旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)研究

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1、●沸糍肆童疊^謦碩士學(xué)位論文論文題目旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)研究院系專(zhuān)業(yè)作者導(dǎo)師完成13期——筮盤(pán)生瞳——』生世ii娃李儺墓』Lj螳蛀L三塋至五生三且一首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文《旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)研究》內(nèi)容提要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平日益提高，旅游這種過(guò)去的“奢侈型”消費(fèi)品日趨“平民化”。旅游產(chǎn)品巨大的市場(chǎng)潛力使得旅游業(yè)這個(gè)起步較晚的產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)起來(lái)，并成為促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，使得旅游業(yè)界越來(lái)越重視對(duì)于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的研究。而運(yùn)用新型營(yíng)銷(xiāo)理念，開(kāi)展旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略研究在當(dāng)前則具有較強(qiáng)的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的

2、發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型營(yíng)銷(xiāo)方式。本文試圖將這種新型營(yíng)銷(xiāo)方式應(yīng)用到旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，力圖解決我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中普遍存在的因產(chǎn)品無(wú)特色、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力所導(dǎo)致的游客滿(mǎn)意度不高、忠誠(chéng)度欠缺、旅游企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)等一系列問(wèn)題。本文首先介紹了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論，結(jié)合旅游業(yè)的特點(diǎn)及我國(guó)旅游業(yè)中存在的問(wèn)題，建立了本文所依托的理論框架，論證了我國(guó)旅游業(yè)中實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的必要性與現(xiàn)實(shí)性，在此基礎(chǔ)上，提出了體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路以及旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的具體實(shí)施策略。將體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論與旅游業(yè)結(jié)合，為旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)提供了新的指導(dǎo)理念是本文的創(chuàng)新之處，而文章第四部分概括提煉出的旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)

3、施策略體系是本文的研究成果。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)旅游業(yè)旅游產(chǎn)品首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)頌士學(xué)位論文《旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)研究》AbstractAsthedevelopmentofsocietyandeconomy,people’slifehasbeengreatlyimproved．Tourism，whichwasregardedasakindof‘‘luxuriousconsumption”，isbecomingmoreandmore“civilianized'’．Thegreatdevelopinglatencyofproductoftourismmakestourismindustr

4、ygrowuprapidlyandhasbecomemoreandmoreimportanttoeconomydevelopment，althoughitstartslater．Thefiercecompetitionmakesresearchingontourismmarketingbeattachedmoreimportance．Toapplywi出newmarketingmethodtodeveloptourismmarketingissignificanttobothoftheorydevelopingandreality．Experientialmarketingisa

5、newmarketingmethodfollowingwiththeemergenceofexperientialeconomy．Hereinthisthesis，Itrytoapplythisnewmarketingmethodtotourismindustryforsolvingtheproblemslikemalignantcompetence，lowcustomersatisfactionwhicharemostlycausedbytourismproduct’Slackingofcharacteristicandincompctencc．Theconclusiontha

6、titisnecessaryfortourismindustrytoapplyexperientialmarketingisdrawnbyintroducingtherelatedtheoriesofexperientialeconomyandmarketing，combiningwiththecharacteristicsoftourismindustryandtheproblemsexistinginthetourismindustryofourcountry，Correspondingspecificstrategiesaregivenattheendofthethesis

7、．Theinnovationofthisthesisconsistsincombining、vitllexperientialmarketingandtourismindustry,whiletheperformanceofresearchconsistsinthecorrespondingspecificstrategies，Keywords：experienceexperientialmarketingtourismindustryproductoftourism2獨(dú)創(chuàng)-性聲