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1、淺析自媒體時代主流媒體的輿論引導張振城【摘要】以微博為代表的自媒體時代，普通民眾通過互聯(lián)網(wǎng)參與信息的傳播，改變了媒體的生態(tài)環(huán)境。自媒體的信息傳播突破時空限制，加快了信息傳播的速度，同時因自媒體信息源的不確定性，自媒體不乏傳播虛假信息，造成負面影響。如何發(fā)揮主流媒體的作用，引導社會輿論，是主流媒體的重要議題。本文通過對自媒體負面影響及成因的分析，闡釋了傳統(tǒng)主流媒體對社會輿論引導的重要性。.jyqkedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”①普通大眾參與新聞的傳播，這是自媒體的基本特點，即
2、平民化。在“人人擁有麥克風”的媒介生態(tài)環(huán)境下，來自社會各個階層的“草根記者”開始通過網(wǎng)絡表達自己的觀點，發(fā)布發(fā)生在身邊的新聞事件。自媒體因平民化與交互性的特點，也產(chǎn)生了低俗化傾向，草根記者為了吸引受眾眼球，大部分是在自己的微博等媒體上進行“網(wǎng)絡移植”，甚至傳播有損健康，違背人倫，色情、低俗的信息。此外，可匿名發(fā)表觀點的微博等自媒體，成為博主隨心所欲的空間，在這里捏造事實、發(fā)布虛假新聞，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)平臺快速傳播，導致自媒體的可信度降低。二、自媒體的負面影響及成因1、自媒體的負面影響自媒體時代媒體把關(guān)人的相對缺失，自媒體的開放性和匿名性，加劇了信息的爆炸。還有自媒體被商業(yè)
3、的蓄意利用，信息的不確定性，導致自媒體傳播的虛假信息漫天飛，虛假新聞在逐漸吞噬著新聞的生命，影響著媒體的公信力，產(chǎn)生較大的負面影響。如筆者所在南平廣播電視臺曾以“網(wǎng)絡發(fā)帖太隨意當事人很苦惱”為題的報道，就因108社區(qū)上的貼子，讓南平市民邱先生感到頭痛。邱先生說，當天接到朋友的，指責他不該丟下老父親不管不顧的時候，他覺得莫名其妙。于是，朋友就把發(fā)布在108社區(qū)上的貼子轉(zhuǎn)給了他，看完帖子后，他十分氣憤，就打向我們欄目投訴。帖子寫的是一名老人沒錢修自行車，而他的兒子“看起來像個土豪”，卻對老人不管不顧。此時一名路人掏出100元錢幫老人修好了自行車。網(wǎng)友們紛紛為這個路人點贊
4、的同時，也指責老人的兒子太過分。經(jīng)過記者調(diào)查，當事人邱先生和修車的胡師傅告訴我們的事實真相，與108社區(qū)貼子的內(nèi)容完全不同。在全民記者的自媒體時代，類似這樣的虛假信息不勝枚舉，而這樣的虛假信息傳播，給當事人及社會輿論，產(chǎn)生極其消極的負面影響。2、自媒體虛假新聞產(chǎn)生的原因（1）自媒體主體多元化自媒體的平民化特性，促使新聞發(fā)布主體產(chǎn)生了變化。草根記者對新聞傳播領域的介入，他們通過網(wǎng)絡自媒體微博、微信等發(fā)表自己的言論、抒發(fā)自己的情感、報道身邊發(fā)生的新聞事件，他們可能是新聞事件的第一發(fā)言人。還有企業(yè)微信公眾號的進入，他們?yōu)榱伺囵B(yǎng)自己的粉絲，獲得點擊率和關(guān)注度，以追求經(jīng)濟效益
5、，不僅轉(zhuǎn)載能吸引受眾眼球的新聞信息，更重要的是獵奇和制造新聞。這些公眾號發(fā)布的信息只注重影響力，很少對轉(zhuǎn)載的信息辨別真?zhèn)?，很少顧及信息的消極和負面影響。這樣的信息一旦發(fā)布，就會在粉絲群和朋友圈快速傳播，因此在一定程度上，企業(yè)公眾號的這種吸引粉絲，達成銷售的行為，也在推動虛假新聞的傳播，成為虛假新聞傳播的幫兇。（2）自媒體把關(guān)弱化自媒體讓公眾的聲音得以釋放，是公眾言論自由權(quán)利的延伸，這種延伸勢必會催生與社會主流輿論相悖的信息傳播。盡管針對網(wǎng)絡新媒體，有諸如《中國媒體侵權(quán)責任案件法律適用指引》等相關(guān)新媒體的法律條款，對自媒體傳播的信息加以規(guī)范和限制，但因參與自媒體的網(wǎng)民
6、素質(zhì)不一，多數(shù)網(wǎng)民都沒有受過新聞報道方面的專業(yè)培養(yǎng)，也沒有系統(tǒng)的新聞傳播理念，其發(fā)布的新聞的真實性及客觀性無法保證。②自媒體發(fā)布的新聞信息絕大多數(shù)不加甄選，甚至在轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布新聞事件時，不能對事件進行理性客觀分析，注入了自身的情感色彩。這樣的網(wǎng)絡侵權(quán)案件雖已屢見不鮮，從2005年南京大學陳堂發(fā)因“長套襪”的《爛人爛教材》一文起訴中國博客網(wǎng)，到2014年阿里巴巴公司起訴自媒體人葛甲的侵犯名譽權(quán)案件，但因自媒體把關(guān)人的相對缺失和弱化，自媒體的虛假新聞和侵權(quán)案件還在發(fā)生。（3）自媒體強大的傳播能力傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境下，主流媒體的傳播方式是以媒介為原點的放射狀傳播，傳受分明，媒
7、體是唯一的信息源。自媒體時代，受眾不僅是信息的接受者，更是信息的傳遞者和信息源，傳播方式呈網(wǎng)狀，這種傳播模式下，不僅信息源的數(shù)量無法控制，而且信息的傳播速度加快。2015年3月8日，萬科高級副總裁毛大慶在個人微信公眾平臺發(fā)布文章后，瞬間引爆式傳播，僅僅一小時閱讀量增至2萬以上，粉絲數(shù)突破5000，引起“毛大慶效應”。自媒體的這種傳播速度，信息被發(fā)出后還來不及核實信息的準確性，已經(jīng)在短時間內(nèi)引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注。三、主流媒體的輿論引導隨著互聯(lián)網(wǎng)和終端的普及，媒體格局變得更加復雜，面對自媒體虛假新聞產(chǎn)生的負面影響，主流新聞媒體肩負著比以往更加艱巨的任務。不僅要做好黨和
