內(nèi)外研究文獻(xiàn)資料梳理的基礎(chǔ)上，首先界定IP和跨界營銷的概念，闡述IP跨界營銷的主要內(nèi)容；其次，結(jié)合市場營銷相關(guān)理論概念，如PEST

6、分析方法、SWOT分析方法對CRYPTON公司的產(chǎn)品缺乏價格優(yōu)勢、產(chǎn)品同質(zhì)化以及IP跨界合作缺乏深度等問題進(jìn)行深入分析。第三，根據(jù)分析結(jié)果，對CRYPTON公司IP跨界營銷策略提出如下建議：根據(jù)用戶需求提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，建立長期合作關(guān)系；整合IP資源，樹立公司品牌，進(jìn)行重點產(chǎn)品開發(fā)；尋求合作伙伴，實現(xiàn)IP多元化盈利；完善產(chǎn)品定價策略，提高市場競爭力。最后，從IP開發(fā)和版權(quán)保護兩方面提出CRYPTON公司IP跨界營銷策略實施的保障措施。關(guān)鍵詞：IP；跨界營銷；粉絲經(jīng)濟；泛娛樂IAbstractIn2014,theIP(IntellectualProperty)iscominginto

7、view,andsoonstrongpresenceinmainstreamsociety.Excessiveentertainmentage,IPcanbeprecipitatedfromliterature,animation,film,gamesandothercontentproducts,canbeusedassourcematerialtogenerateentertainmentcontentofthesedifferentformsofne