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《畢業(yè)論文 揚(yáng)州精致旅游市場營銷策略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、南京理工大學(xué)畢業(yè)論文作者:朱一宬學(xué)號：1011370151學(xué)院(系):經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè):市場營銷題目:騰訊游戲的營銷策略變革分析--以英雄聯(lián)盟為例指導(dǎo)者：魯濤講師(姓名)(專業(yè)技術(shù)職務(wù))評閱者：(姓名)(專業(yè)技術(shù)職務(wù))2014年6月畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書（論文）中文摘要網(wǎng)絡(luò)游戲在實(shí)質(zhì)上是出售體驗(yàn)，游戲行業(yè)的更新速度快、替代品多、競爭激烈為開發(fā)游戲尤其是大型游戲帶來了風(fēng)險(xiǎn)。本文，從市場環(huán)境出發(fā)，詳細(xì)地討論了消費(fèi)者的需求，對游戲的調(diào)整起到參考作用。分析了內(nèi)外部環(huán)境，結(jié)合優(yōu)勢劣勢機(jī)會(huì)威脅，提出網(wǎng)絡(luò)社群地域化、多層次體
2、驗(yàn)式營銷、延長成熟期、玩家分類和建立多行業(yè)合作的建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)社群生命周期體驗(yàn)式營銷畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書（論文）外文摘要TitleAnalysisofChangesinmarketingstrategyTencentGames-ACaseStudyoftheLeagueofLegendsAbstractOnlinegamesareessentiallyexperienceinthesale.Theupdatespeedofthegameindustry,alternativesandmoreint
3、ensecompetitionforthedevelopmentofthegamewilltakemorerisksespeciallybiggame.Inthispaper,startingfromthemarketenvironment,consumerdemandisdiscussedindetail,withreferencetoadjustthegametoplaytherole.Analysisoftheinternalandexternalenvironment,combinedwitht
4、headvantagesanddisadvantagesopportunitytothreatsmadeonlinecommunityarea,multilevelmarketingexperience,toextendthematurity,theclassificationandtheestablishmentoftheproposedMulti-industrytradecooperation.Keywords:OnlinegamesNetworkCommunityLifeCycleExperie
5、ntialMarketing目次1引言11.1研究背景與意義11.2研究對象與問題11.3研究內(nèi)容與方法22相關(guān)概念與理論22.1精致旅游的定義22.2品牌營銷理論32.3SWOT分析方法42.4CIS理論42.5STP戰(zhàn)略52.64Ps營銷組合戰(zhàn)略63揚(yáng)州市精致旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題63.1揚(yáng)州市旅游基礎(chǔ)概述63.1.1揚(yáng)州市旅游客源市場概述63.1.2揚(yáng)州市旅游資源概述73.1.3現(xiàn)有主要旅游項(xiàng)目83.2揚(yáng)州市精致旅游發(fā)展現(xiàn)狀93.2.1精致旅游發(fā)展現(xiàn)狀93.2.2精致旅游市場營銷環(huán)境分析93.
6、3揚(yáng)州市發(fā)展精致旅游存在的問題134精致旅游的對策和建議134.1揚(yáng)州旅游精致品牌的構(gòu)建134.1.1精致旅游品牌形象設(shè)計(jì)134.1.2精致旅游品牌形象傳播164.2精致旅游目標(biāo)市場策略184.2.1地域細(xì)分市場184.2.2收入細(xì)分市場194.2.3職業(yè)細(xì)分市場194.2.4產(chǎn)品細(xì)分市場194.3精致旅游4Ps營銷組合策略194.3.1精致旅游產(chǎn)品策略194.3.2精致旅游價(jià)格策略204.3.3精致旅游渠道策略204.3.4精致旅游促銷策略215結(jié)語23致謝25參考文獻(xiàn)26圖2.1STP戰(zhàn)略框架6表3
7、.1CIS理論（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的構(gòu)成5表3.2揚(yáng)州旅游資源分類表7表3.3煙花三月旅游節(jié)活動(dòng)日程81引言1.1研究背景與意義揚(yáng)州是我國第一批的歷史文化名城，也是著名的優(yōu)秀旅游城市。揚(yáng)州的旅游資源豐富，主要以園林、運(yùn)河、古城、美食、休閑、生態(tài)為特色。但與蘇南發(fā)達(dá)城市相比，無論從旅游的經(jīng)濟(jì)總量、人均消費(fèi)能力還是經(jīng)濟(jì)輻射能力來講，都有較明顯的差距。揚(yáng)州市轄境南北長130㎞，東西寬80㎞，總面積6638㎞2，在同級城市中屬于中等偏小，但卻擁有五級“特品級旅游資源”9項(xiàng)、四級優(yōu)良旅游資源57項(xiàng)、三級優(yōu)良旅游資源7
8、4項(xiàng)、二級優(yōu)良旅游資源73項(xiàng)[1]，優(yōu)秀旅游資源的密集程度可見一斑，由此揚(yáng)州市長久以來被冠以“精致”的名號。精致旅游的概念近年來越來越熱，但關(guān)于精致旅游的營銷策略卻尚未具備成熟的理論體系和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。近年來，諸多的城市將品牌營銷的理論運(yùn)用于城市旅游業(yè)的發(fā)展，例如“云南映象”、“映象劉三姐”等，均取得了較大的成功。旅游品牌的作用在于能給旅游者帶來獨(dú)特精神享受的一種利益承諾，它建立在旅游資源或旅游地域的獨(dú)特性之上，同某個(gè)具體旅游產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品群相
