資源描述：
《新媒體時(shí)代：輿論引導(dǎo)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、新媒體時(shí)代：輿論引導(dǎo)的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 技術(shù)的不斷變革使媒體傳播發(fā)生深刻的革命，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體正經(jīng)歷著從傳播方式到內(nèi)容的雙重變化。新的傳播方式使新媒體展現(xiàn)出強(qiáng)大的社會(huì)影響力，對(duì)于民眾生活、社會(huì)結(jié)構(gòu)乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的作用。從“5·12”汶川特大地震中傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分聯(lián)動(dòng)，到“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故中微博發(fā)揮的重要作用，新媒體所具有的強(qiáng)大傳播功能和輿論影響力，正在廣泛而深刻地影響著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方方面面?！ ‰S著人們對(duì)新媒體使用的日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息
2、獲取需求的同時(shí)，已日漸成長為一個(gè)集信息、觀點(diǎn)、民意為一身的輿論平臺(tái)。近年來發(fā)生的一系列社會(huì)熱點(diǎn)事件不斷表明，新媒體對(duì)于輿論的影響力正在迅速增強(qiáng)?！ ⌒旅襟w對(duì)輿論的深刻影響 新媒體在人們生活中的日益滲透與網(wǎng)民的自發(fā)參與，就像正余弦波一樣緊密地結(jié)合，推動(dòng)著社會(huì)輿論不斷向前發(fā)展。在新媒體所營造的全新的媒體生態(tài)環(huán)境下，任意意見領(lǐng)袖所營造的一條輿論的正弦波，就必有一條群眾自發(fā)參與的余弦波與其相對(duì)應(yīng)。新媒體輿論呈現(xiàn)出迥異于傳統(tǒng)輿論的一些特征：輿論主體的匿名性與參與渠道的廣泛性、傳播空間的無界性與意見匯聚的實(shí)
3、時(shí)性、議題生成的自發(fā)性與輿論發(fā)展的不確定性、價(jià)值觀念的多元性與價(jià)值取向的批判性、意見表達(dá)的失范性與群體行為的極化性。這些特征，都對(duì)輿論產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。 ?、被ヂ?lián)網(wǎng)成為社會(huì)輿論的集散地 互聯(lián)網(wǎng)豐富了信息傳播的手段和渠道，逐步成為公民參政議政、表達(dá)訴求的重要平臺(tái)。新媒體時(shí)代的到來，使信息傳播更加順暢，為民眾表達(dá)意愿和利益訴求、甚至參與決策制定提供了快捷的渠道，為公民更好地行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)與監(jiān)督權(quán)提供了條件，也為更好地推動(dòng)社會(huì)民主政治進(jìn)展提供了一個(gè)方便快捷的民意直通車?！ 』ヂ?lián)網(wǎng)正在
4、逐漸成為消解大眾不滿情緒的解壓閥。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體解壓閥的功能逐漸被以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體工具所取代。特別是在社會(huì)熱點(diǎn)事件中，人們利用手機(jī)，或者網(wǎng)絡(luò)媒體，獲取自己所需的信息，緩解恐慌情緒，或者利用新媒體交互性與開放性，表達(dá)自己的不滿與憤怒，從而滿足心理上的需求。在某種程度上，互聯(lián)網(wǎng)“社會(huì)解壓閥”的作用，可以緩解我國在社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中面臨的結(jié)構(gòu)性壓力。 ?、彩謾C(jī)媒體成為獨(dú)特的輿論放大器 無線通信技術(shù)以及手機(jī)的便攜性使信息傳播打破了時(shí)空障礙。作為離人最近的傳播工具，手機(jī)已經(jīng)被很多使用者
5、內(nèi)化成為自身的一部分。在突發(fā)公共事件中，人們?cè)S多時(shí)候是通過手機(jī)在第一時(shí)間獲取信息。特別是在危機(jī)事件中，受眾對(duì)人際傳播信息的需求比在日常生活中要高出很多。手機(jī)的人際傳播模式實(shí)際上是人借助手機(jī)這種媒介，延伸了人與人之間的交流。 手機(jī)媒體提供的個(gè)性化信息，使用戶具有高度互動(dòng)性與參與性。手機(jī)的傳播模式是一個(gè)開放的體系，人人皆可為傳者的前提，決定了手機(jī)傳播信息主題的多樣性與信息的海量性。傳播信息不斷糅合進(jìn)傳播者的主觀意念，使得信息不能夠按照既定的規(guī)則或者邏輯發(fā)展下去，而是以某一關(guān)鍵詞為中心，發(fā)出另外許多話
6、題，從而造成信息的指向性和針對(duì)性更強(qiáng)，傳播效果也更顯著。手機(jī)信息的傳播過程即從一點(diǎn)出發(fā)，以關(guān)鍵詞為節(jié)點(diǎn)，從中不斷轉(zhuǎn)移到另外的焦點(diǎn)。在整個(gè)傳播過程中，手機(jī)媒體傳播點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)性與及時(shí)性，決定了信息在每一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，都可以被全面而準(zhǔn)確地發(fā)送，并進(jìn)行及時(shí)的交互與反饋，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。手機(jī)媒體獨(dú)特的傳播模式，打破了傳統(tǒng)傳播模式中，傳播主體的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)了傳受雙方對(duì)于信息接受和傳播的對(duì)等性。多個(gè)傳播主體的出現(xiàn)，使得信息節(jié)點(diǎn)中的每個(gè)人都能深度參與到信息傳播的過程中。因此，手機(jī)媒體的傳播是一種高度整合
7、的社會(huì)性傳播?！ 、澄⒉┏蔀楣駞⒄h政的重要工具 微博迎合了即時(shí)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢，縮短了從信息源發(fā)布到信息傳播的路徑和時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)了信息傳播的零時(shí)間。正是因?yàn)榧磿r(shí)性保證了瞬時(shí)傳播，高度的互動(dòng)性才成為可能。交互性使信息接收者在傳播活動(dòng)中的地位得以極大提升。網(wǎng)民通過微博真正實(shí)現(xiàn)了在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)表感想，其參與熱情被極大地調(diào)動(dòng)起來。從國家大事到民計(jì)民生，從政治改革到文化創(chuàng)新，從醫(yī)患矛盾到城管治理，網(wǎng)友可就任意感興趣的事件或話題提供事實(shí)素材或發(fā)表意見，這些信息通過微博網(wǎng)絡(luò)的指數(shù)擴(kuò)散，在短時(shí)間內(nèi)就
8、能得到他人的反饋。這樣的機(jī)制不僅刺激了發(fā)表者的積極性，更賦予了公眾更多可以自由選擇的議題?！ ∥⒉┙o我們帶來了更多的資訊內(nèi)容與資訊獲取的便利，促使我們隨著社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)步。微博也帶來了人與人、人與組織、人與社會(huì)之間的更多互動(dòng)，甚至每一個(gè)人都可以成為一個(gè)傳播、表達(dá)的媒體平臺(tái)，微博為社會(huì)與民主的進(jìn)步搭建起更廣闊的平臺(tái)，成為更多人“參政議政”的有效通道?！ ⌒旅襟w的快速發(fā)展，不斷改變著社會(huì)輿論的生成、存在與傳播方式，不斷對(duì)既有的社會(huì)管理模式提出新的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，新媒體已成長為社會(huì)動(dòng)員最為
