資源描述：
《畢業(yè)論文--天津移動公司“動感地帶”品牌營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、天津理工大學本科論文選題審批表屆：2011學院：管理學院專業(yè)：工商管理2010年10月31日學生姓名鞠爽學號070431114指導教師錢克威職稱副教授所選題目天津移動公司“動感地帶”品牌營銷策略研究題目來源社會經(jīng)濟1.選題意義：由于當前的通訊市場發(fā)展迅速，競爭也越來越激烈，不同的品牌運營商都在精心的打造自己的品牌。作為中國最大的移動通信運營商，中國移動通信在不斷升級系統(tǒng)、提供更多更好服務的同時，也注重針對不同用戶群進行細分和市場定位，針對不同目標對象推出不同的品牌。為年輕人度身定制的“動感地帶”(M-ZONE)就是其中之一。天津地區(qū)的通訊市場也隨著通訊市
2、場已日趨飽和、市場競爭壓力持續(xù)加劇，電信行業(yè)中各個運營商的業(yè)務設計、資費體系，技術已高度同質化，不僅使天津移動“動感地帶”對新用戶的吸引力減弱，在可能損壞消費者的品牌忠誠度的同時導致大量天津移動“動感地帶”用戶的“叛逃”。所以對天津移動“動感地帶”進行品牌策略的研究具有重要的意義。2.解決的問題：在天津移動通訊市場發(fā)展迅速的時代，隨著主移動話音、數(shù)據(jù)、IP電話和多媒體業(yè)務發(fā)展，到目前3G業(yè)務的成熟4G業(yè)務的興起，人們的消費需求也在不斷提高，購物心理不斷改變，天津移動公司“動感地帶”品牌面臨著各種壓力和競爭?；谔旖蚴幸苿油ㄓ嵤袌龅默F(xiàn)狀，本文主要解決天津移
3、動“動感地帶”品牌的形象、價格、渠道、營銷和服務等多個方面的問題。使天津移動“動感地帶”這個品牌能適應社會發(fā)展，不被歷史淘汰的所必需的。3.對專業(yè)知識的綜合訓練情況：運用經(jīng)濟學、市場營銷學、戰(zhàn)略管理等理論，對天津移動“動感地帶”品牌營銷策略進行分析研究，發(fā)現(xiàn)問題并提出解決辦法，使天津移動“動感地帶”這個備受年輕人關注的品牌利于長久不衰的位置。發(fā)揮課本上所學的理論，使理論知識有了更加進一步的了解。簽字：年月日指導教師意見院（系）專家組意見教研室（研究所）意見簽字：年月日簽字：年月日簽字：年月日注：（1）“選題理由”由擬題人填寫。（2）本表一式二份，一份院系
4、留存，一份發(fā)給學生，最后裝訂在畢業(yè)設計說明書（畢業(yè)論文）中。天津理工大學教務處制表天津理工大學本科畢業(yè)論任務書題目：天津移動公司“動感地帶”品牌營銷策略研究學生姓名鞠爽屆2011學院（系）管理專業(yè)工商管理指導教師錢克威職稱副教授下達任務日期2010年11月15日天津理工大學教務處制一、畢業(yè)論文內容及要求1、本論文研究的基本內容：進入21世紀以來，天津市消費者的消費觀念和消費水平有很大的變化，他們在決定自己的需要的商品時不在單單的把目光局限在產(chǎn)品的質量和價格，而是更多的注重產(chǎn)品的品牌上來。從而得知，企業(yè)的很大一部分利潤是靠打造一個良好的品牌來創(chuàng)造的。本文主
5、要從以下幾個方面展開對天津移動“動感地帶”品牌營銷策略的研究：首先，本文將對天津移動“動感地帶”品牌的研究背景和研究意義、研究內容和研究方法進行簡單的描述，再介紹一些與本課題相關的國內外著名文獻和理論。其次，對天津移動“動感地帶”品牌營銷的現(xiàn)狀進行分析，主要通過介紹天津移動公司成長過程及其推出的“動感地帶”品牌的發(fā)展過程，還有其在推出“動感地帶”品牌時所采取的營銷手段。之后對天津移動“動感地帶”的品牌營銷的市場環(huán)境進行分析。主要包括宏觀環(huán)境分（PEST法）、微觀環(huán)境分析（五力模型法）和SWOT環(huán)境分析。根據(jù)當前通訊市場的消費現(xiàn)狀來設計調查問卷，整理數(shù)據(jù)，
6、分析數(shù)據(jù)，了解通訊市場中的消費者的消費行為及他們對“動感地帶”品牌的滿意度。最后，根據(jù)前面對天津移動“動感地帶”的營銷現(xiàn)狀的分析，通過科學的研究方法，對“動感地帶”品牌營銷策略的各個方面進行深度研究和剖析，在對天津移動“動感地帶”在品牌營銷策略上的長處優(yōu)勢做出肯定的同時總結發(fā)現(xiàn)天津移動“動感地帶”在品牌策略上存在的缺點與不足，就“動感地帶”在當前的營銷環(huán)境下遇到的問題進行研究，并提出這些問題的應對及優(yōu)化的營銷策略。2、本論文的基本要求：（1）通過畢業(yè)實習對研究的企業(yè)進行必要的資料搜集并了解企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀。（2）在論文寫作過程中，要求理論與實踐相結合，進行
7、深入的分析和研究。（3）論文的寫作要求參考大量的資料和相關的理論知識，解決研究對象目前經(jīng)營模式及存在的問題，并提出有參考價值的解決方案。（4）要求多方搜集資料，參考文獻不得少于20篇，其中英文文獻不得少于3篇。但嚴厲杜絕剽竊、抄襲等行為。（5）要求在充分資料調查的基礎上進行有針對性地分析與研究，避免假、大、空現(xiàn)象；（6）要求論文寫作文字通順，用于準確，邏輯清晰，寫作格式必須符合學校畢業(yè)論文的寫作規(guī)范；（7）要求結合論文內容完成一篇不少于3000個漢字的英語翻譯；（8）論文字數(shù)要求不少于15000字。二、畢業(yè)論文進度計劃及檢查情況記錄表序號起止日期計劃完成
8、內容實際完成內容檢查日期檢查人簽名12010.11.02——2010.11.15
