農(nóng)產(chǎn)品微博營銷策略分析本科論文

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1、題目農(nóng)產(chǎn)品微博營銷策略分析Weibomarketingstrategyanalysisofagriculturalproducts姓名邱志富學(xué)號(hào)112202078專業(yè)市場(chǎng)營銷指導(dǎo)教師黃玲職稱講師中國?武漢二O—五年六月密級(jí)分類號(hào)華中農(nóng)業(yè)大學(xué)楚天學(xué)院本科畢業(yè)論文農(nóng)產(chǎn)品微博營銷策略分析Weibomarketingstrategyanalysisofagriculturalproducts學(xué)生姓名：邱志富學(xué)生學(xué)號(hào)：11220278學(xué)生專業(yè)：市場(chǎng)營銷指導(dǎo)教師：黃玲華中農(nóng)業(yè)大學(xué)楚天學(xué)院二O—五年六月摘要I關(guān)鍵詞IAbstractIIKey

2、wordsII一、緒論（一）選題背景（二）選題冃的及意義（三）國內(nèi)外研究綜述（四）研究思路和方法（五）本文創(chuàng)新點(diǎn)二、理論綜述（一）微博營銷棊木理論一病毒營銷理論（一）stp理論（三）長尾理論三、農(nóng)產(chǎn)品微博營銷實(shí)證研究（一）問卷設(shè)計(jì)（二）調(diào)查問卷數(shù)據(jù)整理（三）問卷調(diào)查的結(jié)論四、農(nóng)產(chǎn)品微博營悄分析（一）農(nóng)產(chǎn)品微博營銷原理分析（二）農(nóng)產(chǎn)品微博營銷stp分析五、微博營銷成功案例分析一李會(huì)革微博賣雞蛋（一）案例概述（-）成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)六、提升農(nóng)產(chǎn)品微博營銷的對(duì)策（一）利用長尾理論尋求突破（二）微博內(nèi)容的可閱讀性（三）增強(qiáng)微醇互動(dòng)（四）線下體

3、驗(yàn)與線上相結(jié)合七、結(jié)束語Twitter作為第一個(gè)微博誕生于2006年，從此微博作為一個(gè)強(qiáng)大的媒體傳播平臺(tái)。它強(qiáng)大的自媒休屬性，深刻地改變著網(wǎng)絡(luò)用戶的媒體習(xí)慣和信息傳播模式。川戶數(shù)目兒何層級(jí)的增加，微附逐步向社會(huì)普及，同吋成為新興社會(huì)化媒體中活躍用八數(shù)最大，信息轉(zhuǎn)發(fā)量最大，信息互動(dòng)最及吋的溝通平臺(tái)。一種信息龐雜，人人都是自媒體，信息得到充分的即時(shí)和共享、反饋性需求增人的傳播環(huán)境。伴隨而來的是微博這個(gè)平臺(tái)的巨大的經(jīng)濟(jì)效益，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于“微博營銷”，“微博推廣”甚囂塵上。微I専平臺(tái)的出現(xiàn)甚至意味著消費(fèi)者參與時(shí)代的到來，消費(fèi)者從信息被動(dòng)

4、型的接受變成了信息互動(dòng)型、參與型和牛產(chǎn)型，消費(fèi)者的意見和體驗(yàn)也成為了其他消費(fèi)者參考和評(píng)價(jià)的指標(biāo)，而且人們也樂于去從中分亨并且從別人的分亨屮去獲得。這種病毒式的裂變分亨特點(diǎn)，使得越來越多的企業(yè)愿意參與到微

5、専營銷屮來，低成本、高回報(bào)、多渠道、巨效應(yīng)的微博營銷正在一步步成為現(xiàn)代營銷方式中最重要的組成一環(huán)。中國作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源杲常豐富，但是各地農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)殇N售的問題造成大批量浪費(fèi)的新聞屢見不鮮。我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷偉渠道一直存在在消息傳遞不及時(shí)，不對(duì)稱，封閉的缺點(diǎn)。微陣作為一個(gè)在國內(nèi)興起沒多久的新興媒體，而微博營銷更是一個(gè)非常

6、新的概念。本文吸取前人的研究理論成果，結(jié)合當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品微博營銷策略特點(diǎn)，進(jìn)行系統(tǒng)的分析和數(shù)據(jù)收集整理，以期為當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域提供新的微博營銷理念和視角。解決現(xiàn)今農(nóng)產(chǎn)品在微博營銷實(shí)踐過程中遇到的各種問題。關(guān)鍵詞農(nóng)產(chǎn)品；口碑式裂變傳播；互動(dòng)AbstractTwitterasthefirstmicroBowasbornin2006,fromthemicroblogasapowerfulmediaplatform?Ithaspowerfulmediaproperties,profoundlychangingthehabitsofnetwor

7、kuser'smediaandinformationtransmissionmode.Theincreaseofusernumberofgeometriclevel,microblogginggraduallypopularitytothesociety,alsobecomeemergingsocialmediainthenumberofactiveusersmaximum,forwardstheinformationvolumeofthelargestandmosttimelyinformationinteractivecom

8、municationplatform.Akindofcomplexinformation,everyoneisfromthemedia,informationisobtainedonfulltimeandsharing,feedbackincreasesthedemandofthepropagationenvironment.Withtheenormouseconomicbenefitsofthemicrobloggingplatform,microbloggingmarketingontheInternetabout,nmic

9、roBopromotion”rampant.Microbloggingplatformevenmeanthatconsumerparticipationagecoming,consumersfromtheinformationpassiveacceptancei