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《畢業(yè)論文——企業(yè)博客營(yíng)銷研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、湖北工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文企業(yè)博客營(yíng)銷研究摘要作為一種新的媒體現(xiàn)象，博客的影響力有可能超越傳統(tǒng)媒體；作為專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)傳播模式，博客將成為該領(lǐng)域最具影響力的人物之一；作為一種社會(huì)交流工具，博客將超越E-mail、BBS、ICQ（IM），成為人們之間更重要的溝通和交流方式。由于溝通方式比電子郵件、討論群組更簡(jiǎn)單和容易，Blog已成為家庭、公司、部門和團(tuán)隊(duì)之間越來越盛行的溝通工具，其功能和用途也在日益延伸。發(fā)展到今天，博客是一個(gè)網(wǎng)站，可以信息發(fā)布、知識(shí)交流，博客使用者可以很方便地用文字、鏈接、影音、圖片建立起自己個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)世界。企業(yè)博客營(yíng)銷的概念及其應(yīng)用在全球范圍內(nèi)開始興起，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一
2、個(gè)嶄新的領(lǐng)域。國(guó)外有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管很多人對(duì)企業(yè)博客營(yíng)銷的概念還比較陌生，但企業(yè)博客與博客營(yíng)銷已經(jīng)開始興起，并且在營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮了多個(gè)方面的作用。企業(yè)正在使用博客來進(jìn)行對(duì)內(nèi)對(duì)外交流溝通，達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系，改善商業(yè)活動(dòng)的效果。但是企業(yè)博客營(yíng)銷又是一面雙刃劍，用的好，可以提高企業(yè)知名度；提升產(chǎn)品牌形象，宣傳宣傳公司理念，達(dá)到與客戶、員工等進(jìn)行及時(shí)、有效溝通的目的；用不好，則會(huì)給企業(yè)帶來災(zāi)難性的后果。因此，在制定博客營(yíng)銷計(jì)劃的同時(shí)，不僅要全天候地進(jìn)行博客監(jiān)測(cè)、預(yù)防危機(jī)，還要組織企業(yè)博客積極與受眾溝通，將危害降至最小。借助于博客開展?fàn)I銷活動(dòng)，將成為企業(yè)未來的戰(zhàn)場(chǎng)之一，是否利用博客營(yíng)銷、怎樣
3、利用博客營(yíng)銷，并在企業(yè)博客營(yíng)銷上進(jìn)行適時(shí)地創(chuàng)新，必將改變當(dāng)今世界的競(jìng)爭(zhēng)格局。關(guān)鍵詞：博客博客營(yíng)銷第三方博客平臺(tái)博客圈29湖北工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文AResearchonBlogMarketingofEnterpriseAbstractAsanewmediaphenomenon,theinfluenceofblogmaygobeyondthetraditionalmedia;asacommunicationmodelinthefieldofprofessionalknowledge,blogwillbecomeoneofthemostinfluentialfiguresinthatarea
4、;asasocialcommunicationtool,blogwillgobeyonde-mail,BBSandICQ(IM)andbecomeakindofmoreimportantcommunicationtool.Becausethewayofcommunicationissimplerandeasierthane-mailanddiscussiongroups,bloghasbecomemoreandmorepopularamongfamilies,companies,departmentsandteams.Itsfunctionalsohasbeenextendingg
5、radually.Withthedevelopmentofsociety,bloghasbecomeawebsitewherewecanshareinformationandexchangeknowledge.Thebloguserscanusethewordsconveniently,links,videosandpicturestosetuptheirownpersonalizednetworld.Theconceptofenterpriseblogmarketinganditsapplicationinaglobalcontexthavebeguntospringupandb
6、ecomeabrandnewfieldinthenetworkmarketingarea.Foreignsurveyhasfoundthatalthoughmanypeoplearenotveryfamiliarwiththeconceptofenterpriseblogmarketing;however,enterprisesblogandblogmarketinghavebeguntomushroom,andmarketingactivitieshaveplayedaroleinmanyaspects.Enterprisesareusingblogforinternalande
7、xternalcommunicationinordertostrenghtentherelationshipofcustomersandimprovetheresultsofbusinessactivities.However,enterpriseblogmarketingisadouble-edgedsword.Iftakinggoodadvantageofit,theenterprise’sreputationcanbeimproved,theproduct’si
