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《體驗(yàn)產(chǎn)品的營銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、鄭州大學(xué)碩士學(xué)位論文體驗(yàn)產(chǎn)品的營銷策略研究姓名：劉凱申請學(xué)位級別:碩士專業(yè)：企業(yè)管理學(xué)指導(dǎo)教師：周修亭20070508摘要體驗(yàn)時(shí)代的來臨促使新型產(chǎn)品和新型消費(fèi)者的出現(xiàn)，而傳統(tǒng)的市場理論并不能很好的指導(dǎo)新型市場活動(dòng):現(xiàn)有的體驗(yàn)營銷現(xiàn)論由于齊方面局限，并未真止認(rèn)識(shí)到體驗(yàn)營銷的內(nèi)涵。體驗(yàn)產(chǎn)品是新的產(chǎn)品形態(tài)，存在著不同于實(shí)體產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的特征，體驗(yàn)產(chǎn)品的消費(fèi)者也具有不同于以往消費(fèi)者的新的特征；因此要求新型的營銷模式作為開拓市場的指導(dǎo)?體驗(yàn)產(chǎn)品的兩大重耍特征:創(chuàng)造和消費(fèi)的同步性、消費(fèi)者的主動(dòng)參與是其區(qū)別于其他產(chǎn)品形態(tài)的最重要標(biāo)志。體驗(yàn)產(chǎn)品的營銷與體驗(yàn)式營銷有著根本上的不同，而目而
2、很多研究營銷的理論在這…點(diǎn)上都寄一定的混淆。本文意點(diǎn)分析了體驗(yàn)產(chǎn)品的內(nèi)蝠，對體驗(yàn)產(chǎn)品、體驗(yàn)式營銷等均作出了界定，并且分析了體驗(yàn)產(chǎn)品可能存在的潛在目標(biāo)消費(fèi)群體，為體驗(yàn)產(chǎn)品營銷策略分析打下基礎(chǔ)。不同于實(shí)體產(chǎn)品采取體驗(yàn)式營銷吸引消費(fèi)者，體驗(yàn)產(chǎn)品的消費(fèi)帶來了新的營銷模式的變革，體驗(yàn)產(chǎn)品的資銷模式應(yīng)該在借鑒傳統(tǒng)營銷模式內(nèi)容的基礎(chǔ)上專注于體驗(yàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及市場的開拓。體驗(yàn)產(chǎn)品的產(chǎn)生過程和消費(fèi)過程是統(tǒng)一的，是消費(fèi)者和企業(yè)的積極互動(dòng)而產(chǎn)生的:基于這些特性，并借鑒傳統(tǒng)0＞營銷組合策略，本文總結(jié)出體驗(yàn)產(chǎn)品的苦苦鏘策略，其貫支心在于關(guān)潑體驗(yàn)產(chǎn)品的產(chǎn)生過程，設(shè)計(jì)符合體驗(yàn)消費(fèi)者需求的體驗(yàn)產(chǎn)品。通過分
3、析，本文認(rèn)為體驗(yàn)產(chǎn)品的營銷策略應(yīng)該包括以下幾個(gè)方而:主題策略、情境策略、印象策略、定價(jià)策略、渠道策略共5項(xiàng)策略。以上5項(xiàng)策略組合可以有效保證體驗(yàn)產(chǎn)品營銷的順利推廣，但是并不能夠完全保詆其成功。企業(yè)必須述要考慮更加宏觀層面的問題，包括體驗(yàn)營銷可能的應(yīng)用范圍、體驗(yàn)產(chǎn)品業(yè)務(wù)開發(fā)及營銷與企業(yè)原有業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略口標(biāo)Z間的統(tǒng)一性如何協(xié)調(diào)的問題。關(guān)鍵詞:體驗(yàn)產(chǎn)品、營銷策略、主題、協(xié)同？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？99999999999999999999999999999999999999
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