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《畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）-網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策略分析與研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)題目：網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策略分析與研究學(xué)院：電子技術(shù)學(xué)院專業(yè):計(jì)算機(jī)信息管理學(xué)號(hào)：200912387071學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：日期：2012年5刀25口摘要互聯(lián)網(wǎng)這種新媒介的出現(xiàn)催發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表新經(jīng)濟(jì)并且也激發(fā)了傳統(tǒng)企業(yè)潛在的營(yíng)銷能量，所有的企業(yè)都在將?互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的營(yíng)銷領(lǐng)域、銷售渠道、信息交換方式，同時(shí)也讓品牌的競(jìng)爭(zhēng)蔓延到了互聯(lián)網(wǎng)上。品牌是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，在一個(gè)信息極度膨脹，同質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)大量出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同更多地是依賴于品牌品牌，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)品牌的重視程度H益加深，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，哪個(gè)企業(yè)能夠抓住這種新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)
2、上的品牌高地，對(duì)企業(yè)的發(fā)展將起到舉足輕重的作用。文章止是在這種大的背景下展開研究，木文分析了目前網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，通過對(duì)品牌理論的分析建立了網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)建模型，在構(gòu)建模型屮闡述網(wǎng)絡(luò)品牌的定位以及網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計(jì)，另外通過分析品牌消費(fèi)客戶群和消費(fèi)品牌體驗(yàn)的創(chuàng)造而塑造網(wǎng)絡(luò)甜牌從而為網(wǎng)絡(luò)甜牌策略的推廣打下基礎(chǔ)，說明網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)于企業(yè)的生存，發(fā)展的重耍性以及當(dāng)前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣戰(zhàn)略對(duì)丁?我國(guó)企業(yè)的緊迫性和必耍性。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)品牌；品牌構(gòu)建；品牌塑造；品牌推廣AbstractTheInternetthisnewmediumoftheInternettourgeappearonbehalf
3、oftheneweconomyandenterprisealsoinspiredthetraditionalenterprisepotentialmarketingenergy,alloftheenterpriseintheInternetasanewmarketingfield,saleschannelsandinformationexchangeways,alsoletbrandcompetitionspreadtotheInternet?Thebrandisthecorevalueoftheenterprise,inainformationextremeinflation,ho
4、mogeneousproducts,servicesappearinlargeNumbersofInternetenvironment,consumerproductsandservicestotheidentityismoredependentonbrandbrand,theInternetenterprisebrandvaluedegreeeverstronger,andthisisbothopportunitiesandchallenges,whichtheenterprisecancatchuptothenewcompetitiveadvantage,rapidlyoccup
5、ationInternetbrandhighlands,toenterprise'sdevelopmentwillplayapivotalrole.Thispaperanalyzesthestatusandcharacteristicsofthecurrentnetworkofbrandmarketing,brandtheorytoestablishthenetworkbrandmodel,themodelisbuilttoaddressthenetworkbrandpositioningandnetworkbrandimagedesign,Inaddition,byanalyzin
6、gthebrandconsumercustomerbaseandconsumerbrandexperiencetocreateandshapethenetworkbrandinordertolaythefoundationforthepromotionofthenetworkbrandstrategy,explaintheimportanceofonlinebrandforthesurvivaloftheenterprise,developmentandnetworkbrandingstrategyforthenecessityandurgencyofChina'senterpris
7、es■Keywords：NetworkBrand；Brandbuilding；Brandmolding；Brandpromotion目錄錯(cuò)誤！未找到引用源。1緒論1.1研究背景進(jìn)入21世紀(jì)，許多營(yíng)銷推廣策略和工具都是基于以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷是英屮重耍的一種。網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷是廣告?zhèn)鞑ピ诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷具備傳播迅速，影響力巨犬的特點(diǎn)，通過巧妙設(shè)計(jì)吸引網(wǎng)絡(luò)用戶，促使用戶將這些設(shè)計(jì)推薦給他人，成為品牌營(yíng)銷的載體，以達(dá)到宣傳推廠的作用⑴。網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)
