微博營銷 誰能先盈利

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1、微博營銷?誰能率先盈利？微博作為目前互聯(lián)網(wǎng)最火的應用，其傳播模式已得到越來越多的廠商、機構(gòu)、媒體的青睞，微博呈幾何式增長的傳播模式奠定了其難以估量的營銷價值。隨著微博運營商、廣告主、企業(yè)的不斷探索，微博帝國輪廓逐漸形成。????“七歲，立志當科學家；長大后，卻成為一個演員。被賦予外貌和成功，也被賦予譏諷和嘲笑，人生即是如此，哪有勝利可言。挺住，意味著一切！”近日，服裝電子商務公司凡客誠品通過新浪微博首發(fā)了黃曉明版的視頻廣告片，引來了網(wǎng)民的瘋狂轉(zhuǎn)載，直接轉(zhuǎn)發(fā)在１４萬以上，影響網(wǎng)民４０００萬人左右。網(wǎng)民把這段視頻譽為“挺住體”。凡客誠品借助新浪微博這一新媒體，實現(xiàn)了以小搏大——以相對較少

2、的投入換來較大的傳播效應，令業(yè)界刮目相看。????事實上，微博作為目前互聯(lián)網(wǎng)最火的應用，其傳播模式已得到越來越多的廠商、機構(gòu)、媒體的青睞，微博呈幾何式增長的傳播模式奠定了其難以估量的營銷價值。隨著微博運營商、廣告主、企業(yè)的不斷探索，微博帝國輪廓逐漸形成。????微博瘋狂傳播????凡客誠品在新浪微博上引得網(wǎng)民“瘋狂”傳播的營銷案例在騰訊微博上也有體現(xiàn)。在此前舉辦的上海車展上，東風標致、長安汽車、比亞迪、華晨、長安鈴木、上汽ＭＧ等展臺不僅在線上與網(wǎng)民互動，在線下也推出了微博墻，以進行產(chǎn)品推廣。騰訊微博與１４家汽車企業(yè)開展了別出心裁的定制活動，幾乎所有合作汽車企業(yè)的官方微博關(guān)注者數(shù)量都有

3、大幅增長，其中華晨官方微博的關(guān)注者已逾８０萬，奇瑞的關(guān)注者更是翻了１３０多倍。????這一微博營銷推廣神話還在航空界上演。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)外共有８７家航空公司在新浪和騰訊上認證注冊了官方微博。航空公司的熱情源自期待“粉絲”量帶來的巨大效益，每個“粉絲”可能變成其消費用戶。眼下航空公司“粉絲”最多的為國航，４５．７９萬“粉絲”；南航次之，１２．９５萬“粉絲”。????“微博的營銷成本很低，遠超我們的想象。”國航銷售部電子商務經(jīng)理王淼稱，國航因此組建了一個１８０多人的社會化媒體項目組，嘗試多部門合作應對這場新媒體帶來的挑戰(zhàn)與機遇。????在第三方企業(yè)看來，在微博上進行營銷能起到４個方面

4、的作用，包括可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導航、差異性的品牌溝通。????事實上，第三方借助微博進行營銷并引得網(wǎng)民“瘋狂”傳播的事件每天都在微博上上演。業(yè)內(nèi)人士認為，微博已成為今年各個商家的“必爭之地”，并達成“與其被微博營銷，不如營銷微博”的共識。????至于企業(yè)如何在微博營銷中挖出“真金白銀”，騰訊網(wǎng)常務副總編輯李方曾表示，企業(yè)在微博營銷中一定要堅持４個原則：首先是要真實表達，其次要與用戶形成有效互動，三是精準尋找屬于自己的用戶，四是微博營銷要有娛樂導向。????誰能率先盈利？????“微博，我來晚了！”搜狐董事會主席張朝陽的話折射出門戶網(wǎng)站爭搶微博的激烈。隨著新浪、騰訊、

5、搜狐等門戶網(wǎng)站的介入，２０１１年儼然已成為微博元年。????在微博運營商、廣告主的共同推動下，誰能率先盈利？????在微博運營商方面，新浪憑借穩(wěn)定的新聞讀者群，籠絡了許多高端用戶、互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖，在微博運營上已走在前面。有消息稱，為了使微博更上一層樓，新浪準備將微博分拆上市，為清晰其“錢景”，擬對新版的企業(yè)微博收費。雖然消息沒有得到新浪證實，但新浪大力發(fā)展微博的愿景一覽無遺。新浪首席執(zhí)行官曹國偉表示，今后新浪微博將考慮如何將社交平臺與搜索、電子商務相結(jié)合，建立用戶關(guān)系，滿足各個市場的需求。????與新浪微博不同，騰訊微博暫時沒有收費時間表。騰訊相關(guān)負責人表示，該公司今年七八月份將推出

6、功能更加完善的新的企業(yè)版，比如增加數(shù)據(jù)收集功能等。????另一家剛公布微博營銷模式就受到風投關(guān)注的新媒體企業(yè)我就要推網(wǎng)已經(jīng)“大紅大紫”。近日，我就要推網(wǎng)與中國私募基金控股集團聯(lián)合宣布，我就要推網(wǎng)已獲得中國私募基金控股集團１億美元的投資，第一筆資金已經(jīng)到位。中國私募基金控股集團共同董事長徐明表示，社交網(wǎng)絡是中國私募基金控股集團重點投資的領(lǐng)域之一。中國已經(jīng)進入第二次互聯(lián)網(wǎng)革命時期，社交網(wǎng)絡使得社會更開放和透明，大大降低了交易成本。更重要的是，社交網(wǎng)絡將帶來新的商業(yè)模式，即人人分享模式，微博則承擔了這一重任。????業(yè)內(nèi)分析人士認為，隨著各種微博營銷模式的出現(xiàn)，風投或更加關(guān)注這一領(lǐng)域。??

7、??微博帝國輪廓顯現(xiàn)????迅速擴張的用戶群、若隱若現(xiàn)的盈利模式、資本的推動，微博帝國的輪廓逐漸顯現(xiàn)。未來的微博帝國會是什么樣子？????騰訊公司副總裁孫忠懷表示：“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及Ｃ２Ｃ的發(fā)展，本地電子商務加移動互聯(lián)網(wǎng)有可能創(chuàng)造微博新的模式。在微博營銷中，微博運營商既有廣告主的精準營銷，又有制勝的廣告系統(tǒng)，同時在社交游戲、無線增值服務、電子商務平臺上都有自己獨特的優(yōu)勢，隨著微博爆發(fā)式的增長，其商業(yè)前景可期?！????“微博現(xiàn)在是一個新媒體營銷平臺，同時