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1、南京化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）畢業(yè)論文論文題目：綠色營(yíng)銷Thesistopic:作者姓名:所在系部:班級(jí)名稱:指導(dǎo)教師:2010年3月1畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）摘要以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的綠色循環(huán)。通過(guò)綠色營(yíng)銷活動(dòng)，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護(hù)環(huán)境的關(guān)系，使的發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的需求，又不至于對(duì)后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，即實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。綠色營(yíng)銷的主體歸根到底是企業(yè)，綠色營(yíng)銷是企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，綠色營(yíng)銷的策略主要是企業(yè)的一系列營(yíng)銷策略和構(gòu)成的。21世
2、紀(jì)將是綠色文明的世紀(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的，綠色營(yíng)銷必將成為21世紀(jì)的經(jīng)營(yíng)理念。關(guān)鍵詞：?10畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）ABSTRACTWithenvironmentalprotectionconceptsasitsmanagementthought,withagreencultureasitsconceptofvalue,withconsumers'greenconsumptionasthecenterandstartingpoint,andstrivetomeetconsumersgreenconsumptiondemandofthewholesociety,real
3、izegreencycle.Throughthegreenmarketingactivities,coordinatebusinessinterestsofenvironmentalprotectionrelation,makethedevelopmentofbothcansatisfytheneedsofcontemporary,unapttooffspringthreatenthesurvivalanddevelopmentandthreats,namelyachievesustainabledevelopmentofsocietyandecono
4、my.Thesubjectofgreenmarketingdestiny1enterprises,greenmarketingisenterprise'smarketingactivities,greenmarketingstrategyoftheenterpriseismainlycomposedofaseriesofmarketingstrategiesand.The21stcenturyisthecenturygreencivilizationandgreeneconomy,GreenMarketingwillmanagingconceptoft
5、he21stcentury.Keywords:10畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）目錄第1章前言1第2章綠色營(yíng)銷基本概念2第2.1節(jié)綠色營(yíng)銷的基本概念2第2.2節(jié)綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵2第2.3節(jié)綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)3第2.4節(jié)綠色營(yíng)銷的興起3第2.5節(jié)綠色營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展4第3章綠色營(yíng)銷的實(shí)際意義5第3.1節(jié)綠色營(yíng)銷的實(shí)施背景5第3.2節(jié)我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷的迫切性6第4章綠色營(yíng)銷的實(shí)施戰(zhàn)略8第4.1節(jié)制定綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略8第5章總結(jié)9【參考文獻(xiàn)】10【致謝】1010畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第1章前言10畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第2章綠色營(yíng)銷基本概念第2.1節(jié)綠色營(yíng)銷的基本概念概念一：所謂綠色營(yíng)銷是指企
6、業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來(lái)，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。概念二：綠色營(yíng)銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。概念三：所謂“綠色營(yíng)銷”，是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷手段來(lái)滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)
7、程。綠色營(yíng)銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。綠色營(yíng)銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。第2.2節(jié)綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵關(guān)于綠色營(yíng)銷，廣義的解釋是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值觀、倫理道德觀充分考慮了社會(huì)效益，既自覺(jué)維護(hù)自然生態(tài)平衡，更自覺(jué)抵制各種有害營(yíng)銷。因此，廣義的綠色營(yíng)
8、銷也稱倫理營(yíng)銷。狹義的綠色營(yíng)銷主要指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)
