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1、網(wǎng)易新聞客戶端媒體廣告價(jià)值1網(wǎng)易新聞客戶端以好的廣告質(zhì)量贏得廣告主和用戶青睞綜合資訊APP用戶的廣告接受度?6成用戶表示喜歡資訊APP中的廣告，其中網(wǎng)易新喜歡的理由：聞的用戶對(duì)目前的廣告喜好度最高。1.廣告數(shù)量合理2.廣告有質(zhì)感?同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，好的廣告質(zhì)量帶來(lái)了網(wǎng)易廣告高3.廣告形式新穎于行業(yè)的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。喜歡67.2%“非常喜歡”55.4%+“比較喜歡”廣告主的心聲非常喜歡26.3%廣告主關(guān)注的廣告因素：19.2%1.廣告位與用戶體驗(yàn)之間的平衡（數(shù)量、不影響閱讀）網(wǎng)易新聞新聞客戶端均值2.廣告的展示形式（動(dòng)畫、
2、有互動(dòng)）基數(shù)：最近三個(gè)月使用過某APP的用戶“網(wǎng)易新聞的UI是我認(rèn)為在資訊媒體中做的比較好看的——廣告主”“很多資訊媒體里面的廣告做的很多，高端的品牌主是介意跟其他品牌放在一起的，所以廣告的位置很重要——廣告主”“廣告形式，就是怎么能吸引人眼球，這個(gè)非常重要，所以需要APP在技術(shù)上要能支持不同的形式——廣告主”Source：QuestMobile2016年6月網(wǎng)絡(luò)公開調(diào)研網(wǎng)易新聞客戶端購(gòu)買轉(zhuǎn)化效果最佳，領(lǐng)先于行業(yè)綜合資訊APP的廣告效果?網(wǎng)易新聞的廣告轉(zhuǎn)化效果還是非常理想的，有超40%以上的用戶表示有過轉(zhuǎn)化有購(gòu)買
3、想法，并實(shí)際購(gòu)買了購(gòu)買經(jīng)歷，遠(yuǎn)高于行業(yè)均值，廣告轉(zhuǎn)化效果最佳。廣告轉(zhuǎn)化效果最好：有購(gòu)買想法，去了解了產(chǎn)品，但沒購(gòu)買購(gòu)買轉(zhuǎn)化：42.5%（行業(yè)均值33.8%）了解商品：84.6%（行業(yè)均值78.7%）44.6%42.5%42.1%38.5%網(wǎng)易新聞新聞客戶端均值Source：QuestMobile2016年6月網(wǎng)絡(luò)公開調(diào)研網(wǎng)易新聞?dòng)脩魪V告接觸頻率和接受度高于行業(yè)均值?網(wǎng)易新聞客戶端用戶比較接受的廣告類型top5：搜索引擎廣告、視頻、圖片、文字鏈廣告、使用APP時(shí)出現(xiàn)的各種廣告?與行業(yè)均值相比，更喜歡廣告墻/積分墻廣
4、告、使用APP時(shí)出現(xiàn)的各種廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置的各種形式廣告或道具、電子書籍廣告、品牌贊助或自主開發(fā)的APP廣告網(wǎng)易新聞客戶端用戶看過的廣告類型網(wǎng)易新聞客戶端用戶比較接受的廣告類型單位：%新聞客戶端網(wǎng)易新聞單位：%網(wǎng)易新聞新聞客戶端133.2137.9130.7134.6130.9視頻播放前/中/后插播的50150廣告4036.134.774.875.2100圖片廣告電子書籍廣告31.331.230.727.73026.2視頻暫停時(shí),出現(xiàn)的相關(guān)73.636.6推送廣告：直接發(fā)送到22.221.320.650廣告50
5、.1手機(jī)上的廣告信息2017.110.673.4品牌贊助或自主開發(fā)的0搜索引擎廣告56.010APP0-50網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置的各種形文字鏈接廣告57.0搜索引視頻播視頻暫圖片廣文字鏈?zhǔn)褂脧V告墻/贊助式/品牌贊網(wǎng)絡(luò)游推送廣電子書72.9式廣告或道具擎廣告放前/中/停時(shí),出告接廣告APP時(shí)積分墻植入式助或自戲內(nèi)置告：直籍廣告使用APP時(shí)出現(xiàn)的各種廣70.857.7后插播現(xiàn)的相出現(xiàn)的廣告主開發(fā)的各種接發(fā)送廣告墻/積分墻61.4的廣告關(guān)廣告各種廣的APP形式廣到手機(jī)告贊助式/植入式廣告告告或道上的廣具告Source：新生代中
6、國(guó)無(wú)線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為和動(dòng)機(jī)研究2017年春季網(wǎng)易新聞?dòng)脩魧?duì)多種類型廣告的點(diǎn)擊率高網(wǎng)易新聞客戶端用戶主動(dòng)點(diǎn)擊的廣告類型?網(wǎng)易新聞客戶端用戶主動(dòng)點(diǎn)擊的廣告類型top5：圖片、視頻廣告、搜索引擎廣告、使用APP時(shí)出現(xiàn)的各種廣告、文字鏈廣告單位：%新聞客戶端網(wǎng)易新聞?網(wǎng)易新聞?dòng)脩舻膹V告點(diǎn)擊率明顯優(yōu)于行業(yè)均130.7139.9138.8134.4129.8136.260150值；尤其是廣告墻/積分墻廣告、使用APP46.846.150時(shí)出現(xiàn)的各種廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置的各種形42.240.140.038.6100式廣告或道具、電
7、子書籍廣告、品牌贊助或4031.931.130.529.2自主開發(fā)的APP305022.017.7200100-50圖片廣視頻播搜索引視頻暫使用文字鏈廣告墻/網(wǎng)絡(luò)游品牌贊贊助式/推送廣電子書告放前/中/擎廣告停時(shí),出APP時(shí)接廣告積分墻戲內(nèi)置助或自植入式告：直籍廣告后插播現(xiàn)的相出現(xiàn)的的各種主開發(fā)廣告接發(fā)送的廣告關(guān)廣告各種廣形式廣的APP到手機(jī)告告或道上的廣具告信息Source：新生代中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為和動(dòng)機(jī)研究2017年春季網(wǎng)易新聞?dòng)脩舴e極二次傳播，主動(dòng)了解、體驗(yàn)產(chǎn)品網(wǎng)易新聞客戶端用戶對(duì)廣告的認(rèn)可度網(wǎng)易新聞客戶
8、端用戶的廣告?zhèn)鞑バ袨閱挝唬?網(wǎng)易新聞新聞客戶端單位：%網(wǎng)易新聞新聞客戶端幫助我掌握更多品牌/產(chǎn)品的信息71.5推薦給您的好友46.5是我了解新品牌/新產(chǎn)品/流行趨勢(shì)的主要…68.8分享到社交網(wǎng)絡(luò)46.5給我更多促銷打折的信息66.0主動(dòng)了解廣告相關(guān)產(chǎn)品的信息45.8能夠給我?guī)?lái)樂趣58.6多次觀看38.7幫助我挑選適合我的品牌57.9與別人討論廣告內(nèi)容或相關(guān)產(chǎn)品信息36.
