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《新媒體時代主流媒體引導輿論的思考》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、2017-07-0113:23:42新媒體研究2017年10期李嬪源鄭州大學新聞與傳播學院，河南鄭州450001摘耍在我國，輿論引導工作一直以來是新聞與傳播事業(yè)的重耍組成部分。隨看近年來信息技術的迅猛發(fā)展，新媒體已然滲透到每個人的H常生活的各個方面。即時性、互動性、多樣性等新媒體傳播特征是新聞工作者開展輿論引導工作時必須要考慮和把握的要素。文章以河北雄安新區(qū)設立以來新華社、人民日報及央視新聞等中央級主流媒體對于輿論的引導和把控為例，分析新媒體時代中央媒體輿論引導工作的現(xiàn)狀，探尋新媒體輿論引導工作的發(fā)展方向。關鍵詞新媒體輿論；主流媒體中圖分類號G2文獻標識碼A文章編
2、號2096-0360(2017)10-0013-022017年4月1日，新華通訊社受權發(fā)布：中共中央、國務院決定設立河北雄安新區(qū)。從題材上來看，雄安新區(qū)的設立屬于重大政策的發(fā)布解讀新聞。這類新聞是關系國計民生的大事，能夠吸引大量受眾的注意力，需要兼顧全局和局部來全方位解讀，但同時也具有較強的可預設性。木文以河北雄安新區(qū)設立以來新華社、人民日報及央視新聞等中央級主流媒體對于輿論的引導和把控為例，分析新媒體時代中央媒體輿論引導工作的現(xiàn)狀，探尋新媒體輿論引導工作的發(fā)展方向。1新媒體輿論引導的概念新媒體輿論是指“在互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體等新媒體上傳播的公眾對焦點問題所發(fā)表的有影
3、響力的意見或言論，亦是現(xiàn)實民意借助于新媒體的表達?！逼浒妮浾撦d體主要有搜索引擎、網(wǎng)絡紙媒、各類網(wǎng)站、微博客等網(wǎng)絡媒體以及手機紙媒、手機微博、微信等手機媒體。在我國，輿論引導工作在新聞傳播實踐中占據(jù)著重要地位。做好輿論引導向來是中央級主流媒體工作的一項基本任務。新媒體時代，輿論呈現(xiàn)出多樣化、碎片化、同質(zhì)化等特點，而輿論主體則呈現(xiàn)出匿名性、難控性等特質(zhì)。輿論引導工作面對著新的挑戰(zhàn)。據(jù)清博輿情統(tǒng)計，從4月1日18時到4月5日0時，國內(nèi)有近160家媒體官方微博和超過400個微博大V關注和解讀雄安，超過4000個微信公眾號發(fā)布了和雄安和關的文章，微信文章達6655篇，總
4、閱讀量5476萬+。輿論情緒以正面偏中性為主，內(nèi)容主要涉及對雄安新區(qū)建立的期待、對當?shù)丿偪癯捶康牟粷M，同時民間輿論場內(nèi)存在著“遷都說”“副中心說”等不實傳聞。海量信息挾裹著不同的意見奔涌而來，在這樣龐雜的現(xiàn)實情況下，向受眾有效地傳遞主流價值觀有利于維護輿論環(huán)境的安定平穩(wěn)。因此在新媒體時代，與論引導工作面臨著極大的挑戰(zhàn)，而乂顯得尤為重要。2主流媒體的經(jīng)驗與優(yōu)勢不容否認，在新媒體時代，主流媒體在網(wǎng)絡傳播中仍然占據(jù)主流位置，而中央級主流媒體以其權威性在輿論場內(nèi)仍然處于首屈一指的地位。對于雄安新區(qū)設立的報道策劃可謂是其展開輿論導向工作的典糧樣本，充分展現(xiàn)了中央主流媒體在引
5、導輿論方面的豐富經(jīng)驗和突出優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下四個方面。2.1堅持內(nèi)容為王，做好議程設置輿論引導包含了對社會認知、價值、態(tài)度和行動的全面引導，“議程設巴”則是輿論導向的第一個階段，即媒體通過有選擇地報道新聞來把社會注意力和社會關心引導到特定的方向。自4月1日起，在人民網(wǎng)微信公眾號上，連續(xù)半個月的時間持續(xù)不斷地推送關于雄安新區(qū)的內(nèi)容。其內(nèi)容涉及多個方面多個層次，諸如信息資訊、知識科普和澄清謠言等；這些報道遍及個人、社會、國家等層面，充分挖掘了各種報道角度，有效回應關切。2.2采取多樣形式，把握新媒體傳播規(guī)律新媒體時代，信息的釆集與傳播形式都發(fā)生了翻天覆地的變化。媒體
6、需要選取受眾喜聞樂見的形式與渠道開展傳播活動。4M1H,在新華社微信公眾號率先推送的單圖文消息屮，結尾配以新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部的卡通長圖，長圖內(nèi)容包括雄安新區(qū)的概況、意義、特色及重點任務，形式活潑、色調(diào)清新。無人機航拍技術在新聞報道的視覺信息采集過程中已經(jīng)占有一席之地。4月2日新華社在微信公眾號推送內(nèi)容中安排了新華社無人機隊探秘雄安新區(qū)的三分鐘視頻及航拍圖片，角度新穎，使受眾仿佛身臨其境。直播這種新型傳播形式有利于增強受眾的帶入感和參與度，增加用八黏度，也有利于打破媒體所營造的“擬態(tài)環(huán)境”，讓受眾更加接近新聞的真相。把握住直播這個潮流，是主流媒體發(fā)展所需，也是現(xiàn)實所迫
7、。4月5日，京津冀協(xié)同發(fā)展專家委員會副組長郭賀鈴參與人民直播《大咖有話》，解讀雄安新區(qū)，將來自決策第一線的信息帶給網(wǎng)友，共吸引111.9萬人次觀看。2.3結合主流媒體的首發(fā)優(yōu)勢與新媒體的即吋性，先聲奪人設立雄安新區(qū)的新聞首先由新華社的官方微信公眾號受權發(fā)布，一來可見主流媒體獲取信息的優(yōu)勢，二來可見微信等新媒體平臺己然成為傳播信息的首選渠道。主流媒體較其他媒體而言更容易獲得來口官方的第一手權威消息，擁有更豐富的采訪資源，如新華社在此次事件屮，回應輿論關切時獨家專訪了許多決策一線的有關領導和專家學者。主流媒體以第一手準確、權威的信息回應關切、澄淸謠言，詳細介紹雄安新區(qū)
8、的功能與遺
