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《基于swot分析的中小企業(yè)微博營(yíng)銷研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、摘要隨著微博的興起的潮流催生了一種新的營(yíng)銷模式，微博營(yíng)銷。微博營(yíng)銷是一種以微I■専為平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣的新型的營(yíng)銷方式。微傅營(yíng)銷的特點(diǎn)使得大多數(shù)企業(yè)都可以充分的利用這個(gè)平臺(tái)，為其營(yíng)銷工作開(kāi)拓新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)規(guī)模較小、缺少資金的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)銷這一新興的營(yíng)銷方式給中小企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)通過(guò)對(duì)微博營(yíng)銷現(xiàn)狀的把握結(jié)合SWOT分析對(duì)中小企業(yè)開(kāi)展微闿營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行分析,并由此為屮小企業(yè)提出可行性的營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞:微博營(yíng)銷；SWO分析;中小企業(yè)；營(yíng)銷策略AbstractWiththeriseofmicrobloggingtrendspawnedan
2、ewmarketingmodel,microbloggingmarketing.Weibomicrobloggingmarketingisakindofnewmarketingplatformforbrandpromotion.Microbloggingmarketingfeaturesmakethemostofthebusinessescantakefulladvantageofthisplatform,openupnewopportunitiesforitsmarketingefforts.Onasmallerscale,thelackoffundsforSMEs
3、,microbloggingmarketingthisnewmarketingapproachtoSMEshasbroughtopportunitiesandchallenges.EnterprisesthroughthegraspofthemicrobloggingmarketingSWOTanalysisofthecurrentsituationofSMEsincombinationmicrobloggingmarketingstrengthsandweaknesses,opportunitiesandthreatsareanalyzed,andthusfeasi
4、bleforSMEsproposedmarketingstrategy.Keywords:Microbloggingmarketing;SWOanalysis;SMEs;marketingstrategy伴隨著微博的火熱潮流，促生了微博營(yíng)銷這一新型的營(yíng)銷方式。微博，即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱，是一種隨時(shí)可以發(fā)布消息的類似于博客的系統(tǒng)，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)。使用者可通過(guò)WEB、WAP以及其他客戶端建立個(gè)人社區(qū)，用140字左右的文字來(lái)更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博營(yíng)銷，就是利用微博這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行的包括品牌推廣、活動(dòng)策劃、個(gè)人形象包裝、產(chǎn)品
5、宣傳等等一系列的營(yíng)銷活動(dòng)。任何人都可以在新浪、網(wǎng)易等注冊(cè)微博帳號(hào)，然后登錄自己的微博跟其他人談?wù)搶?duì)產(chǎn)品的一些想法，或者選擇能吸引多數(shù)人的與產(chǎn)品相關(guān)的話題，進(jìn)行進(jìn)一步的談?wù)?用以實(shí)現(xiàn)銷售的口的，這就是新推出的微博營(yíng)銷。tl2010年到來(lái)的微博元年開(kāi)始，使用微薄的人數(shù)迅速增加，使用微博的人群廣度也日漸廣泛，微博擁有的影響力和它具右的潛力讓我們眼前一亮。阿里巴巴、京東商城等電商企業(yè)運(yùn)用微博營(yíng)銷得到了和當(dāng)大的成功，前者的成功使得更多的企業(yè)關(guān)注微博。近年來(lái)的企業(yè)電商戰(zhàn)，微博更是被作為主戰(zhàn)場(chǎng)，可預(yù)見(jiàn)到將來(lái)會(huì)有更多電商企業(yè)會(huì)投身微博營(yíng)銷中。第一章微博營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀1.1微博營(yíng)銷的概
6、念和特點(diǎn)微博營(yíng)銷是一種新的營(yíng)銷方式，是指企業(yè)在細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)杳情況下，將微博作為銷售的平臺(tái)，為顧客提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)，制定品牌推廣計(jì)劃，同時(shí)用微博發(fā)布品牌、營(yíng)銷活動(dòng)等信息。以此使關(guān)注微博的消費(fèi)者群體或是粉絲好友認(rèn)識(shí)產(chǎn)甜、打造品牌、提高市場(chǎng)的認(rèn)知度，提升營(yíng)銷效率，減少營(yíng)銷的成本，最后實(shí)現(xiàn)企業(yè)出售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的。企業(yè)用更新微博內(nèi)容以吸引到其他用戶的關(guān)注，并通過(guò)雙方交流溝通過(guò)程屮傳遞的信息來(lái)達(dá)到產(chǎn)品銷售的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，冃前來(lái)看，微博營(yíng)銷受到了眾多企業(yè)的追捧。微博營(yíng)銷具冇信息立體化、傳播速度、信息發(fā)布便捷、傳播范圍廣泛等特點(diǎn)。1.2微博營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀1.2.1微博營(yíng)銷在
7、國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)钤谖覈?guó)微博營(yíng)銷似乎述不是很普及的，原因是微博在我國(guó)剛剛起步造成的，微博營(yíng)銷還是一種處于在實(shí)驗(yàn)中不管完善的新的營(yíng)銷方式。被作為銷售平臺(tái)入口的微博還需有進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)。微博的使用者對(duì)微博上發(fā)布的信息冇較高的信任度，對(duì)微博上公布的商業(yè)信息、商業(yè)活動(dòng)也比較信任，并對(duì)微博屮關(guān)注的人及粉絲們介紹的產(chǎn)品都有較好的印彖，微傅潛在的營(yíng)銷價(jià)值比較大。微傅營(yíng)銷改善了原本營(yíng)銷方式樹(shù)立的生破的、距離感較強(qiáng)的品牌形象，使品牌就像你身邊的朋友一樣，與客戶建立了緊密的、真實(shí)的、信賴的關(guān)系，這種朋友一樣的感覺(jué)大幅度提高了客戶對(duì)品牌的信任度?？蛻魧?duì)企業(yè)品牌的信任是企業(yè)進(jìn)行持續(xù)
