我國(guó)企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略分析及選擇論文

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1、我國(guó)企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略分析及選擇論文..畢業(yè)摘要本文從電子商務(wù)的概念和特點(diǎn)入手，分析了我國(guó)企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)戰(zhàn)略的環(huán)境，比較了各種戰(zhàn)略實(shí)施的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)，給出了當(dāng)前形勢(shì)下我國(guó)企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略選擇的理性建議。關(guān)鍵詞企業(yè)；電子商務(wù)；戰(zhàn)略研究一、電子商務(wù)概念、種類與特點(diǎn)有關(guān)電子商務(wù)概念的定義、分析很多，但眾說紛紜。從廣義上看，計(jì)算機(jī)在商業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用，都可稱為電子商務(wù)。如果考慮到電子通訊在計(jì)算機(jī)應(yīng)用中的作用與意義，廣義的電子商務(wù)就可定義為以計(jì)算機(jī)、電子通訊為基礎(chǔ)的商務(wù)活動(dòng)..畢業(yè)，其內(nèi)容涉及以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的商品的制

2、造、支持計(jì)算機(jī)及其應(yīng)用的技術(shù)開發(fā)與產(chǎn)品制造、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用、電訊技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用，以及與此相關(guān)的系列產(chǎn)業(yè)。從狹義上看，電子商務(wù)特指直接應(yīng)用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)活動(dòng)，如網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)上營(yíng)銷、企業(yè)內(nèi)部管理網(wǎng)絡(luò)、基于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)其他商務(wù)管理。人們?nèi)粘Ｕf的電子商務(wù)，主要是指狹義的電子商務(wù)。電子商務(wù)分類標(biāo)準(zhǔn)各異，使用比較廣泛的是根據(jù)交易對(duì)象分類，把電子商務(wù)分為5類：①B2B即企業(yè)之間的電子商務(wù)；②B2C，即企業(yè)和消費(fèi)者之間的電子商務(wù)；③C2C，即消費(fèi)者之間的電子商務(wù)；④B2G，即企業(yè)與政府之間電子商務(wù)；⑤C2G，即

3、消費(fèi)者與政府之間的電子商務(wù)。有些教材只取前3種分類，因?yàn)檎举|(zhì)上也是消費(fèi)者。電子商務(wù)自伴隨計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生而出現(xiàn)以來，經(jīng)歷了不長(zhǎng)的時(shí)間，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和旺盛的生命力，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.高成長(zhǎng)性目前，電子商務(wù)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一種交易與交流方式、一種企業(yè)管理手段，正以驚人的速度成長(zhǎng)著。無論是網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張、互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加、企業(yè)上網(wǎng)的普及，還是企業(yè)，學(xué)校、政府內(nèi)部管理電子化、網(wǎng)絡(luò)化，電子商務(wù)在高速發(fā)展著。目前，電子商務(wù)已經(jīng)成為全球最具活力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)點(diǎn)。2.超時(shí)空性由于網(wǎng)絡(luò)界域的虛化，電子商務(wù)在信息交

4、流、共享和服務(wù)方面基本沒有疆域的限制，真正能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全球一體化。電子商務(wù)還表現(xiàn)為全天候的服務(wù)，人們?nèi)魏螘r(shí)間都可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)。3.易進(jìn)入性、創(chuàng)新性、易變性目前，這些特點(diǎn)還有強(qiáng)化趨勢(shì)。電子商務(wù)的這些特點(diǎn)使其具有極強(qiáng)的滲透力。4.良好的互動(dòng)特性電子商務(wù)依托的網(wǎng)絡(luò)，具有極好的互動(dòng)功能，企業(yè)之間、企業(yè)和消費(fèi)者之間、消費(fèi)者之間都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳遞，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存、即時(shí)生產(chǎn)創(chuàng)造條件。5.與傳統(tǒng)商務(wù)的互融性電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，形成了它們之間的相互促進(jìn)局面。當(dāng)然，電子商務(wù)在

5、有些方面正在替代傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)。但是，在更多的方面，二者是相互補(bǔ)充和促進(jìn)。事實(shí)上，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為發(fā)展基礎(chǔ)和依托的電子商務(wù)企業(yè)，更能健康地成長(zhǎng)，生命力更強(qiáng)。電子商務(wù)必須扎根于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的土壤。二、我國(guó)企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析(一)外部機(jī)會(huì)與威脅1.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目前全球經(jīng)濟(jì)處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的時(shí)期，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)尤其一枝獨(dú)秀，已經(jīng)連續(xù)數(shù)年保持了高達(dá)9％以上的增長(zhǎng)率。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們的收入水平和可支配收入持續(xù)增加。在中國(guó)，一個(gè)數(shù)目龐大且較穩(wěn)定的中產(chǎn)階層正在形成。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和電子商務(wù)的發(fā)展提供了可能。2

6、.網(wǎng)絡(luò)普及上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)和上網(wǎng)人數(shù)劇增。據(jù)《電腦業(yè)年鑒》統(tǒng)計(jì)，2004年9月全世界有9，34億人經(jīng)常上網(wǎng)，約占全球人口的1／6，其中中國(guó)為8800萬網(wǎng)民；據(jù)NIC最新發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告，中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)1，23億，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)5450萬臺(tái)，其中寬帶普及率超過5l％，寬帶上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)達(dá)2815萬臺(tái)(數(shù)字中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心，截止到2006年6月30日)。3.電子商務(wù)交易額迅速增長(zhǎng)自20世紀(jì)90年代初電子商務(wù)興起后，熱潮席卷全球。1994年全球電子商務(wù)銷售額僅為12億美元，1997年即達(dá)到26億美元，

7、1998年銷售額竟高達(dá)500億美元，比1997年增長(zhǎng)了近20倍。2000年更猛增到3000億美元。中國(guó)2005年電子商務(wù)交易額達(dá)7400億元。過去兩年來增長(zhǎng)率保持在50％～60％(數(shù)字賽迪顧問)。4.觀念更新隨著經(jīng)濟(jì)、科技和社會(huì)的發(fā)展，人們的工作、生活方式發(fā)生了很大變化，白領(lǐng)階層更習(xí)慣于坐在咖啡廳而非在街上閑逛，他們喜歡用鼠標(biāo)購(gòu)物，在網(wǎng)上交納各種費(fèi)用，大學(xué)生們更喜歡嘗試這些新的生活方式，公務(wù)員們由于辦公場(chǎng)所普遍上網(wǎng)，大部分都能接受電子商務(wù)體驗(yàn)。據(jù)NIC的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物的比例達(dá)26％，網(wǎng)上預(yù)訂占

8、5，4％。由于技術(shù)的進(jìn)步，生產(chǎn)效率提高，計(jì)算機(jī)等設(shè)備價(jià)格越來越低廉；在通訊行業(yè)引入競(jìng)爭(zhēng)以后，網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用已能被大眾接受，移動(dòng)通信用戶數(shù)量達(dá)到前所未有的高度。網(wǎng)絡(luò)在人們生活中已表現(xiàn)得無處不在，數(shù)據(jù)表明我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)9，4％，城市達(dá)18％。這是電子商務(wù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。5.政府推動(dòng)在電子商務(wù)迅速發(fā)展的推動(dòng)下。政府開始加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)范，如國(guó)家開始支持網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。于2004年11月開始啟動(dòng)“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”計(jì)劃；對(duì)電子商務(wù)開始規(guī)范，于2