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《中國(guó)休閑度假的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、中國(guó)休閑度假的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)魏小安引言：休閑與度假休閑度假在中國(guó)還是個(gè)新事物，也是一種新的社會(huì)生活方式，現(xiàn)在很受關(guān)注。目前已經(jīng)到了中國(guó)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)，所以旅游行業(yè)也普遍關(guān)注休閑度假問(wèn)題。在今年9月，短短一周之內(nèi)，連續(xù)召開(kāi)了“北京休閑度假產(chǎn)業(yè)論壇”、廈門(mén)“中國(guó)度假酒店論壇”、廣東“中國(guó)自駕車(chē)論壇”和“產(chǎn)權(quán)酒店發(fā)展論壇”。這絕不是偶然，首先反映了中國(guó)的休閑度假市場(chǎng)達(dá)到了一個(gè)臨界點(diǎn)，第二反映了旅游行業(yè)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有充分的認(rèn)識(shí)，都在積極研究和把握機(jī)遇。結(jié)合這個(gè)情況，首先需要辨析休閑與度假這兩個(gè)概念。休閑和度假一直
2、被放在一起提及，其實(shí)不是同一個(gè)概念。休閑，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是人們對(duì)閑暇時(shí)間的利用方式，閑是閑暇時(shí)間，休是利用閑暇時(shí)間的方式，綜合起來(lái)就是休閑?？墒亲屑?xì)分析，不完全是這樣。應(yīng)該說(shuō)我們從來(lái)都有“閑”，農(nóng)業(yè)社會(huì)里，農(nóng)村半年忙、半年閑，但是這種“閑”不是現(xiàn)在所說(shuō)的“休閑”。本文要談的休閑，是在現(xiàn)代生活方式之下的休閑，中國(guó)現(xiàn)有狀況已經(jīng)包含了一些休閑的元素。從休閑方式看，休閑大致有兩類(lèi)，一類(lèi)叫做積極休閑，包括旅游、度假，文化、體育活動(dòng)，到外邊看電影、吃頓飯，甚至包括逛街。這些都是休閑方式，休閑是一個(gè)泛化的概念，其方式多種多樣。而度假
3、則不同，度假是休閑的一個(gè)主導(dǎo)方式，休閑是種概念，度假是屬概念。如果把二者并列，在一些方面會(huì)產(chǎn)生誤區(qū)。比如“農(nóng)家樂(lè)”的定位問(wèn)題，“農(nóng)家樂(lè)”嚴(yán)格的說(shuō)是一種休閑方式，而不完全是度假方式，把“農(nóng)家樂(lè)”視為一種度假方式，實(shí)際上是定位的錯(cuò)誤，這種錯(cuò)誤有時(shí)會(huì)導(dǎo)致一些對(duì)項(xiàng)目定位的錯(cuò)誤和投資失誤。所以要注意辨析休閑與度假的區(qū)別。還有一類(lèi)叫做消極休閑，即睡大覺(jué)、喝大酒、打麻將等，這也是一種休閑方式，甚至是很多人目前的主要休閑方式。我們需要倡導(dǎo)積極的休閑方式，盡量弱化消極的休閑方式，只有這樣，才可能把度假產(chǎn)業(yè)培育起來(lái)。從時(shí)間長(zhǎng)短角度看，閑
4、有三類(lèi)。一類(lèi)叫做大閑，時(shí)間比較長(zhǎng)一點(diǎn)，其概念是落實(shí)之后的帶薪休假制度。一類(lèi)叫做中閑，基本上是目前黃金周的概念。第三種是小閑，大周末。度假對(duì)應(yīng)的主要是中閑和大閑，但是現(xiàn)在度假旅游的供給主要對(duì)應(yīng)的是周末游的市場(chǎng)，這就意味著現(xiàn)在的度假產(chǎn)品還沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)層次和水平，其中有一個(gè)對(duì)市場(chǎng)的基本判斷問(wèn)題。明確了這些概念，就能研究具體的項(xiàng)目應(yīng)該對(duì)應(yīng)什么樣的市場(chǎng)。如北京周邊的旅游，初看好像是大閑、中閑、小閑三類(lèi)市場(chǎng)都對(duì)應(yīng)，但嚴(yán)格地說(shuō)，現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的只是中閑和小閑。比如某人有半個(gè)月的時(shí)間，一般不會(huì)在北京郊區(qū)休假，作為北京人，一定出去休閑，甚至
