企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的綠色營銷對(duì)策研究的論文

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1、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的綠色營銷對(duì)策研究的論文摘要:科學(xué)發(fā)展觀的基本要求是全面協(xié)調(diào)可持續(xù),那么對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說,企業(yè)可持續(xù)發(fā)展采用什么樣的綠色營銷策略呢。本文通過分析綠色營銷的內(nèi)涵及其與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系,概括了綠色營銷的作用,提出了促使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的綠色營銷策略。　　abstract:thescientificdevelopmentconcept’sessentialrequirementsarecomprehensivelycoordinatedsustainably,thenregardingtheproductionenterprise,whatgreenmarke

2、tingstrategytheenterprisesustainabledevelopmentuses.thisarticlethroughtheanalysisgreenmarketing’sconnotationandwithsustainabledevelopment’srelations,summarizedthegreenmarketingfunction,proposedurgestheenterprisesustainabledevelopmentthegreenmarketingstrategy.　　關(guān)鍵詞:綠色營銷可持續(xù)發(fā)展　　keywords:g

3、reenmarketing;sustainabledevelopment　　作者簡介:魏滿濤(1978—),男,河南新密人,助教,主要研究企業(yè)市場營銷。www.11665.CoM　　【中圖分類號(hào)】f27【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】a【文章編號(hào)】1004-7069(2009)-09-0038-02　　　　進(jìn)入20世紀(jì)以來,生產(chǎn)力水平得到了空前的提升,極大地推進(jìn)了人類社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程。但伴隨著經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展,一些負(fù)面影響也日益凸現(xiàn)出來,給人類生存帶來前所未有的挑戰(zhàn):人口爆炸性增長、自然資源的過度開發(fā)與消耗、污染物質(zhì)的大量排放等等。在這種形式下,人類不得不認(rèn)真回顧自己的發(fā)展歷程,重新審視自

4、己的行為。為了走出困境,在上世紀(jì)80年代提出的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,得到世界各國的廣泛認(rèn)同,逐步形成共識(shí)。而綠色營銷正是企業(yè)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施,并將成為21世紀(jì)營銷的主流?！　　　∫?、綠色營銷的含義　　　　綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來,以此為中心,對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營指導(dǎo)思想,以綠色文化為價(jià)值觀念,以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)

5、保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機(jī)會(huì),通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程?！　　　《⒖沙掷m(xù)發(fā)展需要企業(yè)實(shí)施綠色營銷　　　　可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是近年來人們普遍關(guān)心的一個(gè)問題。我們黨提出的科學(xué)發(fā)展觀的基本要求也是全面協(xié)調(diào)可持續(xù),可持續(xù)發(fā)展既要考慮當(dāng)前發(fā)展的需要,又要考慮未來發(fā)展的需要,不要以犧牲后代人的利益為代價(jià)來滿足當(dāng)代人的利益?？沙掷m(xù)發(fā)展的概念是當(dāng)今一個(gè)全球性的發(fā)展新概念,引起了包括企業(yè)在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)的重視。宏觀管理上的可持續(xù)發(fā)展需要企業(yè)具體活動(dòng)的積極配合才能實(shí)現(xiàn)。企業(yè)營銷過程中

6、的綠色營銷概念的形成與可持續(xù)發(fā)展的思路密切相關(guān)。通過綠色營銷,可以使可持續(xù)發(fā)展的思想貫穿于企業(yè)的營銷活動(dòng)中。目前,綠色的浪潮席卷全球,許多國家的消費(fèi)者都愿意進(jìn)行綠色消費(fèi),調(diào)查顯示,75%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時(shí)考慮環(huán)境問題,有40%的歐洲人購買綠色食品。　　　　三、綠色營銷在可持續(xù)發(fā)展中的作用　　　　1、有利于產(chǎn)品在市場競爭中取得優(yōu)勢(shì)。綠色產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量和環(huán)保價(jià)值,有利于消費(fèi)者的身心健康,因此深受消費(fèi)者青睞。企業(yè)通過綠色營銷為消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品,可以突出產(chǎn)品特色,使企業(yè)及其產(chǎn)品在市場競爭中處于優(yōu)勢(shì)地位,為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益

7、?！　?、有利于企業(yè)降低成本,獲取更高的利潤。在很多企業(yè)經(jīng)營中,各個(gè)環(huán)節(jié)資源浪費(fèi)與環(huán)境污染現(xiàn)象非常嚴(yán)重,這主要是因?yàn)樵谄髽I(yè)營銷中不考慮資源本身的價(jià)值,也不考慮資源使用過程中所造成的環(huán)境代價(jià),由此帶來了原材料的低價(jià)使用與產(chǎn)品價(jià)格的扭曲?？梢灶A(yù)見在不遠(yuǎn)的將來,當(dāng)各種資源及環(huán)境治理費(fèi)用納入企業(yè)負(fù)擔(dān)時(shí),節(jié)約資源就像節(jié)約企業(yè)生產(chǎn)原料一樣重要,企業(yè)以綠色營銷觀為指導(dǎo)必將降低資源的消耗量,從而降低生產(chǎn)成本,提高產(chǎn)品的市場競爭力并為其帶來更多的利潤?！　?、有利于企業(yè)實(shí)施國際化戰(zhàn)略。許多發(fā)達(dá)國家以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、自然資源、人類和動(dòng)植物的健康為由,制定了環(huán)境與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)筑“綠色壁