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《新媒體時代：輿論引導的機遇和挑戰(zhàn)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、新媒體時代：輿論引導的機遇和挑戰(zhàn) 技術(shù)的不斷變革使媒體傳播發(fā)生深刻的革命，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體正經(jīng)歷著從傳播方式到內(nèi)容的雙重變化。新的傳播方式使新媒體展現(xiàn)出強大的社會影響力，對于民眾生活、社會結(jié)構(gòu)乃至整個社會的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的作用。從“5·12”汶川特大地震中傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分聯(lián)動，到“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故中微博發(fā)揮的重要作用，新媒體所具有的強大傳播功能和輿論影響力，正在廣泛而深刻地影響著我國經(jīng)濟社會的方方面面?！ ‰S著人們對新媒體使用的日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息
2、獲取需求的同時，已日漸成長為一個集信息、觀點、民意為一身的輿論平臺。近年來發(fā)生的一系列社會熱點事件不斷表明，新媒體對于輿論的影響力正在迅速增強?！ ⌒旅襟w對輿論的深刻影響 新媒體在人們生活中的日益滲透與網(wǎng)民的自發(fā)參與，就像正余弦波一樣緊密地結(jié)合，推動著社會輿論不斷向前發(fā)展。在新媒體所營造的全新的媒體生態(tài)環(huán)境下，任意意見領(lǐng)袖所營造的一條輿論的正弦波，就必有一條群眾自發(fā)參與的余弦波與其相對應。新媒體輿論呈現(xiàn)出迥異于傳統(tǒng)輿論的一些特征：輿論主體的匿名性與參與渠道的廣泛性、傳播空間的無界性與意見匯聚的實
3、時性、議題生成的自發(fā)性與輿論發(fā)展的不確定性、價值觀念的多元性與價值取向的批判性、意見表達的失范性與群體行為的極化性。這些特征，都對輿論產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響?！ 、被ヂ?lián)網(wǎng)成為社會輿論的集散地 互聯(lián)網(wǎng)豐富了信息傳播的手段和渠道，逐步成為公民參政議政、表達訴求的重要平臺。新媒體時代的到來，使信息傳播更加順暢，為民眾表達意愿和利益訴求、甚至參與決策制定提供了快捷的渠道，為公民更好地行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)與監(jiān)督權(quán)提供了條件，也為更好地推動社會民主政治進展提供了一個方便快捷的民意直通車。 互聯(lián)網(wǎng)正在
4、逐漸成為消解大眾不滿情緒的解壓閥。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體解壓閥的功能逐漸被以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體工具所取代。特別是在社會熱點事件中，人們利用手機，或者網(wǎng)絡媒體，獲取自己所需的信息，緩解恐慌情緒，或者利用新媒體交互性與開放性，表達自己的不滿與憤怒，從而滿足心理上的需求。在某種程度上，互聯(lián)網(wǎng)“社會解壓閥”的作用，可以緩解我國在社會轉(zhuǎn)型過程中面臨的結(jié)構(gòu)性壓力?！ 、彩謾C媒體成為獨特的輿論放大器 無線通信技術(shù)以及手機的便攜性使信息傳播打破了時空障礙。作為離人最近的傳播工具，手機已經(jīng)被很多使用者
5、內(nèi)化成為自身的一部分。在突發(fā)公共事件中，人們許多時候是通過手機在第一時間獲取信息。特別是在危機事件中，受眾對人際傳播信息的需求比在日常生活中要高出很多。手機的人際傳播模式實際上是人借助手機這種媒介，延伸了人與人之間的交流。 手機媒體提供的個性化信息，使用戶具有高度互動性與參與性。手機的傳播模式是一個開放的體系，人人皆可為傳者的前提，決定了手機傳播信息主題的多樣性與信息的海量性。傳播信息不斷糅合進傳播者的主觀意念，使得信息不能夠按照既定的規(guī)則或者邏輯發(fā)展下去，而是以某一關(guān)鍵詞為中心，發(fā)出另外許多話
6、題，從而造成信息的指向性和針對性更強，傳播效果也更顯著。手機信息的傳播過程即從一點出發(fā)，以關(guān)鍵詞為節(jié)點，從中不斷轉(zhuǎn)移到另外的焦點。在整個傳播過程中，手機媒體傳播點對點的精準性與及時性，決定了信息在每一個傳播節(jié)點，都可以被全面而準確地發(fā)送，并進行及時的交互與反饋，從而實現(xiàn)傳播效果的最大化。手機媒體獨特的傳播模式，打破了傳統(tǒng)傳播模式中，傳播主體的權(quán)威性，實現(xiàn)了傳受雙方對于信息接受和傳播的對等性。多個傳播主體的出現(xiàn)，使得信息節(jié)點中的每個人都能深度參與到信息傳播的過程中。因此，手機媒體的傳播是一種高度整合
7、的社會性傳播?！ 、澄⒉┏蔀楣駞⒄h政的重要工具 微博迎合了即時網(wǎng)絡的發(fā)展趨勢，縮短了從信息源發(fā)布到信息傳播的路徑和時間，從而實現(xiàn)了信息傳播的零時間。正是因為即時性保證了瞬時傳播，高度的互動性才成為可能。交互性使信息接收者在傳播活動中的地位得以極大提升。網(wǎng)民通過微博真正實現(xiàn)了在任何時間、任何地點發(fā)表感想，其參與熱情被極大地調(diào)動起來。從國家大事到民計民生，從政治改革到文化創(chuàng)新，從醫(yī)患矛盾到城管治理，網(wǎng)友可就任意感興趣的事件或話題提供事實素材或發(fā)表意見，這些信息通過微博網(wǎng)絡的指數(shù)擴散，在短時間內(nèi)就
8、能得到他人的反饋。這樣的機制不僅刺激了發(fā)表者的積極性，更賦予了公眾更多可以自由選擇的議題?！ ∥⒉┙o我們帶來了更多的資訊內(nèi)容與資訊獲取的便利，促使我們隨著社會的進步而進步。微博也帶來了人與人、人與組織、人與社會之間的更多互動，甚至每一個人都可以成為一個傳播、表達的媒體平臺，微博為社會與民主的進步搭建起更廣闊的平臺，成為更多人“參政議政”的有效通道?！ ⌒旅襟w的快速發(fā)展，不斷改變著社會輿論的生成、存在與傳播方式，不斷對既有的社會管理模式提出新的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，新媒體已成長為社會動員最為
