新媒體背景下傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)策略

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1、新媒體背景下傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)策略孫志偉田暢齊齊哈爾大學(xué)教育與傳媒學(xué)院在新媒體迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)主流媒體需要通過轉(zhuǎn)變引導(dǎo)理念、增強身公信力、培養(yǎng)意見領(lǐng)袖等方式，提高輿論引導(dǎo)能力，改進輿論引導(dǎo)方法，不斷壯大主流思想陣地，將輿論引導(dǎo)力量運用到我國的經(jīng)濟建設(shè)和精神文明建設(shè)中。關(guān)鍵詞：新媒體;主流媒體;輿論引導(dǎo);在新媒體背景下，輿論形態(tài)更加錯綜復(fù)雜，輿論環(huán)境更為嚴(yán)峻，特別需要注意在多元輿論中A顯主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。傳統(tǒng)主流媒體如何把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，防范負(fù)面輿論的影響，維護正常的信息秩序，已經(jīng)成為擺在我們面前的一個不可忽視的新課題。一、新媒體背景下傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢傳

2、統(tǒng)主流媒體作為我國不可忽視的輿論陣地，在整合輿論和引導(dǎo)輿論方面具有重大功能，在很長一段時間，它都是人民群眾獲取新聞信息的最主要渠道。我國主流媒體的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（一）言論的權(quán)威性基于我國傳統(tǒng)主流媒體的地位，其言論的表達(dá)在社會輿論格局中占有舉足輕重的位置，要做到既要體現(xiàn)出主流媒體對黨的政策方針理解的深度和廣度，又要顯示出主流媒體與社會各階層受眾密切聯(lián)系的程度。一直以來，凡有重大新聞事件發(fā)生，新華社、《人民日報》、中央電視臺等黨媒都是人們首要關(guān)注的對象，其發(fā)布的信息也都代表著官方的聲音和國家的態(tài)度。在受眾眼里，傳統(tǒng)主流媒體傳播的新聞具有權(quán)威性。（二）人員的專業(yè)性傳統(tǒng)主流

3、媒體的從業(yè)人員因為大多經(jīng)過系統(tǒng)性的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和宣傳理論的培養(yǎng)，相較丁其他媒體往往具有較強的媒體素養(yǎng)。較強的新聞敏感使他們能夠?qū)ι鐣系耐话l(fā)事件做到及時反應(yīng)和深刻分析，這種專業(yè)力量所帶來的優(yōu)質(zhì)新聞生產(chǎn)能力，是大部分新興媒體所不能比擬的。（三）重大新聞發(fā)布的優(yōu)先性在我國，重大事件、政府決策等重要信息，都通過傳統(tǒng)主流媒體進行傳播，傳統(tǒng)主流媒體在信息采集方面仍具有絕對優(yōu)勢，這一優(yōu)勢在重大突發(fā)事件中更為明顯。傳統(tǒng)主流媒體多年發(fā)展所積累下的政治竹景、社會資源和品牌效應(yīng)是新興媒體所無法取代的，在一些官方發(fā)言或重大聲明面前，傳統(tǒng)主流媒體擁有其他媒體無法獲取的機會。二、新媒體背景下傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)

4、而臨的問題傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性、公信力，使得其不會在短時間內(nèi)被新型媒體所取代。但由于新媒體的快速發(fā)展及沖擊，也給傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展造成了一定影響。（一）傳統(tǒng)主流媒體話語權(quán)降低在新媒體時代，大量興起的新媒體不斷分割著過去由傳統(tǒng)主流媒體所掌握的話語權(quán)。因為具有信息傳播更為自由、傳播平臺更為開放、傳播速度更為快捷、互動形式更為多樣、操作手段更便捷等優(yōu)勢，使得新媒體在短時間內(nèi)獲得了受眾的依賴和支持，并逐漸成為表達(dá)民意的重要平臺，影響力逐步提升。而與新媒體相比，由于在民意自主表達(dá)方面的不足和欠缺，致使主流媒體對人們的影響力逐漸降低，致使受眾不斷流失，在輿論引導(dǎo)中的表現(xiàn)日趨乏力。（二）傳統(tǒng)主流

5、媒體影響力受到挑戰(zhàn)傳統(tǒng)主流媒體話語權(quán)降低的同時，其影響力也受到一定挑戰(zhàn)。新媒體的優(yōu)勢之一,就體現(xiàn)在公眾在開放的新媒體平臺中較以前更加自由便捷地發(fā)表個人的觀點和看法，這一優(yōu)點使新媒體在輿論的生成及傳播的過程中發(fā)揮了重大作用。從另一方面看，自媒體發(fā)展成為群眾行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)的重要工具，同時也是實現(xiàn)信息傳達(dá)、人際交流、發(fā)表意見的重要途徑。與此同吋，人們對傳統(tǒng)主流媒體的關(guān)注度也逐漸減弱。（三）面臨轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實性與迫切性以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，在新聞傳播領(lǐng)域掀起了一場革命性的變革，也正在改變媒介的總體格局，傳統(tǒng)主流媒體自然受到很大沖擊。2017年8月4日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

6、（CNNTC）在京發(fā)布第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，屮國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。其中手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年底增加2830萬人。手機網(wǎng)絡(luò)各項指標(biāo)增長速度全面超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，早己成為輿論生成、傳播的一個重要陣地。伴隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播渠道多樣化，傳播內(nèi)容多元化，給輿論傳播機制帶來深刻變化，社會輿論結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出多層次的復(fù)雜狀態(tài)。不同的輿論場構(gòu)成了社會輿論的共同基礎(chǔ)。傳統(tǒng)主流媒體要想適應(yīng)新的媒介環(huán)境，必須實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。三、新媒體背景下傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)策略在新

7、媒體時代，社會信息錯綜復(fù)雜，人們的思維模式、行為方式受到各種思潮帶來的巨大影響。因此，傳統(tǒng)主流媒體肩負(fù)的責(zé)任更大，需要尋找有效途徑，不斷壯大主流思想陣地，引領(lǐng)社會輿論健康發(fā)展。提高傳統(tǒng)主流媒體引導(dǎo)輿論的能力,不僅具有重要的現(xiàn)實意義，更對我國社會發(fā)展有著舉足輕重的作用。（一）重視民間輿論場的力量在新媒體環(huán)境下，公眾在信息傳播活動屮有丫新的需求，呈現(xiàn)出新的特點。群眾不再只依靠媒體來接受信息、開闊視野，而是更多地把新聞媒體作為平臺，表達(dá)自己的利益訴求。在這一輿論環(huán)境中，除了