淺析休閑服裝業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷策略[畢業(yè)論文]

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1、本科畢業(yè)論文（20__屆）淺析休閑服裝業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷策略摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的銷售觀念的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)營銷的地位日益突顯。本文從我國休閑服裝業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷實際出發(fā)，通過對美特斯邦威、李寧、凡客誠品三個休閑服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀研究分析，比較分析其典型模式，從中發(fā)現(xiàn)存在的問題，提出相關(guān)的建議。關(guān)鍵字：休閑服裝業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷；典型模式；對比分析AnalysisaboutNetworkMarketingStrategyofLeisureClothingIndustry‘sWebsiteAbstract:withthedevelopmentoftheInternet,and

2、thetransformationofpeople'ssalesnotion,Thepositionofnetworkmarketingbecomesmoreandmoreimportant.Basedonthepresentconditionofourleisureclothing‘snetworkmarketing,weanalysesonlinemarketingofthethreebrand,whichareMeters/bonwe,Lining,Vancl.Thenwecansummarizetheirtypicalmodehowtodotheonlinema

3、rketingbetter,andtheadvantagesanddisadvantagesabouttheirbrand.Fromtheanalysiswecanfindtheexistingproblemsofthem,andputforwardthegoodsuggestionstotherelatedproblems.Keywords:theleisureclothingindustry;networkmarketing;typicalmode;theanalyses.目錄一、我國休閑服裝業(yè)的發(fā)展概況……………………………………………………………1（一）休閑服裝

4、的概括…………………………………………………………………1（二）我國休閑服裝業(yè)的發(fā)概況………………………………………………………1二、我國服裝業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀………………………………………………………2（一）網(wǎng)絡(luò)營概況………………………………………………………………………2（二）我國服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………………2（三）休閑類服裝行業(yè)的主要網(wǎng)站類型及經(jīng)營模式………………………………3三、休閑類服裝業(yè)的網(wǎng)站對比分析…………………………………………………………3（一）美特斯邦威網(wǎng)站…………………………………………………………………3（二）李

5、寧品牌網(wǎng)站……………………………………………………………………5（三）凡客誠品網(wǎng)站……………………………………………………………………6（四）三個品牌的對比分析……………………………………………………………7四、我國休閑服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷當前存在的問題………………………………………8五、針對休閑服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展提出的建議……………………………………………9五、總結(jié)………………………………………………………………………………………10注釋…………………………………………………………………………………………11參考文獻……………………………………………………………………………

6、………11致謝…………………………………………………………………………………………12一．我國休閑類服裝業(yè)發(fā)展概況（一）休閑服裝概況休閑服裝，是現(xiàn)代一種新興流行服裝類別名稱，俗稱為便裝。顧名思義，它是人們選擇在不受拘束的生活和休閑中穿著的服裝，強調(diào)的是把放松和自然的風貌展示在人前。伴隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，人們在業(yè)余時間必然追求的是一種放松、悠閑的狀態(tài)，而從服飾觀念和習慣上反映，便是越來越想擺脫傳統(tǒng)的習俗習慣，同時又不愿受潮流的約束，尋求一種舒適、放松、自然的新型外型包裝。因此，休閑服裝日益受到人們的喜愛，并以不可阻擋之勢侵入了正規(guī)服裝的市場領(lǐng)地，除一

7、些重大、正規(guī)的社交場合除外，休閑服飾成為了人們對服飾追求的理想選擇。隨著服裝業(yè)的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出許許多多的休閑服裝品牌。休閑服裝的概念廣泛、風格多樣，它已被演繹成諸多風格和種類的日常服裝，滿足了不同需求層次消費者的個性化要求。（二）我國休閑服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀我國服裝市場就逐漸圍繞休閑生活開始了休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展和休閑產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售開始于20世紀的80年代。在世界休閑風潮的影響下，從90年代開始，一些外國的休閑服裝品牌開始逐漸進入我國的服裝市場，像“真維斯”、“佐丹奴”等諸如此類品牌都是這個時期開始進入中國市場，他們屬于較早進入者，也是在中國服裝市