天津移動(dòng)公司“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷策略研究

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1、題目：天津移動(dòng)公司“動(dòng)感地帶汀品牌營(yíng)銷策略研究天津移動(dòng)公司“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷策略研究摘要2003年3月份，中國(guó)移動(dòng)通訊針對(duì)年輕時(shí)尚一族（15-25歲的年輕群體），推出一個(gè)以“時(shí)尚、好玩、探索”為其主要元素的品牌--“動(dòng)感地帶”。該品牌一經(jīng)推出就備受通訊市場(chǎng)的關(guān)注，并且迎合了各大高校學(xué)生和年輕白領(lǐng)的心。直至2011年，中國(guó)移動(dòng)的“動(dòng)感地帶”品牌已經(jīng)走過(guò)了品牌成長(zhǎng)的八個(gè)年頭，并且建立了牢固的市場(chǎng)地位，其品牌營(yíng)銷模式已經(jīng)逐漸趨于成熟。近二十年來(lái)，我國(guó)的通訊市場(chǎng)的發(fā)展速度和規(guī)模令世人囑目，但是伴隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入和發(fā)展，電信重組、3G

2、強(qiáng)勢(shì)推出、互聯(lián)網(wǎng)通訊發(fā)展等新的市場(chǎng)環(huán)境，使中國(guó)通信市場(chǎng)強(qiáng)烈動(dòng)蕩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。面對(duì)新情況、新形勢(shì)、新產(chǎn)品和新的通信市場(chǎng)格局，“動(dòng)感地帶”的品牌營(yíng)銷將何去何從，如何調(diào)整應(yīng)對(duì)，是中國(guó)移動(dòng)發(fā)展不容忽視的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文以營(yíng)銷的相關(guān)概念為切入點(diǎn)，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷的理論和方法，對(duì)天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其在品牌營(yíng)銷過(guò)程中存在問(wèn)題。再對(duì)其營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，對(duì)其品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行評(píng)價(jià)及結(jié)論。關(guān)鍵詞：天津移動(dòng)動(dòng)感地帶品牌營(yíng)銷ThebrandmarketingresearchofthenM-ZonenofTJMCC

3、AbstractMarch2003,ChinaMobilelaunchedabrand"M-Zone"totheyoungfashionpeople(15-25yearsoldyounggroup),whichselects"fashion,fun,andexplore^^asitsmainelements.Later,muchconcernwasarousedbythetelecommunicationsmarketanditmeetstheheartsofstudentsandyoungwhite-collarworkers?Unt

4、il2011,"TheM?Zone"ofChinaMobilehasbeengrowingthrougheightyearsofthebrandbuildingandhasestab1ishedastrongmarketposition.Meanwhile,thebrandmarketingmodelhasbecomemoremature.Inrecent20years,thedevelopmentandscaleofChinamobiletelecommunicationmarkethascaughtworldwideattentio

5、n,Butwiththedeepeninganddevelopmentofsocialistmarketeconomy,thenewmarketsituationofrestructuringinthetelecommunications,3GcontemptandInternetcommunications,ChinaTelecommunicationsmarkethasexperiencingstrongturbulence,increasingcompetitionandconsumersbecomingmoresophistic

6、ated?Facingthenewsituation,newproductsandnewcommunicationmarketstructure,howtoadjustthebrandmarketingisapracticalproblemfor“M?zone''brand.Withtheoriesandmethodofmarketingandbrandmanagement,basedonthemarketingrelatedconceptsasthebreakthroughpoint,thispassageanalysisthemar

7、ketingsituationofthenM-ZonenofTJMCC,foundtheproblemsexistintheprocessofthebrandmarketing.Thenstudythemarketingenvironmentandmarketingstrategy.Last,givetheevaluationandconclusiontoitsbrandmarketingstrategy.KeyWords：TianjinmobileM-ZoneBrandMarketing目錄第一章緒論11.1研究背景及意義11.1.1

8、研究背景11.1.2研究意義11.2研究?jī)?nèi)容、方法及路徑21.2.1研究?jī)?nèi)容21.2.2研究方法31.2.3研究路徑31.3國(guó)內(nèi)外研究綜述41.3.1國(guó)外研究綜述41.3.2國(guó)內(nèi)研究綜述6第二章品牌營(yíng)銷的理