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《企業(yè)微博營銷怎么玩》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、封面故事企業(yè)微博營銷怎么玩■文┃本刊記者蓋雄雄在談?wù)撈髽I(yè)微博營銷時首先強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的心態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級換代，我們離那種“你播我聽”的時代越來越遠(yuǎn)了，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時在企業(yè)營銷什么最火？毫無疑代，仿佛人人都是媒體。微博的出現(xiàn)更加重了這種問，那自然是“微博營銷”。自從時代感，拉平了媒體、企業(yè)與消費(fèi)者之間的地位差新浪微博在2009年8月4日開始內(nèi)距。因此，企業(yè)進(jìn)行微博營銷首先要拋棄以前媒現(xiàn)測后，微博在中國一舉擺脫了以體、企業(yè)那種高高在上的心理優(yōu)勢，放下身段，站前那種頹勢，仿佛迎來了一個發(fā)在與消費(fèi)者平行或是還要低的角度進(jìn)行操作，企展的“春天
2、”，在吸引了眾多個人用戶加入的同時，業(yè)才有可能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。同時，企業(yè)也不應(yīng)也贏得了企業(yè)的追捧?？墒?，企業(yè)玩微博與個人玩該過于看重通過微博營銷來立竿見影地提高產(chǎn)品微博的目的完全不同，個人是為了社交，而企業(yè)則的銷量?；蛟S有人不禁要問，之前不是有不少企業(yè)是為了營銷。在一個新興社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，企業(yè)的短時間內(nèi)通過微博營銷迅速拉動了銷量嗎？是，不營銷行為應(yīng)該如何展開呢？過那是以前。先進(jìn)入微博營銷領(lǐng)域的企業(yè)會有先到優(yōu)勢，因為企業(yè)數(shù)量少，容易受到關(guān)注。可是現(xiàn)把握“玩”的心態(tài)在情況不同了，已經(jīng)有太多的企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，“微博就是用來玩的，它就像一場酒會。
3、在這成功的幾率自然就比以前低。因此，企業(yè)進(jìn)行微博場酒會中，沒有主角，沒有配角，人人平等。企業(yè)不首先要保持一種“玩”的心態(tài)。要過分看重微博給自己帶來多大營銷業(yè)績，要保持一種‘玩’的心態(tài)，只有這樣，企業(yè)在微博上才注重內(nèi)容技巧能做出特色來，否則不但與硬廣沒有任何區(qū)別，而在剛剛進(jìn)行微博營銷的初期，企業(yè)最好先扎且還會招致網(wǎng)民的煩感”，型牌男裝總經(jīng)理黃岳南扎實實地深入到微博社區(qū)中去熟悉環(huán)境，要少說多聽多看，盡量了解消費(fèi)者在微博社區(qū)中的行為模式及其特點，重點弄清如何溝通才能被消費(fèi)者所接受。那么，怎樣的內(nèi)容才容易被消費(fèi)者所接受呢？經(jīng)過對比研究以前比較成功的企
4、業(yè)微博，我們可以總結(jié)一些小技巧。有感情：人是重感情的，所以企業(yè)微博不能只是冷冰冰的工具，要將它擬人化，要賦予它感情。企業(yè)微博要想有感情只能通過內(nèi)容表現(xiàn)出來，可以多用口語、語氣詞，也可以配合發(fā)一些帶有特殊表情或意義的圖像，也可以對某次公42投稿信箱admag@sina.com微營銷共事件、歷史事件表達(dá)自己的感情，例如2010年12也證明了微博“粉絲團(tuán)”的重要性。“粉絲數(shù)的確月13日“南京大屠殺”73周年紀(jì)念日時，中糧集團(tuán)重要，但對于企業(yè)微博來說，有效粉絲才是更重要官方微博就發(fā)出了一條這樣的微博——“親愛的的。一些硬拉來的、為抽獎而來的、通過互粉
5、工具脖友們，今天是‘南京大屠殺’73周年，這段歷史令來的僵尸粉絲，不一定就是有效粉絲。”商之杰電我們沉痛萬分。73周年紀(jì)念日，讓我們一起為那30子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理曹宇這樣說。曹宇認(rèn)為，萬遇難同胞祈福。同時祈望我們的世界不再有戰(zhàn)打造企業(yè)微博“粉絲團(tuán)”，可以綜合運(yùn)用線下、線爭，不再有殺戮！”帶有感情的內(nèi)容自然會拉近企上兩種途徑。最簡單的是線下發(fā)展。有線下實體店業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，也自然更容易將企業(yè)更多的企業(yè)，可在實體店面對進(jìn)門的顧客進(jìn)行直接的的信息傳遞給消費(fèi)者。宣傳，這些宣傳包括：店內(nèi)樹立宣傳版公告自身的重互動：“微博互動的目的是加強(qiáng)對品牌
6、認(rèn)知官方微博ID、店員口頭推薦、在宣傳品及名片、代度的宣傳，核心是高效了解網(wǎng)民的真實聲音，針對金券等介質(zhì)上印刷企業(yè)微博ID等等，也可以通過這些聲音對產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化和改善”，企贏網(wǎng)一些激勵手段來聚攏線下粉絲，如：對現(xiàn)場關(guān)注者絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人張何這樣解釋企業(yè)微博互給予會員身份、給予打折機(jī)會、給予某種榮譽(yù)、給動的重要意義。企業(yè)在微博上的互動主要有被動予某種特殊附加服務(wù)等。線上拉粉絲，企業(yè)也有互動和積極互動兩種。被動互動是對消費(fèi)者提出幾個基本方法：一是通過企業(yè)網(wǎng)店客服宣傳企業(yè)的問題進(jìn)行解答，主動互動是企業(yè)微博提出問題微博ID，即在回答粉絲產(chǎn)品
7、咨詢時，順便提供微主動與消費(fèi)者交流。企業(yè)微博在做好被動互動的博地址，爭取得到關(guān)注；二是通過在微博搜索與品同時，應(yīng)該進(jìn)行積極地主動互動，當(dāng)然也可以把這牌、產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字或話題，來尋找粉絲，進(jìn)行種積極互動與自己的產(chǎn)品信息結(jié)合起來，例如星巴主動溝通，爭取得到關(guān)注；三是查詢現(xiàn)有粉絲的交克官方微博的這條微博——“休假沒有休夠啦，蝦際圈，尋找有共同話題偏好的其他ID，爭取得到關(guān)米不知不覺又到了辦公室門口……不過，還是有驚注；四是有目的地發(fā)展一些關(guān)鍵人物（意見領(lǐng)袖），喜的，看看小博剛在樓下星巴克買的早餐，熱騰騰通過他們的影響力或主動推介，間接獲得粉絲。的
8、醇意咖啡奶茶加上個紅棗桂圓麥芬，應(yīng)該夠撐到中午了吧。今天有沒有跟小博一樣來不及在家安正確對待負(fù)評安穩(wěn)穩(wěn)吃個早餐的朋友？舉手舉手！”“企業(yè)進(jìn)行微博營銷最需要注意的就是
