資源描述：
《基于swot分析的中小企業(yè)微博營銷研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、摘要隨著微博的興起的潮流催生了一種新的營銷模式，微博營銷。微博營銷是一種以微I■専為平臺進(jìn)行品牌推廣的新型的營銷方式。微傅營銷的特點使得大多數(shù)企業(yè)都可以充分的利用這個平臺，為其營銷工作開拓新的發(fā)展機(jī)遇。對規(guī)模較小、缺少資金的中小企業(yè)來說，微博營銷這一新興的營銷方式給中小企業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)通過對微博營銷現(xiàn)狀的把握結(jié)合SWOT分析對中小企業(yè)開展微闿營銷的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會與威脅進(jìn)行分析,并由此為屮小企業(yè)提出可行性的營銷策略。關(guān)鍵詞:微博營銷；SWO分析;中小企業(yè)；營銷策略AbstractWiththeriseofmicrobloggingtrendspawnedan
2、ewmarketingmodel,microbloggingmarketing.Weibomicrobloggingmarketingisakindofnewmarketingplatformforbrandpromotion.Microbloggingmarketingfeaturesmakethemostofthebusinessescantakefulladvantageofthisplatform,openupnewopportunitiesforitsmarketingefforts.Onasmallerscale,thelackoffundsforSMEs
3、,microbloggingmarketingthisnewmarketingapproachtoSMEshasbroughtopportunitiesandchallenges.EnterprisesthroughthegraspofthemicrobloggingmarketingSWOTanalysisofthecurrentsituationofSMEsincombinationmicrobloggingmarketingstrengthsandweaknesses,opportunitiesandthreatsareanalyzed,andthusfeasi
4、bleforSMEsproposedmarketingstrategy.Keywords:Microbloggingmarketing;SWOanalysis;SMEs;marketingstrategy伴隨著微博的火熱潮流，促生了微博營銷這一新型的營銷方式。微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一種隨時可以發(fā)布消息的類似于博客的系統(tǒng)，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺。使用者可通過WEB、WAP以及其他客戶端建立個人社區(qū)，用140字左右的文字來更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博營銷，就是利用微博這個平臺進(jìn)行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產(chǎn)品
5、宣傳等等一系列的營銷活動。任何人都可以在新浪、網(wǎng)易等注冊微博帳號，然后登錄自己的微博跟其他人談?wù)搶Ξa(chǎn)品的一些想法，或者選擇能吸引多數(shù)人的與產(chǎn)品相關(guān)的話題，進(jìn)行進(jìn)一步的談?wù)?用以實現(xiàn)銷售的口的，這就是新推出的微博營銷。tl2010年到來的微博元年開始，使用微薄的人數(shù)迅速增加，使用微博的人群廣度也日漸廣泛，微博擁有的影響力和它具右的潛力讓我們眼前一亮。阿里巴巴、京東商城等電商企業(yè)運用微博營銷得到了和當(dāng)大的成功，前者的成功使得更多的企業(yè)關(guān)注微博。近年來的企業(yè)電商戰(zhàn)，微博更是被作為主戰(zhàn)場，可預(yù)見到將來會有更多電商企業(yè)會投身微博營銷中。第一章微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀1.1微博營銷的概
6、念和特點微博營銷是一種新的營銷方式，是指企業(yè)在細(xì)致的市場調(diào)杳情況下，將微博作為銷售的平臺，為顧客提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)，制定品牌推廣計劃，同時用微博發(fā)布品牌、營銷活動等信息。以此使關(guān)注微博的消費者群體或是粉絲好友認(rèn)識產(chǎn)甜、打造品牌、提高市場的認(rèn)知度，提升營銷效率，減少營銷的成本，最后實現(xiàn)企業(yè)出售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的。企業(yè)用更新微博內(nèi)容以吸引到其他用戶的關(guān)注，并通過雙方交流溝通過程屮傳遞的信息來達(dá)到產(chǎn)品銷售的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，冃前來看，微博營銷受到了眾多企業(yè)的追捧。微博營銷具冇信息立體化、傳播速度、信息發(fā)布便捷、傳播范圍廣泛等特點。1.2微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀1.2.1微博營銷在
7、國內(nèi)的發(fā)展?fàn)钤谖覈⒉I銷似乎述不是很普及的，原因是微博在我國剛剛起步造成的，微博營銷還是一種處于在實驗中不管完善的新的營銷方式。被作為銷售平臺入口的微博還需有進(jìn)一步的開發(fā)。微博的使用者對微博上發(fā)布的信息冇較高的信任度，對微博上公布的商業(yè)信息、商業(yè)活動也比較信任，并對微博屮關(guān)注的人及粉絲們介紹的產(chǎn)品都有較好的印彖，微傅潛在的營銷價值比較大。微傅營銷改善了原本營銷方式樹立的生破的、距離感較強(qiáng)的品牌形象，使品牌就像你身邊的朋友一樣，與客戶建立了緊密的、真實的、信賴的關(guān)系，這種朋友一樣的感覺大幅度提高了客戶對品牌的信任度?？蛻魧ζ髽I(yè)品牌的信任是企業(yè)進(jìn)行持續(xù)
