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1、淺談傳媒精英人才的培養(yǎng)【摘要】加強(qiáng)傳播能力建設(shè)是國家發(fā)展的一個(gè)重大戰(zhàn)略，而傳媒人才資源成為關(guān)鍵的人才資源，對傳媒精英人才的培養(yǎng)，直接關(guān)系到一個(gè)國家的國際傳播能力?！娟P(guān)鍵詞】傳媒；人才；培養(yǎng)一、背景《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示：中國現(xiàn)在各類報(bào)紙達(dá)到1935種（不含港澳臺）；期刊有9851種；廣播電視單位1900多個(gè)，生產(chǎn)廣播頻道2100個(gè)、電視頻道2200個(gè)。截止到2012年11月6口，原新聞出版總署已向全國包括通訊社、報(bào)社、新聞性期刊出版單位、廣播電臺、電視臺等發(fā)放記者證20多力?人，現(xiàn)冇網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員達(dá)到300多萬,大大超出了傳統(tǒng)媒體從業(yè)
2、人員的數(shù)量，中國媒體的總數(shù)和記者數(shù)量也遙遙領(lǐng)先于全世界。但另外一方面，有關(guān)調(diào)查顯示:傳媒人才成為了最缺的人才之一。傳媒人的數(shù)量不斷地增多，但是懂得媒體經(jīng)營管理的人才卻達(dá)不到1%,能夠成為媒體管理領(lǐng)軍人物的人才更是成為了稀缺資源。國際挑戰(zhàn)讓人才之爭更為激烈。我國的傳媒產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家傳媒方面的差距第一是來口于報(bào)紙總量上的差距。我國的報(bào)紙從種類、數(shù)量上說起來比美國還多。但是人均比例卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平。美國近1400種報(bào)紙幾乎全是日報(bào)，每期報(bào)紙平均百版。第二是物質(zhì)實(shí)力相差巨大。美國新聞署每年經(jīng)費(fèi)高達(dá)10多億美元，美國的自由亞洲電臺啟動經(jīng)費(fèi)1000
3、萬美元，每一年的運(yùn)作費(fèi)980萬美元。第三個(gè)差距表現(xiàn)在廣播電視上面。屮國的媒體在數(shù)量、物質(zhì)基礎(chǔ)、技術(shù)和人力資源與發(fā)達(dá)國家拉開了很大的差距，隨著迪士尼、Tom.Com等跨國傳媒陸續(xù)在中國獲得“落地權(quán)”，對具有國際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和熟悉內(nèi)地媒體市場的媒體人才的爭奪之戰(zhàn)隨之展開，也在一定程度上加劇了融合性媒介復(fù)合型管理人才稀缺的狀況。二、傳媒行業(yè)中傳媒人才所存在的問題1、媒體營銷“英雄”缺失。媒體最需耍的是那種具有高素質(zhì)、高品位的媒體營銷丁作人員，能夠在媒體戰(zhàn)略發(fā)展、銷售、品牌運(yùn)營等方面能拿得出手，做得出活的真英雄。隨著媒體市場走向成熟，營銷真英雄這樣一類人
4、才對于媒體來說，與編輯有著同樣關(guān)鍵的作用，所謂：“銷售是龍頭，生產(chǎn)是基礎(chǔ)”，具冇真正實(shí)力的媒體營銷人才，會讓媒體在采編之前做到總攬全局，全面地看問題，讓媒體產(chǎn)品在生產(chǎn)之后獲得更人的社會效果和經(jīng)濟(jì)效果。2、具有較強(qiáng)“轉(zhuǎn)化能力”的新聞人才匱乏。生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的過程不是機(jī)械地材料加上制作，這是一個(gè)運(yùn)用技術(shù)，通過對受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)甜的表達(dá)和展現(xiàn)去實(shí)現(xiàn)媒體社會效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化的一個(gè)過程。由此可以，一些具轉(zhuǎn)化能力的新聞人才是亟需的，他們能通過結(jié)合實(shí)際，挖掘出新鮮合適的素材，并運(yùn)用高質(zhì)的新聞產(chǎn)品，去服務(wù)大眾服務(wù)社會，這樣的一個(gè)能力，是作為一個(gè)新聞人才
5、最全面最重要的考衡量。三、融合媒介環(huán)境下對傳播人才提出的新耍求1、跨學(xué)科知識的人才。媒介融合的大背景下，要求媒體工作者不僅僅具有媒體相關(guān)知識技術(shù)，還需要媒體工作者能融會貫通，通過多學(xué)科知識的運(yùn)用去解決媒介傳播過程屮的管理、受眾、傳播效果等等問題，只具有一門單一學(xué)科知識已經(jīng)滿足不了現(xiàn)今媒體對人才的需求。這需耍媒體工作者具有多學(xué)科，跨學(xué)科的知識，要具有基礎(chǔ)的人文、社科，以及自然知識，也要具有專業(yè)的知識，根據(jù)實(shí)際，通過對各學(xué)科知識的融合，綜合運(yùn)用多學(xué)科知識來進(jìn)行傳播工作。2、具跨媒體技能的人才。媒介融合，打破了專業(yè)技術(shù)的界限，擁有多技術(shù)，跨媒體技能
6、的全才，將是炙手可熱的媒體人才。許多傳媒集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，進(jìn)行跨媒體合作，致力在新聞信息、廣告經(jīng)營、文化傳播項(xiàng)目等方面進(jìn)行合作，相互交流經(jīng)營管理模式和人才培養(yǎng)。這樣的情況，就需要媒體工作者不僅能寫岀文字報(bào)道，還要進(jìn)行音頻和視頻方面的報(bào)道，還要提供網(wǎng)站方面的報(bào)道。這樣一種具冇跨媒體技能，能為多媒體報(bào)道工作服務(wù)的媒體人才在以后是具有相當(dāng)高的競爭力的。3、擁有多文化思維的人才。全球化的現(xiàn)實(shí)背景下，媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，勢必將不同文化背景的個(gè)體、群體的信息交流與溝通變得更為密切和緊密，跨文化傳播會成為未來媒體傳播的主要方式之一。媒體人員在進(jìn)行采編，加工，傳
7、播工作的時(shí)候，不僅需要對本國以及他國的文化背景進(jìn)行充分地了解，還需要找到不同文化間的共同點(diǎn)；不僅要總結(jié)出不同國家受眾的共性，還需要分析出他們各自的個(gè)性和群體Z間的差異，在充分認(rèn)識和了解，分析多元文化之后，去實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。四、大力推進(jìn)傳媒人才的培養(yǎng)和變革傳媒人才缺口數(shù)量增加。國際傳媒人才短缺已成為制約我國媒休在國際傳播領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)瓶頸。中國傳媒人才總體數(shù)量和人才質(zhì)量嚴(yán)重不足，迫切需要抓緊制定傳媒人才發(fā)展戰(zhàn)略，這在當(dāng)下十分必要和重要。1、建立靈活的媒體人才管理機(jī)制。傳媒人才流失是普遍現(xiàn)象。人才流失、人才不穩(wěn)定困擾著眾多傳播媒體，尤其是國
8、際傳媒的一大問題。業(yè)界也不斷傳出媒體人“跳杷I”的新聞：《計(jì)算機(jī)世界》前副總裁王超，加入廣源傳媒，《中華工商時(shí)報(bào)》副總編輯水皮跳槽《華夏時(shí)報(bào)》等等，這些現(xiàn)象的產(chǎn)生，
