農產品微博營銷策略分析本科論文

《農產品微博營銷策略分析本科論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。

1、題目農產品微博營銷策略分析Weibomarketingstrategyanalysisofagriculturalproducts姓名邱志富學號112202078專業(yè)市場營銷指導教師黃玲職稱講師中國?武漢二O—五年六月密級分類號華中農業(yè)大學楚天學院本科畢業(yè)論文農產品微博營銷策略分析Weibomarketingstrategyanalysisofagriculturalproducts學生姓名：邱志富學生學號：11220278學生專業(yè)：市場營銷指導教師：黃玲華中農業(yè)大學楚天學院二O—五年六月摘要I關鍵詞IAbstractIIKey

2、wordsII一、緒論（一）選題背景（二）選題冃的及意義（三）國內外研究綜述（四）研究思路和方法（五）本文創(chuàng)新點二、理論綜述（一）微博營銷棊木理論一病毒營銷理論（一）stp理論（三）長尾理論三、農產品微博營銷實證研究（一）問卷設計（二）調查問卷數據整理（三）問卷調查的結論四、農產品微博營悄分析（一）農產品微博營銷原理分析（二）農產品微博營銷stp分析五、微博營銷成功案例分析一李會革微博賣雞蛋（一）案例概述（-）成功經驗總結六、提升農產品微博營銷的對策（一）利用長尾理論尋求突破（二）微博內容的可閱讀性（三）增強微醇互動（四）線下體

3、驗與線上相結合七、結束語Twitter作為第一個微博誕生于2006年，從此微博作為一個強大的媒體傳播平臺。它強大的自媒休屬性，深刻地改變著網絡用戶的媒體習慣和信息傳播模式。川戶數目兒何層級的增加，微附逐步向社會普及，同吋成為新興社會化媒體中活躍用八數最大，信息轉發(fā)量最大，信息互動最及吋的溝通平臺。一種信息龐雜，人人都是自媒體，信息得到充分的即時和共享、反饋性需求增人的傳播環(huán)境。伴隨而來的是微博這個平臺的巨大的經濟效益，互聯網上關于“微博營銷”，“微博推廣”甚囂塵上。微I専平臺的出現甚至意味著消費者參與時代的到來，消費者從信息被動

4、型的接受變成了信息互動型、參與型和牛產型，消費者的意見和體驗也成為了其他消費者參考和評價的指標，而且人們也樂于去從中分亨并且從別人的分亨屮去獲得。這種病毒式的裂變分亨特點，使得越來越多的企業(yè)愿意參與到微

5、専營銷屮來，低成本、高回報、多渠道、巨效應的微博營銷正在一步步成為現代營銷方式中最重要的組成一環(huán)。中國作為一個農業(yè)大國，農產品資源杲常豐富，但是各地農產品因為銷售的問題造成大批量浪費的新聞屢見不鮮。我國傳統的農產品銷偉渠道一直存在在消息傳遞不及時，不對稱，封閉的缺點。微陣作為一個在國內興起沒多久的新興媒體，而微博營銷更是一個非常

6、新的概念。本文吸取前人的研究理論成果，結合當今農產品微博營銷策略特點，進行系統的分析和數據收集整理，以期為當今農產品領域提供新的微博營銷理念和視角。解決現今農產品在微博營銷實踐過程中遇到的各種問題。關鍵詞農產品；口碑式裂變傳播；互動AbstractTwitterasthefirstmicroBowasbornin2006,fromthemicroblogasapowerfulmediaplatform?Ithaspowerfulmediaproperties,profoundlychangingthehabitsofnetwor

7、kuser'smediaandinformationtransmissionmode.Theincreaseofusernumberofgeometriclevel,microblogginggraduallypopularitytothesociety,alsobecomeemergingsocialmediainthenumberofactiveusersmaximum,forwardstheinformationvolumeofthelargestandmosttimelyinformationinteractivecom

8、municationplatform.Akindofcomplexinformation,everyoneisfromthemedia,informationisobtainedonfulltimeandsharing,feedbackincreasesthedemandofthepropagationenvironment.Withtheenormouseconomicbenefitsofthemicrobloggingplatform,microbloggingmarketingontheInternetabout,nmic

9、roBopromotion”rampant.Microbloggingplatformevenmeanthatconsumerparticipationagecoming,consumersfromtheinformationpassiveacceptancei