5、去國(guó)外。這就意味著實(shí)際對(duì)應(yīng)的度假市場(chǎng)沒(méi)有被足夠重視和很好開(kāi)發(fā)。這不僅是因?yàn)槭袌?chǎng)需求心理或者需求偏好的問(wèn)題，核心問(wèn)題在于北京現(xiàn)在沒(méi)有真正適應(yīng)長(zhǎng)假市場(chǎng)的產(chǎn)品。在一定意義上，北京郊區(qū)對(duì)應(yīng)小閑的產(chǎn)品現(xiàn)在已有些過(guò)剩，但是對(duì)應(yīng)大閑和中閑的產(chǎn)品不足。這就意味著雖然大家關(guān)注也在積極發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè)，但是現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)生了很多結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題。關(guān)于休閑，于光遠(yuǎn)先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話，“什么叫休閑？人之初，性本玩”。朱厚澤先生也說(shuō)過(guò)一句話，“古人總是講玩物喪志，現(xiàn)在要研究休閑，需把這句話翻新，叫做在玩物中壯志，在休閑中新生”。世界休閑組織的秘書(shū)長(zhǎng)說(shuō)
6、：“休閑就是人們對(duì)閑暇時(shí)間的多樣化選擇”。這就意味著首先要研究休閑市場(chǎng)，研究更大的適應(yīng)性，在休閑市場(chǎng)里集中研究度假，把度假當(dāng)作核心資源、核心品牌，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是需要把廣泛的外延和核心銜接好，否則會(huì)出問(wèn)題。其中一個(gè)很重要的問(wèn)題就是市場(chǎng)的定位不清楚，很多產(chǎn)品的定位也沒(méi)有弄清楚。一個(gè)規(guī)模大、多層次、有特點(diǎn)的市場(chǎng)，對(duì)應(yīng)不上；多數(shù)對(duì)應(yīng)的都是中低端市場(chǎng)，尤其是低端市場(chǎng)，而且圍繞著低端市場(chǎng)產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)有可能向惡性競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展。這是一個(gè)隱憂，也需要研究。進(jìn)一步說(shuō)，如果從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)研究，第一是有規(guī)模，第二要形成合理的分工，兩者
7、缺一不可。一些地方目前休閑度假的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)基本形成，但是分工體系還沒(méi)有，這個(gè)分工體系是從兩個(gè)方面看，一個(gè)方面是主題性的分工，另一個(gè)方面是檔次性的分工，這兩個(gè)分工現(xiàn)在已有雛形，但是不足，還需要進(jìn)一步研究。一、休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景1、收入2003年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到11萬(wàn)億元，人均超過(guò)1000美元，這是一個(gè)歷史性的突破。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均超過(guò)1000美元，正是一個(gè)國(guó)家旅游需求急劇膨脹的時(shí)期，但主要是觀光性的需求。休閑需求急劇增長(zhǎng)的門(mén)檻是人均達(dá)到2000美元，那時(shí)候就將形成對(duì)休閑的多樣化需求和多樣化的選擇；人均收入
8、達(dá)到3000美元的時(shí)候，度假需求才會(huì)普遍產(chǎn)生。所以從全國(guó)的角度來(lái)看，我們現(xiàn)在只是一個(gè)觀光需求全面膨脹的時(shí)期，剛剛超越這個(gè)臨界點(diǎn)。但是為什么在現(xiàn)實(shí)感受中，休閑度假的需求已經(jīng)產(chǎn)生了呢？主要原因有兩個(gè)，一個(gè)原因是地區(qū)間差異很大，全國(guó)人均1000美元，北京已經(jīng)超過(guò)3500美元，上海已達(dá)到4500美元，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)越過(guò)休閑的臨界點(diǎn)，逼近度假的門(mén)檻，其
