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1、黑龍江大學(xué)碩士學(xué)位論文SNS社交網(wǎng)站的植入式廣告研究姓名：李連璧申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：崔德群20110415中文摘要中國(guó)網(wǎng)民已突破4．5億關(guān)口，規(guī)模居全球首位，其中社交網(wǎng)站用戶規(guī)模達(dá)到2．1億，SNS網(wǎng)站成為近幾年發(fā)展速度最快、最受關(guān)注的網(wǎng)站類型。開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS網(wǎng)站聚集了數(shù)以億計(jì)的用戶，覆蓋了最有消費(fèi)能力的人群。2008年末，開(kāi)心網(wǎng)的實(shí)踐拉開(kāi)了中國(guó)SNS社交網(wǎng)站植入式廣告的序幕，從此互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始了對(duì)這種新型網(wǎng)絡(luò)廣告的探索。本文在梳理SNS社交網(wǎng)站和植入式廣告的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從營(yíng)銷和傳播的角度出發(fā)，總結(jié)了SNS社交網(wǎng)站植
2、入式廣告的類型和特征，系統(tǒng)論述了SNS社交網(wǎng)站植入式廣告的策略，并對(duì)SNS社交網(wǎng)站植入式廣告的未來(lái)發(fā)展前景進(jìn)行展望。關(guān)鍵詞：SNS；社交網(wǎng)站；植入式廣告；廣告策略f}fll／I111111[I／ll[III[1rllfY1940668黑龍江大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractChinesenetizenswhichistheworld’Slargestscalehavebreakthrough450million，includingtheworld’slargestSocialNetworkSites(SNS)usersof2．1billion．SNShasb
3、ecomethequickestandmostpopularwebsitetypeinrecentyears．Happynet,EveryonenetetcSNSgatheredhundredsofmillionsofusers，coverdmostconsumingcapacitycrowd．Late2008，HappynetpracticestartedtheimplantableadvertisingofChineseSNS，sincethentheInteractindustrybegantoexplorethenewInteractadverti
4、sing．BasedonthecombtoSNSandimplantableadvertisingdevelopmenthistoryandpresentsituation,thispapersummarizedthetypesandcharacteristicsofimplantableadvertisingtoSNSfromtheangleofmarketandspread，alsodiscussedthestrategyandlookedtothefutureofimplantableadvertisingtoSNSdevelopmentprospe
5、cts．Keywords：SNS；implantableadvertising；advertisingstrategy．Ⅱ．第一章緒論。+第一節(jié)研究背景與目的互聯(lián)網(wǎng)作為一種重要的傳播媒介已經(jīng)融入人們工作和生活的方方面面，成為現(xiàn)代人獲取信息、溝通交流、休閑娛樂(lè)的重要工具。截至2010年底，全球網(wǎng)民已達(dá)20．8億人，2011年1月發(fā)布的第27次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了4．57億人，普及率達(dá)到34．3％，網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度超過(guò)全球平均水平。隨著Web2．0時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用從“以信息為中心”向“以用
6、戶為中心”轉(zhuǎn)變。維基百科、博客、播客、微博的出現(xiàn)讓互聯(lián)網(wǎng)上的用戶不再僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的信息索取者，同時(shí)也成為互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)布者。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上獲取信息的渠道發(fā)生了變化，從原來(lái)以大眾化網(wǎng)站為主向分眾化的細(xì)分方向發(fā)展。在眾多Web2．0網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，SNS社交網(wǎng)站成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中最受關(guān)注的熱點(diǎn)。SNS的全稱為SocialNetworkService，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，它是一種旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)①，SNS讓人們的真實(shí)人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)上得以復(fù)制，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行真實(shí)的入際交流和互動(dòng)。SNS網(wǎng)站于2003年起源于美國(guó)，以Facebook為典型代表，
7、旋即風(fēng)靡于世界，短短幾年之間發(fā)展了龐大的用戶群體，同時(shí)也為其帶來(lái)了巨大的商機(jī)。中國(guó)的SNS熱潮爆發(fā)于2007年，以人人網(wǎng)(前身為校內(nèi)網(wǎng))、開(kāi)心網(wǎng)為代表，在一線城市用戶中首先流行，進(jìn)而迅速傳遍全國(guó)。截至2010年12月，中國(guó)使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)為2．35億人，在網(wǎng)民中的使用率達(dá)51．4％，并且正以高速度迅速成長(zhǎng)。在SNS社交網(wǎng)站的廣告形式中，植入式廣告越來(lái)越受到眾多商家的青睞。植入式廣告是一種發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)之下的廣告形式，是指將產(chǎn)品和品牌信息策略性地融入媒介內(nèi)容的一種傳播模式。近幾年來(lái)，依托于電影、電視、游戲、網(wǎng)絡(luò)的植入。http：／／baike．baidu．c
8、orn／view／8258．htm#sub8258黑龍江大學(xué)碩士學(xué)
