品牌擬人化對(duì)品牌依戀的作用機(jī)制研究

《品牌擬人化對(duì)品牌依戀的作用機(jī)制研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、曝或京火讓研究生畢業(yè)論文（申請(qǐng)碩±學(xué)位）論文題目：品牌擬人化對(duì)品牌化戀的作用機(jī)制研究作者姓名：堂途專業(yè)若稱：企業(yè)管理研究方向：營(yíng)銷與電子商各指導(dǎo)教師：付健副教授博去后２０１６年５月學(xué)號(hào)：ＭＧ１３０２１５６論文答辯日期：２０１６年５月１８日指導(dǎo)教師：（簽字）南京大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行的研巧工作所取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表

2、或撰寫過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中Ｗ明確方式說(shuō)明并且表達(dá)了謝意。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。研究生簽名；曰期：Ｖ從片心＾南京大學(xué)學(xué)位論女使用授權(quán)聲明本學(xué)位論文作者同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)、。印件和電子文檔，可采用影印縮印或掃描等復(fù)制手段保存論文本文電子文一致檔的內(nèi)容和紙質(zhì)論文的內(nèi)容相。除在保密期內(nèi)的論文外，允許論文被查閱和。借閱，可Ｗ公布（包括刊登）論文的全部或者部分內(nèi)容論文的公布（包括刊登）授權(quán)南京大學(xué)研巧生院辦

3、理。導(dǎo)師簽名究生簽名：曰期：４；＾＾南京大學(xué)研究生畢業(yè)論文中文摘要首頁(yè)用紙畢業(yè)論文題目＝品巧擬人化對(duì)品牌化戀的作用機(jī)制研究企業(yè)管巧專＃２０１３級(jí)碩＋牛巧名：管法指導(dǎo)老師）；何傭副教將植＋后（姓名、職稱摘要人工智能技術(shù)由于具備強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)記憶和運(yùn)算等優(yōu)勢(shì)，在邏輯推理和分析能力上越來(lái)越突出，大有趕超人類之勢(shì)。意識(shí)到人工智能的巨大潛力，企業(yè)紛紛＂利用此機(jī)會(huì)革新自己的品牌營(yíng)銷策略，。例如中國(guó)交通銀行和微軟分別通過(guò)嬌＂＂＂＂＂嬌和小冰將品牌擬人化，通過(guò)與消費(fèi)者之間幽默風(fēng)趣的

4、回答和人性化回復(fù)很大程度上提升了消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，，獲得了很好的用戶粘性。然而即使人工智能具備強(qiáng)大的邏輯思維能力，卻仍舊無(wú)法替代人類，人類擁有自身獨(dú)有的極其復(fù)雜的感性層面的特點(diǎn)。例如，情感和在處理人際關(guān)系上的差異等。所Ｗ，當(dāng)消費(fèi)者在面臨擬人化品牌這種帶有人類特征的新鮮事物時(shí)，會(huì)因?yàn)槿祟愃赜校崳姷膶?duì)待人際關(guān)系態(tài)度的差異而在態(tài)度上有所區(qū)別。因此，在本文中，我們從品牌擬人化的視角探討其對(duì)品牌依戀的影響及品牌擬人化對(duì)品牌依戀影響的邊界條件。本文通過(guò)Ｈ個(gè)實(shí)驗(yàn)證明品牌擬人化能夠?qū)Γ崳娨?，表明與品牌的非擬人化相比品

5、牌依戀產(chǎn)生影響。具體來(lái)說(shuō)實(shí)驗(yàn)，品牌擬人化能夠帶來(lái)消費(fèi)者的品牌依戀實(shí)驗(yàn)二表明當(dāng)消費(fèi)者是低逃避型依戀風(fēng)格時(shí)，焦慮；型依戀風(fēng)格強(qiáng)化品牌巧人化對(duì)品牌依戀的影響，而當(dāng)消費(fèi)者是高逃避型依戀風(fēng)格時(shí)，品牌擬人化與焦慮型依戀風(fēng)格的交互作用不顯著。實(shí)驗(yàn)二和實(shí)驗(yàn)Ｈ同時(shí)表明高逃避型依戀風(fēng)格弱化品牌擬人化對(duì)品牌依戀的影響。最后，本文探討了該研究對(duì)品牌擬人化和品牌依戀等方面的理論貢獻(xiàn)レ義及具體的實(shí)踐指導(dǎo)意義。：品牌巧人化逃避；品牌依戀消費(fèi)者依戀風(fēng)格焦慮關(guān)鍵詞；；；Ｉ南京大學(xué)研究生畢業(yè)論文中文摘要首頁(yè)用紙ＴＨＥＳＩＳ

6、：ＭｅｃｈａｎｉｓｍｏｆＴｈｅＥｆｆｅｃｔｏｆＢｒａｎｄＡｎｔｈｒｏｐｏｍｏｒｐｈｉｓｍｏｎＣｏｎｓｕｍｅｒ、ＢｒａｎｄＡｔａｃｈｍｅｎｔＳＰＥＣＩＡＵＺＡＴＩＧＮ：ＢＵＳＩＮＥＳＳＡＤＭＩＮＩＳＴＲＡＴＩＯＮＰＯＳＴＧＲＡＤＵＡＴＥ：ＧｕａｎＴａｏｉＰＪＭＥＮＴＯＲ：ｓｓｏｃａｔｅｒｏ．ｉａｎＨｅＡＡｂｓｔｒａｃｔｏｗｅｒｆｕｌｍｅｍｏｒａｎｄｏｅｒａｔＷｉｔｈｐｙｐｉｏｎａｄｖａｎ化ｇｅｓ．ａｒｔｉｆｉｃｉａｌｉｎｔ；ｅｌｌｉｇｅｎｃ

7、ｅ（ＡＩ）ｄｏｅｓｂｅｔｔｅｒａ打ｄｂｅ打ｅｒｉｎｒｅａｓｏｎｉｎｇ、ａｓｉｆｉｔｈａｓｔｈｅｐｏｔ；ｅｎｔｉａｌｔｏｓｕｒｐａｓｓｔｈｅｈｕｍａｎ．Ｂｅｉｎｇａｗａｒｅｏｆｔｈｅｈｕｇｅｐｏ１：ｅｎｔｉａｌｏｆＡＩ，ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｔａｋｅａ過(guò)ｖａｎ化ｇｅｏｆｔｈｉｓｏｏｒｔｕｎｉｔｔｏｒｅｆｏｒｍｔｈｅｉｒｂｒａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｉｅｓ．ＦｏｒｅｘａｍｌｅＣｈｉｎａｐｐｙ；ｇｇｐ，Ｃｏｍ打ｕｍｉｃａｔｉｏｎＢａｎ

8、ｋａｎｄＭｉｃｒｏｓｏ巧ｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙａｎｔｈｒｏｐｏｍｏｒｐｈｉｚｅｔｈｅｉｒｂｒａ打ｄｗｉｔｈ’，Ｗ；ｈ’；－ＪＸｉａｏｂｉ打．Ｂｔｅｍｏｉａｏ＾ａｏａｎｄｒａｎｄａ打ｈｒｏｏｍｏｒｈｉｓｍｅｎｈａｎｃｅｓＣＯ打ｓｕｍｅｒｓｔｉｏｎａｌｊｇｐｐ＊ｅｘｅｒｅ