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《傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型生存之道——以英國《衛(wèi)報(bào)》為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型生存之道《衛(wèi)報(bào)》為例以英周宇楠葉新北京印刷學(xué)院摘要：21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的時(shí)代，這場數(shù)字革命不僅徹底改變了現(xiàn)代人的生存方式,還打破了大眾傳媒從工業(yè)革命開始建立的運(yùn)行機(jī)制。為了在這場變革中生存下來，以英國《衛(wèi)報(bào)》為代表的老牌報(bào)業(yè)緊跟時(shí)代步伐，積極尋求轉(zhuǎn)型突破。2015年《，衛(wèi)報(bào)》集團(tuán)正式采取開放式新聞模式，對(duì)內(nèi)容模式和商業(yè)模式進(jìn)行全方位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。文章探究了開放式新聞模式的運(yùn)行機(jī)制，并分析蘇運(yùn)行過程的潛在風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)鍵詞：《衛(wèi)報(bào)》；開放式新聞模式;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;1821年創(chuàng)辦于英國曼徹斯特的《衛(wèi)報(bào)》是擁有近兩
2、百年歷史的綜合性日?qǐng)?bào)。在《衛(wèi)報(bào)》創(chuàng)立之初，其創(chuàng)始人約翰?愛德華?泰勒就決心讓這份報(bào)紙發(fā)表世界自由派的聲音，《衛(wèi)報(bào)》的辦報(bào)理念和宗旨秉承了這一理念。作為一份自由民主派的報(bào)紙，《衛(wèi)報(bào)》堅(jiān)持自由獨(dú)立的立場，不受黨派和政治的干擾，新聞內(nèi)容嚴(yán)肅、評(píng)論公正。正因?yàn)閳?jiān)持這種自由中立的宗旨，《衛(wèi)報(bào)》面對(duì)數(shù)字化浪潮時(shí)能徹底地開放式轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型不僅是新聞內(nèi)容模式的轉(zhuǎn)變，還括整個(gè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。一、內(nèi)容模式的轉(zhuǎn)變《衛(wèi)報(bào)》內(nèi)容模式的轉(zhuǎn)變主要包括兩個(gè)方面:一是內(nèi)容生產(chǎn)方式的改變，二是內(nèi)容呈現(xiàn)方式的變化。這兩個(gè)方面是相互影響、相互作用的。21
3、世紀(jì)，當(dāng)新媒體、大數(shù)據(jù)等席卷全球各行各業(yè)時(shí)，報(bào)業(yè)自然難以避免。2012年，《衛(wèi)報(bào)》集團(tuán)依據(jù)自身特點(diǎn)和行業(yè)形勢(shì)，提出了當(dāng)K最具開創(chuàng)性特點(diǎn)的開創(chuàng)式新聞模式(OpenJournalism)。這種新聞媒體模式的基礎(chǔ)是信息與網(wǎng)絡(luò)相構(gòu)連，網(wǎng)絡(luò)擔(dān)負(fù)了篩選、過濾以及建構(gòu)公共信息的大部分功能，這就使得新聞媒體只有與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合起來，成為讀者和網(wǎng)絡(luò)信息之間的橋梁才能繼續(xù)其對(duì)整個(gè)世界的影響。1.內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變開放式新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式最顯著的特點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)新聞牛.產(chǎn)方式的顛覆。報(bào)紙或許依舊是權(quán)威的代表，但己不再是公眾獲取新聞的唯-渠道，這-點(diǎn)在
