媒體溝通與輿論引導(dǎo)(機(jī)遇和挑戰(zhàn))

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1、媒體溝通與輿論引導(dǎo)一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)提高領(lǐng)導(dǎo)干部與媒體打交道的能力，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。機(jī)遇：傳播信息樹立形象溝通民眾解疑釋惑一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)＊國內(nèi)媒體競爭加劇，越來越注重實(shí)效挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻，機(jī)遇仍舊存在挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)＊國際輿論的偏見誤解，造成難以扭轉(zhuǎn)的影響挑戰(zhàn)一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)＊國際輿論的偏見誤解，造成難以扭轉(zhuǎn)的影響一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)＊高發(fā)性突發(fā)事件帶來巨大輿論壓力挑戰(zhàn)一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)＊高發(fā)性突發(fā)事

2、件帶來巨大輿論壓力挑戰(zhàn)改變了傳播方式挑戰(zhàn)一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)＊互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的膨脹提出無可避免的挑戰(zhàn)雙刃劍??令人又愛又恨：愛方便：無疆界，在哪都能看海量：無邊緣，想查啥都有快速：省時(shí)間，一鍵即可得互動(dòng)：自媒體，你說我也說恨缺乏理性喧鬧浮躁真假難辨盲目攻擊一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)微博客一現(xiàn)身輿論格局大變自媒體時(shí)代人人都是麥克風(fēng)個(gè)個(gè)都是通訊社一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)微博信息多發(fā)、多元、多角度一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)微博信息傳播快捷網(wǎng)友先入為主攔截政府第一時(shí)間發(fā)布，微博使網(wǎng)民擁有現(xiàn)場直播權(quán)一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)

3、遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)四大突發(fā)公共事件：自然災(zāi)害事故災(zāi)難公共衛(wèi)生社會(huì)安全微博設(shè)置議題，矛頭直指政府微博成為第一信源一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)六大關(guān)系：官民關(guān)系警民關(guān)系城鄉(xiāng)關(guān)系勞資關(guān)系貧富關(guān)系醫(yī)患關(guān)系網(wǎng)民缺乏理性，易受鼓動(dòng)一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)微博設(shè)置議題，矛頭直指政府十大熱點(diǎn)：反腐倡廉司法公正城管執(zhí)法強(qiáng)制拆遷就業(yè)失業(yè)輿論監(jiān)督房價(jià)物價(jià)弱勢群體教育改革道德失范微博設(shè)置議題，矛頭直指政府一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)博主害怕寂寞，上博如進(jìn)鬧市一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)輿論場網(wǎng)絡(luò)輿論場越來越遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)輿論場：網(wǎng)民互為傳播者和接受者

4、傳播輿論場：單向傳播我說你聽一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)南振中：看一天“天涯雜談”，需要看一個(gè)星期“新聞聯(lián)播”療傷。如果有一天我老無所依，請把我留在新聞聯(lián)播里……網(wǎng)絡(luò)輿論場：網(wǎng)民互為傳播者和接受者傳播輿論場：單向傳播我說你聽一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)馮小剛大談自己微博：“我有一微博，特別好，……知道為什么好嗎？因?yàn)槲⒉┎粫?huì)斷章取義?！辛宋⒉┚拖裼辛艘粋€(gè)‘馮通社’”。網(wǎng)絡(luò)輿論場：網(wǎng)民互為傳播者和接受者傳播輿論場：單向傳播我說你聽一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)輿論場網(wǎng)絡(luò)輿論場嚴(yán)鋒：早晨起來看微博，讓人產(chǎn)生一種皇帝批閱奏章

5、，君臨天下的幻覺。國家大事潮水般涌來，需要迅速作出各種判斷，提出各種建議，各種轉(zhuǎn)發(fā)，各種憂國憂民，各種躊躇滿志，萬物皆備于我。越來越遠(yuǎn)一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)不信任政府、質(zhì)疑所有官方行為網(wǎng)上罷官：凡官必反，指責(zé)、攻擊政府網(wǎng)上審判：一呼千百萬應(yīng)，干擾司法部門執(zhí)法一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)官員住進(jìn)玻璃房，已被全方位圍觀@執(zhí)政@生活@腐敗網(wǎng)上罷官一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)一、媒體關(guān)注帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)網(wǎng)上福爾摩斯參與判案發(fā)出與司法部門完全不同的聲音@鄧玉嬌案@“躲貓貓”@俯臥撐@“70碼”@甕安@石首@啟東@什邡@烏坎@

6、曾城突出矛盾二、面對挑戰(zhàn)存在的問題＊媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及其身后的受眾信息需求海量，政府發(fā)布信息不足＊輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，人人都是麥克風(fēng)，人人都是通訊社，官員缺乏與媒體溝通能力＊缺乏對媒體、網(wǎng)民和他們關(guān)注的問題的了解二、面對挑戰(zhàn)存在的問題難免好話說壞，真話說假，說出雷人之語＊缺少一大批對外說話并被媒體、網(wǎng)民熟知、喜歡、信任的人二、面對挑戰(zhàn)存在的問題一躲二怕三拒絕尋找替罪羊別人說不如自己說下級(jí)說不如上級(jí)說外行說不如內(nèi)行說被動(dòng)說不如主動(dòng)說＊缺少可以被媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播采用的信息二、面對挑戰(zhàn)存在的問題官語系和媒體語系完全不同＊缺乏與媒體溝通、引導(dǎo)輿論的能

7、力、辦法、技巧二、面對挑戰(zhàn)存在的問題要不咬緊牙關(guān)不說要不不假思索胡說＊缺乏突發(fā)事件媒體、網(wǎng)民溝通的快速反應(yīng)機(jī)制二、面對挑戰(zhàn)存在的問題記者工作三步曲：找食找碴造新聞＊缺乏對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和引導(dǎo)能力二、面對挑戰(zhàn)存在的問題方式簡單溝通不暢了解媒體和互聯(lián)網(wǎng)：⊙雙刃劍⊙合作者三、創(chuàng)新工作方法加大媒體、網(wǎng)民溝通了解媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播權(quán)威信息，擴(kuò)大正面影響遏制謠言傳播，消除不利輿論當(dāng)媒體得到及時(shí)信息服務(wù)時(shí)三、創(chuàng)新工作方法加大媒體、網(wǎng)民溝通⊙捕風(fēng)捉影⊙以偏概全⊙斷章取義⊙抓住一點(diǎn)無限放大了解媒體和互聯(lián)網(wǎng)：當(dāng)媒體得不到有效信息時(shí)三、創(chuàng)新工作方法加大媒體、網(wǎng)民

8、溝通＊記者的工作特性：⊙重視信息提供⊙不在乎待遇⊙要求信息快速有效三、創(chuàng)新工作方法加大媒體、網(wǎng)民溝通＊記者的工作特性：⊙重視信息含量⊙不厭其煩提問⊙甚至設(shè)置陷阱三、創(chuàng)新工作方法加大媒體、網(wǎng)民溝通＊記者的工作