微博營(yíng)銷(xiāo)策略分析論文

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1、微博營(yíng)銷(xiāo)淺析微博營(yíng)銷(xiāo)利弊及策略分摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微博作為一種新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式越來(lái)越為人們所熟知，并迅速興起和流行。微博不僅增添了人際傳播的新模式，還開(kāi)辟了信息傳播新的網(wǎng)絡(luò)媒介。對(duì)企業(yè)而言，微博正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新陣地。微博營(yíng)銷(xiāo)是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是微博營(yíng)銷(xiāo)。微博營(yíng)銷(xiāo)以微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，每一個(gè)聽(tīng)眾（粉絲）都是潛在營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，每個(gè)企業(yè)都町以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹(shù)立良好的企業(yè)

2、形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話(huà)題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的日的，這樣的方式就是新興推岀的微博營(yíng)銷(xiāo)。因此，對(duì)微博的分析探討具有覓要的應(yīng)用價(jià)值和積極意義。所以本文首先對(duì)微博的概念、特點(diǎn)、行業(yè)分析、發(fā)展前途進(jìn)行回顧，然后對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的涵義、分類(lèi)、特點(diǎn)、作用、全過(guò)程進(jìn)行分析，找出微博營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題，最后針對(duì)存在的問(wèn)題歸納出微博主耍的營(yíng)銷(xiāo)策略措施。關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷(xiāo)、利弊、營(yíng)銷(xiāo)措施AbstractAlongwiththeInternettechnologydevelopme

3、nt,theboasanewnetworkapplicationformforpeopleplacemoreandmorefamiliarwith,andrapidlyandpopular.Thebonotonlyaddedanewmodeofinterpersonalcommunication,butalsoopenedupanewnetworkinformationtransmissionmedium.Speakingoftheenterprise,theboisbecomingthenewn

4、etworkmarketingpositions.ThePomarketingisjustlaunchedanetworkmarketingmethods,becauseasthePo'shot,alreadygavebirthtotherelevantwaysofmarketing,wasthePomarketing.ThePomarketingwithsmallboasthemarketingplatform,everylistener(fan)arepotentialtargetmarket

5、ing,eachenterprisecanbeinsina,neteaseandsoonregisteredamicrobo,thenuseupdatetheirtinyblogwrotetospreadenterprise,productinformation,setupthegoodenterpriseimageandproductimage?Thedailyupdatedcontentcancommunicatewithyou,orhaveyouareinterestedinthetopic

6、,sothatitcanachievethepurposeofmarketing,whichisthelaunchofthenewmicroPomarketing.Therefore,tothemicrobopaperhasimportantapplicationvalueandpositivesignificance.SothispaperfirstonthePofsconcept,thecharacteristic,theindustryanalysis,thefuturedevelopmen

7、tarereviewed,andthentothemicroPomarketingthemeaning,classification,characteristics,function,wholeprocessanalysis,findoutthePomarketingexistencequestion,inviewoftheexistingproblemssummarizedthemainmarketingstrategyofmicrobomeasures.Keywords：ThePomarket

8、ing,advantagesanddisadvantages,marketingmeasures1刖弓11.1微博簡(jiǎn)介11.1.1微博的含義和特點(diǎn)11.1.2微

9、■専的行業(yè)分析41.1.3微博的發(fā)展前景62微t専營(yíng)銷(xiāo)的涵義及其相關(guān)理論102.1微博營(yíng)銷(xiāo)的涵義102.2微博營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)10221個(gè)人微IW營(yíng)銷(xiāo)102.2.2企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)102.3微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)112.3.1門(mén)檻低122.3.2多平臺(tái)122.3.3傳播快122.4微博營(yíng)銷(xiāo)的推廣技巧132.4.1賬號(hào)認(rèn)證132.4.2內(nèi)容發(fā)