新興鑄管的戰(zhàn)略控制與績效.doc

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1、新興鑄管的戰(zhàn)略控制與績效世界上沒有一勞永逸的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略實施的過程就是一個不斷評價、控制、修正戰(zhàn)略的過程。在實踐中，很少有企業(yè)能做到對自身確定的戰(zhàn)略方向沒有任何疑慮。環(huán)境變化是如此急劇，以至于真正優(yōu)秀的戰(zhàn)略往往就是一個根據(jù)環(huán)境不斷修正的戰(zhàn)略。新興鑄管的發(fā)展就說明了這一點。1985年，新興鑄管只是一個年產(chǎn)鋼量不足10萬噸的小鋼廠，如今躋身全國520戶重點企業(yè)，連續(xù)五年實現(xiàn)利潤居全國冶金行列前茅。目前其鑄管綜合技術(shù)實力和生產(chǎn)規(guī)模居中國第一，世界第二。是什么鑄造了新興鑄管今日的輝煌？從表面上看是戰(zhàn)略調(diào)整的成功，但是在戰(zhàn)略調(diào)整的后面，其實是無數(shù)的戰(zhàn)略評價和戰(zhàn)略控制的細(xì)節(jié)。一、公司簡介新興鑄管（0778

2、）是經(jīng)中國人民解放軍總后勤部【1997】后生字第86號文批準(zhǔn)，由新興鑄管（集團(tuán)）有限責(zé)任公司獨家發(fā)起，以經(jīng)營性凈資產(chǎn)2.79億元出資，按照86%的比例折為24000萬股國有法人股，普通股8000萬股（含公司職工800萬股），每股發(fā)行價9.8元募集設(shè)立該公司。1997年6月6日7200萬股流通股上市，公司職工股800萬股獲準(zhǔn)于1997年12月9日起上市交易。目前公司總股本43450萬股，其中流通股為13000萬股，占總股本的26.8%。公司主營業(yè)務(wù)為離心球墨鑄鐵管及配套管件、鋼鐵冶煉及延壓加工、鑄造制品及水泥等。該公司是目前國內(nèi)最大的球墨鑄鐵管生產(chǎn)企業(yè)，市場占有率為50%以上。二、背景分析1.

3、經(jīng)營背景1988年，我國鋼鐵市場首次升溫，市場“蛋糕”迅速膨脹，各企業(yè)拼命擴(kuò)大規(guī)模，數(shù)不清的小鋼鐵、小軋鋼如雨后春筍般興起。此時，新興鑄管的前身2672工廠剛剛完成30萬噸鋼改造，利潤額飛速增長，繼續(xù)擴(kuò)大鋼鐵生產(chǎn)規(guī)模似乎順理成章。廠長范英俊卻心境如水；潮漲必有潮落時！世界上企業(yè)年產(chǎn)500萬噸鋼才算規(guī)模效益，國內(nèi)企業(yè)至少也要100萬噸以上。以2672廠當(dāng)時的實力，搞到100萬噸鋼，資金、場地、資源都不具備，僅資金就要幾十億元，這對當(dāng)時總資產(chǎn)只有5億元的企業(yè)來說，無疑是天文數(shù)字！何況自己發(fā)展，別人也不會停步，繼續(xù)擴(kuò)展鋼鐵企業(yè)也只能落在鋼鐵巨人后面。范英俊果斷做出決策：依托鋼鐵，尋找潛在的市場熱點

4、，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。經(jīng)過3年時間的市場調(diào)研，他們把目光聚焦于離心球墨鑄管這一技術(shù)含量和附加值高的新產(chǎn)品。離心球墨鑄管具有鐵的本質(zhì)，鋼的性能，其價格是鋼材的2~3倍，在發(fā)達(dá)國家被廣泛應(yīng)用于輸水、輸氣領(lǐng)域，是傳統(tǒng)灰鐵鑄管的替代品。當(dāng)時國內(nèi)重點工程也有需求，但基本依賴進(jìn)口。生產(chǎn)離心球墨鑄管，工程周期短，投資只是鋼鐵項目的40%~60%，耗能也比鋼材小。2.產(chǎn)品介紹當(dāng)時市場上使用的鑄鐵管有灰口鑄鐵管和球墨鑄鐵管兩種，灰口鑄鐵管采用傳統(tǒng)鑄造生產(chǎn)，已有數(shù)百年的歷史。球墨鑄鐵技術(shù)出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代，球墨鑄鐵管采用球墨鑄鐵技術(shù)生產(chǎn)，在鑄造過程中通過加入合金元素對鐵水進(jìn)行球化處理并進(jìn)行相應(yīng)熱處理，從而獲得使材

5、料具有優(yōu)良性能的金相組織結(jié)構(gòu)，高質(zhì)量的球墨鑄鐵管采用離心鑄造工藝生產(chǎn)。離心球墨鑄鐵管具有管壁薄、韌性好、強度高、耐腐蝕等諸多優(yōu)點，采用柔性接口，施工方便、供水供氣安全，機械性能接近鋼管，耐腐蝕性能優(yōu)于鋼管，是一種具有較高科技附加值的鐵制品，也是目前國際上最通用的供水管材。球墨鑄鐵管具，有鐵的本質(zhì)，鋼的性能。兼有普通灰鐵管的耐腐蝕性和鋼管的強度及韌性，其重量比同口徑的灰鐵管輕1/3~1/2，更接近鋼管，但其耐腐蝕性卻比鋼管高出幾倍甚至十幾倍因此在各種環(huán)境下，球鐵管都不必做特殊防腐處理。球鐵管的強度足以承受復(fù)雜的外部負(fù)荷，包括路面負(fù)荷，這一點是灰鐵管、水泥管、玻璃管和塑料管等管材遠(yuǎn)所不及的。經(jīng)過

6、修磨的水泥內(nèi)襯，粗糙度系數(shù)很低，對流體阻力小，這一點又完全可以與玻璃管和塑料管相媲美。鑄管與替代品的優(yōu)勢比較產(chǎn)品抗拉強度/N/mm2抗彎強度N/mm2工作壓力使用壽命/年其他球墨鑄鐵管>420>600450~100價格合理。具有柔韌性，性能有優(yōu)勢。安裝方便，無需焊接且長期安全運行。鋼管>420>4102.4920~30價格較高，且安裝不方便，需焊接灰口鑄鐵管140340~4000.73550~100屬脆性材料，對突發(fā)應(yīng)力適應(yīng)能力差，容易發(fā)生泄漏事故。目前應(yīng)用不多預(yù)應(yīng)力混凝土管0.6>50價格有優(yōu)勢，但接口不嚴(yán)密，易泄露，浪費水資源，國外基本不用于輸水PVC塑料管價格有一定優(yōu)勢，但使用不穩(wěn)定，

7、且強度和工作壓力低，僅150mm以下小口徑產(chǎn)品有一定競爭力從表中可以看出，球墨鑄鐵管有著十分明顯的競爭優(yōu)勢。美國等西方國家自20世紀(jì)60年代在輸水領(lǐng)域使用球墨鑄鐵管以來，該產(chǎn)品的市場占有率很快到達(dá)90%以上，并且至今沒有新的產(chǎn)品可以對球墨鑄鐵形成競爭。我國最早于20世紀(jì)80年代中期引進(jìn)離心球墨鑄鐵管生產(chǎn)線，1993年以后技術(shù)和工藝日趨成熟，在輸水領(lǐng)域目前已達(dá)成共識，鑄管是最好的產(chǎn)品，是未來的主流和方向，其替代