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《品牌傳播規(guī)劃方案.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、愛普生（中國）品牌傳播建議書構(gòu)建目標(biāo)金字塔日常傳播公關(guān)活動品牌媒體關(guān)系塑造Epson在中國公眾心目中“有實力、技術(shù)領(lǐng)先、優(yōu)秀企業(yè)公民”的優(yōu)秀國際品牌形象引發(fā)媒體主動報道拉近公眾親密度形成社會公共話題傳播企業(yè)信息和理念保持品牌曝光度保持核心媒體緊密度進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的預(yù)警目錄策略基礎(chǔ)策略分析策略執(zhí)行日常保障策略基礎(chǔ)傳播環(huán)境分析競爭對手品牌傳播分析EPSON品牌傳播現(xiàn)狀分析我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境人文科技政治背景社會背景媒體環(huán)境中日建交兩會環(huán)保中國文化奧運年中國國情文化創(chuàng)新CSR教育關(guān)鍵點關(guān)鍵點提煉傳播環(huán)境分析公眾對跨國公司看法的變化社會文化環(huán)
2、境分析媒體環(huán)境分析公眾對跨國公司的看法在“誠信危機(jī)”和“經(jīng)濟(jì)衰退”雙重壓力下，人們看到了一個又一個的跨國公司走下神壇，中國公眾對跨國公司的認(rèn)識已經(jīng)越來越趨向理性化公眾對跨國公司的看法主要結(jié)論：絕大多數(shù)的受訪者“完全不相信”一些跨國公司宣稱在中國的業(yè)務(wù)并不盈利的說法。在跨國公司與國內(nèi)企業(yè)競爭時，近半數(shù)的受訪者認(rèn)為跨國公司享受了更多的優(yōu)惠政策。大部分受訪者不贊同跨國公司對中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)問題上的指責(zé)。向中國輸入最先進(jìn)的技術(shù)以及培養(yǎng)和重用本土人才被公眾視為最能體現(xiàn)跨國公司對中國市場誠意的做法。大部分受訪者認(rèn)為，未來十年中，本土競爭對
3、手的迅速成長將是跨國公司在華的最大挑戰(zhàn)。而像海爾這樣的本土企業(yè)很可能在未來十年后成長為真正的跨國公司。公眾對跨國公司的看法李小筠－可口可樂(中國)飲料有限公司副總裁跨國公司在施行國際化與本土化策略中會有一些碰撞和磨合，跨國企業(yè)需要在相互尊重的基礎(chǔ)上積極了解本土文化，才能撞出新的火花謝澄－SK中國總裁跨國公司尤其是日韓公司更需要戰(zhàn)略、?決策和運作方式的本地化，需要以中國市場的需求來考慮決策的過程、實施或者運作方式?，并進(jìn)行當(dāng)?shù)鼗臎Q策。做為跨國公司應(yīng)該貼近中國的民情與國情，以獲取公眾對品牌的認(rèn)同社會文化環(huán)境分析由于特定的歷史原因，
4、日企在中國的經(jīng)營環(huán)境在很大程度上受到中日關(guān)系的影響社會文化環(huán)境分析隨著安倍訪華、中日邦交正常35周年、以及日方邀請中方領(lǐng)導(dǎo)人訪日等，中日兩國高層互訪的機(jī)制有可能恢復(fù)，日本前首相小泉執(zhí)政期間中日關(guān)系陷入低谷的局面有望得到改觀。伴隨著紀(jì)念邦交正?；?5周年等活動，中日各領(lǐng)域各層次的交往更為活躍，安全方面的對話與交流也有望展開。中日雙方在政治關(guān)系有一定程度改善的基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步探討如何構(gòu)筑中日之間的戰(zhàn)略互惠關(guān)系。中國的經(jīng)濟(jì)大國化趨勢和日本的政治大國化趨勢，導(dǎo)致兩國間的戰(zhàn)略猜疑和競爭意識增強(qiáng)。日本總有一部分人在歷史問題和臺灣問題上挑戰(zhàn)國
5、際定論和人類良知，對中日關(guān)系形成嚴(yán)重干擾。歷史問題和臺灣問題是中日關(guān)系中最為敏感的問題，涉及中日關(guān)系的政治基礎(chǔ)。中日美三邊關(guān)系發(fā)展不平衡，影響中日兩國在地區(qū)安全、東亞經(jīng)濟(jì)合作以及世界事務(wù)中的政策協(xié)調(diào)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存做為日企，EPSON應(yīng)該貼近中國，獲得中國公眾的好感社會文化環(huán)境分析舉辦奧運會是一個國家綜合實力的反映，使民族精神得到極大振奮北京奧運會體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，使中華民族的文化得到振興EPSON應(yīng)該努力做到與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，體現(xiàn)出EPSON的中國特色2007年是北京奧運會倒計時一周年社會文化環(huán)境分析企業(yè)的社會責(zé)任“企
6、業(yè)社會責(zé)任”已成為中國企業(yè)界的首選關(guān)鍵詞，許多跨國公司頒布了企業(yè)的“CSR報告”，但是CSR越來越呈現(xiàn)表面化的特點EPSON應(yīng)該克服CSR表面化，使CSR真正成為品牌DNA的組成部分，提升品牌的核心價值，以塑造品牌差異化媒體環(huán)境分析Sina博客網(wǎng)站500強(qiáng)2006年博士倫風(fēng)波專欄媒體的變化BLOG、BBS等新興媒體不斷涌現(xiàn)，其影響力逐步加大媒體個性化、多樣性特征明顯媒體的獨立性越來越強(qiáng)，新聞敏感度高，稿件深刻、激烈EPSON必須適應(yīng)媒體的新變化競爭對手品牌傳播分析聯(lián)想的品牌傳播惠普的品牌傳播SONY的品牌傳播聯(lián)想的品牌傳播品牌C
7、SR產(chǎn)品回收計劃環(huán)境報告銳意創(chuàng)新、追求卓越奧運會全球合作伙伴……環(huán)境方針國際奧委會全球合作伙伴、全球企業(yè)公民、銳意創(chuàng)新與追求卓越是聯(lián)想品牌傳播的重點，其品牌傳播表現(xiàn)出一種依靠中國、扎根中國，依托中國走向世界的策略惠普的品牌傳播品牌CSR環(huán)境保護(hù)慈善活動創(chuàng)新與時俱進(jìn)高科技支助教育惠普品牌的傳播主要表現(xiàn)出一種惠普之道與中國社會相互融合的策略索尼的品牌傳播品牌CSR環(huán)境保護(hù)創(chuàng)新高科技支助教育做為日企的索尼公司的品牌傳播，除了宣傳索尼自身的創(chuàng)新與高科技之外，他在CSR方面不斷加大投入，體現(xiàn)出一種扎根中國、回報中國的信心SONY競品傳播總
8、結(jié)品牌傳播的共同特點：品牌傳播注重與中國社會利益相結(jié)合品牌傳播注重與中國文化相融合品牌傳播注重與中國公眾心態(tài)相融合EPSON品牌傳播的現(xiàn)狀EPSONEPSON品牌傳播的兩個特質(zhì)EPSON品牌傳播的主要訴求EPSON品牌傳播的主要問題EPSON品牌傳播的兩個特質(zhì)E
