新媒體背景下提高廣電媒體輿論引導(dǎo)力路徑探析——以

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1、新媒體背景下提高廣電媒體輿論引導(dǎo)力路徑探析——以　　互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的突飛猛進造就了一個“人人都有麥克風(fēng)”的時代，從“我們聽你說”轉(zhuǎn)向“我們都在說”，公民的話語權(quán)有了極為廣闊的釋放空間，社會輿論空前繁盛。加之新媒體傳播具有傳播范圍廣、影響面大、開放性強等新特點，輿論形態(tài)顯得十分復(fù)雜。正確把握輿論態(tài)勢和輿論環(huán)境，提高輿論引導(dǎo)能力，為經(jīng)濟社會發(fā)展營造積極和諧的輿論氛圍，是新聞媒體承載的重要使命。　　廣播電視是具有重要影響力的傳統(tǒng)主流媒體，特別是實施“村村通”工程以來，廣播電視的覆蓋率大幅提升，成為廣大農(nóng)村和偏遠地區(qū)最主要的信息傳播渠道。隨著新媒體時代的到來，受眾的信息需求和新聞傳播模式

2、都發(fā)生了深刻變化。在傳播媒介多、信息傳播快、輿論影響廣、突發(fā)事件多的情況下，廣播電視的輿論引導(dǎo)應(yīng)把握新聞傳播規(guī)律，根據(jù)新形勢、新需要，積極調(diào)整戰(zhàn)略，有力地表達和反映輿論，有效地影響和引導(dǎo)輿論。　　一、河北省廣電媒體輿論引導(dǎo)格局及現(xiàn)狀分析　　廣電媒體在經(jīng)濟社會發(fā)展中一直發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的排頭兵作用。目前，河北省廣播電視已經(jīng)形成以時政新聞節(jié)目、輿論監(jiān)督節(jié)目、民生新聞節(jié)目為主的多層次、立體化的輿論引導(dǎo)格局。其中，時政新聞節(jié)目是形成主流輿論導(dǎo)向的主體。河北電視臺的《河北新聞聯(lián)播》、河北電臺的《河北新聞》、《全省新聞聯(lián)播》、《北方快車》等綜合性新聞和深度報道節(jié)目是重要新聞的集散地，是廣電媒體

3、中最權(quán)威的信息源，強大的公信力使其成為主流輿論的風(fēng)向標。在此基礎(chǔ)上，輿論監(jiān)督類節(jié)目通過全方位、多角度的報道，聚焦重大新聞事件和群眾關(guān)心的社會熱點問題，多面切入、深刻剖析，從而澄清錯誤認識，通達社情民意，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。河北電視臺《今日資訊》、河北電臺《陽光熱線》等輿論監(jiān)督類節(jié)目已經(jīng)在群眾中產(chǎn)生了較大影響，成為具有良好口碑的品牌節(jié)目。此外，民生新聞節(jié)目是近些年風(fēng)生水起的新聞節(jié)目形態(tài)，它順應(yīng)了廣大群眾的需求，也是新聞媒體匯聚民意、凝聚輿論影響力的重要載體。目前，河北電視臺的《“三農(nóng)”最前線》、石家莊電視臺的《民生關(guān)注》、《小吳幫忙》等節(jié)目關(guān)注百姓生活，為群眾排憂解難，已經(jīng)成為

4、很多群眾的知心朋友，形成了較強的輿論影響力?！　】傮w來看，河北省廣播電視的輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀表現(xiàn)為：　?。ㄒ唬┮恍┢放乒?jié)目產(chǎn)生了一定的社會影響力，發(fā)揮了良好的輿論引導(dǎo)作用　　目前，河北省廣播電視的品牌新聞節(jié)目越來越多，這些節(jié)目受到公眾的普遍關(guān)注和認可。如河北電視臺《今日資訊》、《“三農(nóng)”最前線》，石家莊電視臺的《民生關(guān)注》、河北電臺的《陽光熱線》等，這些龍頭節(jié)目在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮了積極作用，形成了廣泛的社會影響。　?。ǘ┲卮笮侣剤蟮姥杆偌皶r，導(dǎo)向正確　　2008年汶川地震的新聞報道在新聞傳播史上具有里程碑意義，我國廣播電視對重大突發(fā)性事件的信息傳播做到了迅速、公開、透明，應(yīng)對能力得到了

5、全世界的認可。河北省廣電媒體在重大突發(fā)性新聞事件的傳播中，也積極應(yīng)對，不斷總結(jié)探索新經(jīng)驗。在2008年“三鹿奶粉事件”、2009年暴雪事件以及“河北省三年大變樣”、“河北省文化體制改革”等重大事件和主題報道中，廣電媒體深入一線挖真相，通過大量真實、生動、權(quán)威的報道有效地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，取得了良好的社會反響。　　（三）需進一步重視輿論引導(dǎo)規(guī)律，提高輿論引導(dǎo)效果　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動接收終端等新媒體的發(fā)展，社會語境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國際性和輿論環(huán)境的復(fù)雜性等變化隨之而來，這對廣電媒體的輿論引導(dǎo)工作提出了嚴峻挑戰(zhàn)，個中不足也愈加凸顯。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些廣電新聞節(jié)目

6、（欄目）忽視新聞輿論引導(dǎo)的規(guī)律性和受眾的主體性，引導(dǎo)方式單一、呆板、缺乏引導(dǎo)藝術(shù)；廣電媒體在重視開發(fā)新聞節(jié)目（欄目）輿論引導(dǎo)功能的同時，忽略非新聞節(jié)目的輿論引導(dǎo)作用，輿論引導(dǎo)效果有待提高?！　《⒅萍s輿論引導(dǎo)實效的問題及原因分析　?。ㄒ唬┖鲆曅侣勢浾撘龑?dǎo)規(guī)律，輿論引導(dǎo)模式化、單一化　　當前，媒體處在一個加速變化的社會環(huán)境中，受眾信息需求日新月異，審美需求日益多元。河北省廣電媒體也在適應(yīng)傳播環(huán)境的變化，不斷創(chuàng)新改版。河北衛(wèi)視繼2007年推出“快樂家+家”的全新頻道定位后，2010年又再度升級，以“和諧社會，快樂家庭”為主旨，推出我國第一個“快樂家庭頻道”，并打出“品牌全國化”的口號

7、，節(jié)目更加時尚、品牌欄目更加突出?！　‰m然廣播電視媒體都在精辦節(jié)目，著力提高輿論引導(dǎo)能力，但仍存在忽視輿論引導(dǎo)規(guī)律的問題，表現(xiàn)為新聞報道模式僵化，尤其是時政新聞、會議新聞還難逃窠臼，面孔生硬，親和力不足，難以吸引受眾。這一問題的根源主要在于認識上的誤區(qū)。新聞輿論引導(dǎo)必須遵循輿論形成、運動的規(guī)律。有的媒體誤將新聞輿論引導(dǎo)等同于宣傳，將輿論引導(dǎo)的主體片面化為政府與媒體一方，而忽略了廣大受眾。殊不知輿論作為一種公眾意見的集合，是公眾對特定事態(tài)的公開評價及其多數(shù)人的一致性的意見。輿論的形