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《關(guān)于中小企業(yè)品牌建設(shè)的幾點(diǎn)思考》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、關(guān)于中小企業(yè)品牌建設(shè)的幾點(diǎn)思考【摘要】品牌不僅是企業(yè)和產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志，還代表著知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)文化和企業(yè)信用。品牌建設(shè)是企業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路，對(duì)于目前的大多數(shù)中小企業(yè)而言，品牌缺失，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的最大障礙。怎樣創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的品牌，是所有中小企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。但是,由于品牌建設(shè)對(duì)于資源投入的高要求和操作的復(fù)雜性,諸多中小企業(yè)陷入了不做品牌可能等死、做品牌可能找死的困境。本文結(jié)合寧波市愛使電器有限公司的品牌建設(shè)之路，試圖就中小企業(yè)如何打造自身品牌,提出可借鑒和操作的建議?！娟P(guān)鍵詞】品牌缺失?品牌建設(shè)?中小企業(yè)【愛使公司概況】寧波市愛
2、使電器有限公司始建于2000年，專業(yè)生產(chǎn)公共環(huán)境照明產(chǎn)品，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”。目前已擁有發(fā)明、實(shí)用新型及外觀設(shè)計(jì)等各類專利330項(xiàng)。憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，參與了北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣東亞運(yùn)會(huì)及京滬高鐵的上海虹橋站、無錫站、天津站等8個(gè)車站等數(shù)十個(gè)國(guó)內(nèi)外知名項(xiàng)目的亮化工程，目前公司正在參與上海中心大廈和上海迪斯尼樂園的照明工程建設(shè)。公司先后榮獲寧波市名牌產(chǎn)品、中小企業(yè)等級(jí)AAA級(jí)、浙江省最具發(fā)展?jié)摿φ彰髌髽I(yè)、浙江省AA級(jí)守合同重信用單位、浙江省專利示范企業(yè)及中國(guó)最佳管理企業(yè)等諸多殊榮。我個(gè)人榮獲2011“品牌寧波年度人物
3、”及2011年十大風(fēng)云甬商之“最佳自主創(chuàng)新獎(jiǎng)”。一、品牌意識(shí)開啟品牌建設(shè)之路林恩·阿普認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產(chǎn)品和所提供的服務(wù)在市場(chǎng)上、在消費(fèi)者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度和聯(lián)想度，并能夠采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的生活過程”時(shí)，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識(shí)。品牌是企業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路，在2008年金融危機(jī)以前，寧波中小企業(yè)大多從事OEM貼牌生產(chǎn)，根本沒有品牌意識(shí)和品牌概念，當(dāng)時(shí)的愛使也不例外，從沒想過什么是品牌，更沒想過要做品牌。緣于一次偶然的成功，愛使公司成功中標(biāo)了北京奧運(yùn)會(huì)青島奧
4、帆基地，第一次感受到了品牌的力量，從此開啟了全新的“愛使品牌建設(shè)之路”。愛使成立于2000年，成立之初主要是做燈具零配件，從一個(gè)螺絲、一個(gè)螺帽開始，歷經(jīng)7年發(fā)展，到2007年時(shí)已經(jīng)發(fā)展成給國(guó)內(nèi)外大品牌做整燈貼牌，生產(chǎn)工藝、管理能力都已經(jīng)達(dá)到了一定的水準(zhǔn)，年產(chǎn)值也從最開始的不足100萬元，做到了5000多萬元，借助于當(dāng)時(shí)的外貿(mào)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)政策，愛使經(jīng)歷了第一波高速增長(zhǎng)期，完成了從小作坊到規(guī)?；髽I(yè)的轉(zhuǎn)變。2007年，公司組織了一批仿制國(guó)外大品牌的產(chǎn)品參加廣交會(huì)。青島一家工程公司在展會(huì)上看了我們的產(chǎn)品，問我們有沒有興趣和他們一起參加北京奧運(yùn)會(huì)青島奧帆基地的照明工程投
5、標(biāo)。奧運(yùn)會(huì)？曾經(jīng)感覺是那樣的遙遠(yuǎn)，原本對(duì)內(nèi)銷根本沒有意愿的我們，在那一刻心動(dòng)了，經(jīng)過一番洽談，展會(huì)結(jié)束后的第三天，工程公司的老總帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師和奧帆基地工程的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人來愛使考察，經(jīng)過反復(fù)論證，愛使產(chǎn)品的質(zhì)量、款式和功能等各方面的條件都完全滿足投標(biāo)要求，其中的部分技術(shù)指標(biāo)數(shù)據(jù)，更是達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。抱著試試看的心理，我們以愛使商標(biāo)和該工程公司聯(lián)合投標(biāo)，第一次與國(guó)際一流品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，竟然能成功勝出，這是我做夢(mèng)都想不到的結(jié)果，這是我們第一次以“愛使品牌”參與國(guó)內(nèi)工程，而且是受世人關(guān)注的國(guó)際頂級(jí)工程！借助于奧運(yùn)會(huì)的順利召開，愛使品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，在行業(yè)內(nèi)引起了巨大的反響，
6、訂單紛至沓來，自此開啟了愛使的“品牌時(shí)代”！二、中小企業(yè)怎樣建設(shè)品牌品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，是“潤(rùn)物細(xì)無聲”的積累，培育一個(gè)具有廣泛知名度的品牌，需要時(shí)間的沉淀，需要將品牌以及產(chǎn)品核心價(jià)值植入消費(fèi)者心中，這不可能一蹴而就，更不可能靠廣告在一朝一夕中“轟炸”出來。通過奧運(yùn)會(huì)工程的成功，愛使品牌的知名度和影響力在無形中得到了大幅度提升，但品牌究竟該怎樣做，我們也很迷惘。通過市場(chǎng)調(diào)研和同行交流，我們發(fā)現(xiàn)做品牌，大企業(yè)有大企業(yè)的做法，而中小企業(yè)應(yīng)充分結(jié)合自身規(guī)模小、資金實(shí)力弱和人才匱乏等特點(diǎn)，慎重考量以下幾點(diǎn)：（1）選擇怎樣的產(chǎn)品？是仿制，還是自主研發(fā)和創(chuàng)新？（2）
7、選擇怎樣的營(yíng)銷模式？是直接面對(duì)終端市場(chǎng)，還是做渠道銷售，或是通過與工程公司合作銷售？（3）建設(shè)怎樣的服務(wù)體系？中小企業(yè)建設(shè)品牌，必須量力而行，充分結(jié)合中小企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和行業(yè)特點(diǎn)，從品牌戰(zhàn)略定位、品牌傳播、研發(fā)體系和服務(wù)體系建設(shè)等方面，開辟一條獨(dú)特的品牌建設(shè)之路：（一）品牌建設(shè)，必須制訂正確的品牌戰(zhàn)略定位品牌戰(zhàn)略定位是品牌建設(shè)的基石，中小企業(yè)品牌建設(shè)，必須結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)自身的實(shí)際情況，制訂正確的品牌戰(zhàn)略定位。飛利浦照明是國(guó)際一流品牌，品牌定位為高端類綜合性品牌；雷士照明是國(guó)內(nèi)最大的照明企業(yè),品牌定位為商業(yè)照明；歐普照明的品牌定位是家居照明。通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)
8、，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的幾大品牌，主要產(chǎn)品均以商
