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《海爾品牌雙節(jié)傳播規(guī)劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、新思路:BetterforBetter海爾2011品牌戰(zhàn)略傳播提案2010-11-1925年成就世界第一5.1%第一全球市場(chǎng)占有率182億美元全球營(yíng)業(yè)額160多個(gè)國(guó)家全球銷售網(wǎng)絡(luò)百萬(wàn)消費(fèi)者最喜愛(ài)十大IT品牌不斷創(chuàng)造革新物超所值2.51.50.5-0.5-1.5-2.525年，建立起眾多品牌資產(chǎn)offersreliableproductsefficientintheiruseofwaterandenergyexcellentafter-salesserviceI’mpreparedtopaymoreforthis
2、brand來(lái)源：2009年家電行業(yè)品牌調(diào)查offerstopqualitylastaverylongtimeperformsparticularlywellinproducttestsgoodvalueformoneyparticularlyeasytouse根據(jù)消費(fèi)者需求定制istailoredtomeetthecustomer’sneeds有效率的使用水和能源technologicallyleadingoutstandingperformancenoveltieswhichoffersrealbenefit
3、scontinuouslycreatingrealinnovationsexcellenttechnicalandaestheticdesign愿意付出更多的錢購(gòu)買abrandwhichpeoplearehappytodisplay挑戰(zhàn).1:海爾品牌趨于中庸和老化。同時(shí)，品牌也面臨挑戰(zhàn)如何能使品牌重新充滿朝氣，成為年輕化及時(shí)尚化的品牌？挑戰(zhàn).2：海爾作為首屈一指的民族品牌。如何能在消費(fèi)者心目中成為具有國(guó)際高度的全球化品牌？挑戰(zhàn).3：海爾品牌宣傳綠色，著力于可持續(xù)發(fā)展。如何能從綠色追隨成為綠色引領(lǐng)品牌？挑戰(zhàn).4：
4、海爾品牌往往需要多渠道進(jìn)行傳播。如何能通過(guò)各渠道的協(xié)力和整合，增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌之間的參與性及互動(dòng)性？你們的要求：以“可持續(xù)發(fā)展、綠色，同時(shí)包含科技”為核心的2011品牌戰(zhàn)略傳播以及雙節(jié)的傳播。我們以新思路，幫劣海爾?成為綠色引領(lǐng)的品牌?體現(xiàn)出國(guó)際性、時(shí)代性、超值性?執(zhí)行整合的、消費(fèi)者互勱參與性高的傳播今天的提案章節(jié)一：海爾2011品牌戰(zhàn)略策略的新思路章節(jié)二：海爾2011品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意的新思路章節(jié)三：2011雙節(jié)整合傳播雙節(jié)促銷的新思路提案內(nèi)容章節(jié)一：海爾2011品牌戰(zhàn)略策略的新思路兩個(gè)關(guān)鍵出發(fā)點(diǎn)#1海爾的品牌定位
5、BetterLifeBetterPlanet（綠色科技的品牌資產(chǎn)）#2關(guān)鍵目標(biāo)受眾:25-35歲新一代家電消費(fèi)者消費(fèi)者洞察25-35新一代消費(fèi)群體的洞察？海爾產(chǎn)品帶給消費(fèi)者如何的利益點(diǎn)？綠色引領(lǐng)如何能真正綠色引領(lǐng)，建立起綠色科技的品牌資產(chǎn)？2011品牌傳播策略平臺(tái)將綠色環(huán)保做的很漂亮，很具有高度，但是和消費(fèi)者所關(guān)心的生活沒(méi)有任何的關(guān)聯(lián)度。為了做綠色而只是將一個(gè)標(biāo)示放置在那，整個(gè)傳播和綠色不具有緊密聯(lián)系消費(fèi)者洞察25-35新一代消費(fèi)群體的洞察？海爾產(chǎn)品帶給消費(fèi)者如何的利益點(diǎn)？綠色引領(lǐng)創(chuàng)新的科技，拉近綠色和消費(fèi)者生
6、活之間的聯(lián)系2011品牌傳播策略平臺(tái)內(nèi)心沖突心理洞察學(xué)生工作婚姻，事業(yè)他們所處的人生階段：沖突成家立業(yè)的需求?難以預(yù)測(cè)的社會(huì)環(huán)境壓力和不安渴望逃避和釋放享樂(lè)主義尋求保護(hù)機(jī)智的現(xiàn)實(shí)主義巧用信用卡：享受更多優(yōu)惠淘寶和團(tuán)購(gòu):最少的代價(jià)，最大的樂(lè)趣宜家：買得起的精致生活在享受和實(shí)際之間尋找平衡在享受和實(shí)際之間尋找平衡關(guān)鍵問(wèn)題：他們?nèi)绾慰创h(huán)保？來(lái)源：麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查他們比我們想象的要更關(guān)注環(huán)保因?yàn)榄h(huán)保代表一種健康愉悅的生活方式環(huán)保：是否能帶來(lái)實(shí)際利益？來(lái)源：麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者洞察我關(guān)注環(huán)保,但我更在意環(huán)保是
7、否能提高我現(xiàn)在的生活品質(zhì)，給我?guī)?lái)實(shí)際利益海爾產(chǎn)品帶給消費(fèi)者如何的利益點(diǎn)？綠色引領(lǐng)創(chuàng)新的科技，拉近綠色和消費(fèi)者生活之間的聯(lián)系2011品牌傳播策略平臺(tái)透視海爾產(chǎn)品2011年關(guān)鍵產(chǎn)品分析?????冰箱洗衣機(jī)空調(diào)熱水器彩電變頻風(fēng)冷根據(jù)箱內(nèi)溫度和食物多少自動(dòng)調(diào)節(jié)壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速零碳芯變頻雙動(dòng)力洗滌快洗程序無(wú)氟變頻3D速熱余熱回收技術(shù)智能感應(yīng)，人機(jī)互動(dòng)精確控溫，高效快速冷凍超級(jí)靜音精準(zhǔn)洗滌高效洗凈多，快，好，省省電（多個(gè)+，多省1600元）高效省電提升加熱速度，增大熱水量，節(jié)能節(jié)能（感應(yīng)沒(méi)人看的時(shí)候自動(dòng)待機(jī)）產(chǎn)品理念:人性化的
8、技術(shù)精確運(yùn)作高效節(jié)能消費(fèi)者利益點(diǎn):更好的生活享受節(jié)省開(kāi)支的實(shí)際利益環(huán)保海爾產(chǎn)品獨(dú)特利益點(diǎn)：人性化科技創(chuàng)造高效節(jié)能表現(xiàn)海爾產(chǎn)品人性化科技創(chuàng)造高效節(jié)能表現(xiàn)綠色引領(lǐng)創(chuàng)新的科技，拉近綠色和消費(fèi)者生活之間的聯(lián)系2011品牌傳播策略平臺(tái)消費(fèi)者洞察我關(guān)注環(huán)保,但我更在意環(huán)保是否能提高我現(xiàn)在的生活品質(zhì)，給我?guī)?lái)實(shí)際利益綠色引領(lǐng)創(chuàng)新的科技，拉近綠色和消費(fèi)者生活之間的聯(lián)系兩者兼得想環(huán)保享生活消費(fèi)者洞察我關(guān)