4、報(bào)紙盈利基礎(chǔ)的即時(shí)性內(nèi)容(ContentofImmediacy)上表現(xiàn)得尤為明顯。由于社交媒體在移動(dòng)終端上被廣泛使用，每一個(gè)終端用戶都成為即時(shí)新聞潛在的信息源，因此社交平臺(tái)在很大程度上承擔(dān)了傳統(tǒng)新聞媒體實(shí)時(shí)更新新聞資訊的職能，更何況社交平臺(tái)還能夠即時(shí)展示用戶反饋，這是數(shù)字時(shí)代新技術(shù)帶來的最木質(zhì)的改變?！缎l(wèi)報(bào)》采取的開放式新聞模式，則試圖將這種沖擊轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。首先，《衛(wèi)報(bào)》將報(bào)紙網(wǎng)站作為運(yùn)營重心;其次，奉行用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UserGeneratedContent)的原則。互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了網(wǎng)絡(luò)用戶不再是被動(dòng)的文
5、本接收者，而是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的中心，這種角色的轉(zhuǎn)換直接影響了新聞媒體的運(yùn)作。對(duì)此，《衛(wèi)報(bào)》開放式新聞模式的解決方法是讓用戶以及第三方的社群媒介直接參與內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)T，通過開放式服務(wù)(OpenService)使用戶能夠參與共創(chuàng)。0前《衛(wèi)報(bào)》的新聞資訊是第一時(shí)間在網(wǎng)站上發(fā)布，用戶可任意在網(wǎng)上進(jìn)行評(píng)論、分享，然后，《衛(wèi)報(bào)》才將新聞和評(píng)論一起印刷在紙質(zhì)報(bào)紙上進(jìn)行發(fā)售，成功地將平面媒介和網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)系在一起，符合開放式新聞模式透明、參與、回應(yīng)的核心原則。2.內(nèi)容呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變開放式新聞模式所轉(zhuǎn)變的不僅是N容的生產(chǎn)方式，還包括N容的呈現(xiàn)方
6、式。在數(shù)字時(shí)代，單純地?fù)屨夹旅浇槠脚_(tái)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來說是治標(biāo)不治本?！渡蠄?bào)》將自身定位為幫助用戶輕松獲得文本信息的協(xié)助者，這決定了它必須搭建自身的跨媒介交互平臺(tái)，以開放的信息渠道保證開放式新聞模式的良好運(yùn)行。為此，《衛(wèi)報(bào)》做了以下三點(diǎn)嘗試。(1)構(gòu)建幵放式數(shù)據(jù)平臺(tái)采用API(ApplicationProgrammingInterface應(yīng)用編程接口)技術(shù)搭建開方夂式數(shù)據(jù)平臺(tái)并允許第三方進(jìn)入?！缎l(wèi)報(bào)》在2010年開放數(shù)據(jù)資源，授權(quán)給與之合作的第三方API權(quán)限，使其能夠免費(fèi)獲得《衛(wèi)報(bào)》M站上的全部內(nèi)容及其他公共數(shù)據(jù)信息，
7、還可以將這些信息再加工后推送給自己的用戶，但必須同時(shí)附上《衛(wèi)報(bào)》的網(wǎng)站鏈接。與此同時(shí)，和其他網(wǎng)站一樣，《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站上的每一個(gè)新聞頁面都設(shè)有主要社交應(yīng)用的分享按鈕，用戶可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行轉(zhuǎn)載分享。通過這種交叉式的推送和分享，《上報(bào)》新聞網(wǎng)站的內(nèi)容以高頻率、碎片化的形式嵌入受眾的網(wǎng)絡(luò)生活。而非忠誠用戶也可以繞開新聞網(wǎng)站，通過自己的社交應(yīng)用或者第三方平臺(tái)直接進(jìn)入《衛(wèi)報(bào)》的某一新聞頁面。這種內(nèi)容呈現(xiàn)方式已經(jīng)使《衛(wèi)報(bào)》吸引了許多年輕的非目標(biāo)用戶，而這些新生用戶多是由Twitter、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)渠道吸引而來的。
8、(2)廣泛應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞相較新媒體，傳統(tǒng)媒體在解釋性內(nèi)容(ContentofInterpretation)、可靠性內(nèi)容(ContentofAuthenticity)及易用性內(nèi)容(ContentofAccessibility)兒方面具有無法替代的優(yōu)勢(shì)。解釋性內(nèi)容體現(xiàn)了報(bào)紙的報(bào)道深度和獨(dú)特性，可靠性內(nèi)容要求報(bào)紙?zhí)峁I(yè)、權(quán)威的內(nèi)容，而易用性內(nèi)容則以報(bào)
