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《基于SWOT分析的仙居楊梅品牌營銷策略研究【開題報告+文獻綜述+畢業(yè)論文】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)設(shè)計開題報告市場營銷基于SWOT分析的仙居楊梅品牌營銷策略研究一、選題的背景和意義（一）選題的背景隨著中國改革開放的不斷深入，加入WTO步伐的不斷加快，我國居民消費品市場已經(jīng)進入了“優(yōu)勝劣汰”的品牌競爭時代，居民消費品市場份額正在不斷的向質(zhì)量上乘、價格合理、購買方便、服務(wù)周到的品牌商品集中。目前，國內(nèi)果品市場的競爭也開始愈演愈烈，但是很少有通過建立起自己的品牌進行競爭的，大多數(shù)是以某個品種來命名，而且大家都可以用，沒有哪個部門會去管，就像“石峽龍眼”這個水果品名，本來是由廣西平南縣大新鎮(zhèn)政府注冊的商標，但卻
2、被各地的龍眼果農(nóng)、果商拿來使用，而仙居的楊梅也正遭遇類似情況，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要是果農(nóng)、果商的法律意識較為淡薄，其次是沒有專門的組織機構(gòu)和人員去管理。所以面對本世紀初新一輪的挑戰(zhàn)，水果產(chǎn)業(yè)必須建立起自己的果品品牌，使之成為走向世界的核心競爭力。（二）研究的意義通過對比國內(nèi)外的果品市場，不難發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的果品競爭力明顯不如進口果品，仙居楊梅也遭此境遇，針對該問題展開研究，得出主要問題還在于品牌營銷的發(fā)展上，本人將從仙居楊梅品牌發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，然后運用SWOT進行分析闡述，再分別從當?shù)卣?、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)三個層面，提
3、出仙居楊梅品牌營銷的發(fā)展策略，最后總結(jié)展望仙居楊梅品牌營銷今后的發(fā)展。二、研究目標與主要內(nèi)容（含論文提綱）本文首先從近幾年仙居楊梅市場的發(fā)展現(xiàn)狀入手，介紹和總結(jié)仙居楊梅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況，分析仙居楊梅品牌營銷存在的問題，進一步闡述仙居楊梅的品牌營銷發(fā)展，研究仙居楊梅品牌今后發(fā)展戰(zhàn)略，力求對仙居楊梅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行正確的引導(dǎo)。本文的研究目標主要在于對比“洋”水果基本上是以自己的品牌與我國的同行業(yè)進行競爭的，它們在中國市場的售價比同樣品種的中國產(chǎn)品要高得多，所獲得的利潤也遠遠比我們的高，我們該如何提升自身果品的核心競爭力
4、，使自身果品品牌得到不斷的完善。論文分六部分，第一部分引言部分，通過對仙居楊梅品牌發(fā)展的總體概況,介紹研究果品發(fā)展品牌的必要性；第二部分主要介紹有關(guān)品牌營銷的理論知識，第三部分介紹仙居楊梅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；第四部分通過對仙居楊梅品牌的SWOT分析，得出仙居楊梅品牌營銷發(fā)展的問題；第五部分針對存在的問題結(jié)合當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展以及楊梅自身特點從三個方面分析楊梅的品牌今后的營銷發(fā)展，最后總結(jié)全文。提綱：引言一、品牌營銷概述（一）品牌及品牌營銷的概念（二）品牌營銷的四大策略二、仙居楊梅品牌發(fā)展的現(xiàn)狀分析（一）仙居楊梅的區(qū)域品牌發(fā)
5、建設(shè)現(xiàn)狀（二）仙居楊梅的種植業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀（三）仙居楊梅下游產(chǎn)品的品牌發(fā)展現(xiàn)狀三、仙居楊梅品牌營銷發(fā)展的SWOT分析及存在的問題（一）SWOT分析（二）仙居楊梅品牌營銷存在的問題四、仙居楊梅品牌發(fā)展對策（一）對企業(yè)而言，走產(chǎn)品的精品化、文化化、標準化發(fā)展道路（二）從行業(yè)協(xié)會而言，規(guī)范市場，推廣優(yōu)良品種，培養(yǎng)人才（三）從政府來說，大力推廣先進種植技術(shù)并實施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略小結(jié)三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實驗方案等本文主要采取的研究方法：1、文獻閱讀研究。本文是在前人對果品市場及果品企業(yè)的研究基礎(chǔ)上進行的，
6、通過文獻收集閱讀和研究。文獻來源于國內(nèi)外文獻數(shù)據(jù)庫。1、規(guī)范分析法和實證分析相結(jié)合。列舉公司實例說明，并作分析。2、理論與實際相結(jié)合的方法。3、歸納總結(jié)及引用分析等方法。研究手段：本人通過參閱各種國內(nèi)果品品牌營銷的相關(guān)文獻資料，總結(jié)以上資料的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)上瀏覽查閱、圖書館圖書查閱，加上老師、同學(xué)等人的交流等方法來收集關(guān)于果品品牌的具體信息，為論文提供最實際可靠的數(shù)據(jù)材料。技術(shù)手段：主要是收集資料和文獻，閱讀并理解前人在這方面的研究成果，研究理解文獻資料，確定研究的具體措施以便進行理論與實踐工作的開展，運用市場
7、營銷學(xué)、廣告學(xué)、營銷策劃、服務(wù)營銷學(xué)等相關(guān)知識和ＳＷＯＴ分析的方法來撰寫論文，最后進行歸納總結(jié)。四、中外文參考文獻[1]李文福.新疆果品品牌營銷策略研究[D].中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫,2010,(02).[2]楊丹.新疆果品市場營銷策略研究[D].中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫,2010,(02).[3]呂晨鐘,劉海娟.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略創(chuàng)新探析[J]甘肅農(nóng)業(yè),2005,(02).[4]袁亞祥.國外果品營銷的特點[J]柑桔與亞熱帶果樹信息,2002,(10).[5]榮曉華．消費者行為學(xué)．大連：東北財經(jīng)大
8、學(xué)出版社，2006年3月第2版.[6]鄧軍蓉,郭兵.我國果品營銷現(xiàn)狀及應(yīng)對措施[J]果農(nóng)之友,2006,(07).[7]潘芒芒．文化營銷與企業(yè)文化品牌塑造[J]．現(xiàn)代商業(yè)．2009（03）：144-145．[8]吳永志,郭延平,謝鳴,范雷法,蔡為明.長三角地區(qū)果樹業(yè)發(fā)展的SWOT分析及其戰(zhàn)略選擇[J]農(nóng)業(yè)科技管理,2008,(06).[9]林慧穎,佘文琴.入世與果品營銷策略之我見[J]
