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《凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略-O一一年十二月摘要21世紀(jì)是信息世紀(jì)，科技、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展正在迎接這個(gè)時(shí)代的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是亦互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，更有效地促進(jìn)個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。企業(yè)如何在如此潛力乜大的市場(chǎng)上開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、占領(lǐng)新興市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)既是機(jī)遇乂是挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是產(chǎn)生于消費(fèi)者價(jià)值觀的變革：滿足消費(fèi)者的需求，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)永恒的核心。利用網(wǎng)絡(luò)這一科技高點(diǎn)為消費(fèi)者提供各種類型的服務(wù)，是取得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。凡客誠(chéng)品服裝以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式取得了巨大的成功，在短期內(nèi)成為中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。木文從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促
2、銷策略、渠道策略和顧客服務(wù)策略五個(gè)方面進(jìn)行分析，總結(jié)分析其網(wǎng)上營(yíng)銷策略的共同點(diǎn)和各口的特點(diǎn)，及其在運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題和解決方案。AbstractThe21stcenturyisthecenturyofinformation,technological,economicandsocialdevelopmentisthearrivaloftheera.NetworkmarketingisalsotheInternetforthemedia,innewways,methodsandideastoimplementmarketingcampaignsmoreeff
3、ectivelypromotethetradingactivitiesofindividualsandorganizationstoachieve.Howcompaniesinsuchahugemarketpotentialofonlinemarketing,occupyingemergingmarket,thecompanyisbothanopportunityandachallenge.Networkmarketingisalsoproducedchangesinconsumervalues:tomeetconsumerdemand,istheete
4、rnalcorebusiness.Thehighuseofnetworktechnologytoprovideconsumerswithvarioustypesofservices,istoobtaincompetitiveadvantageinthefutureanimportantway.VANCLclothingtothenetworkmarketingmodelhasbeenagreatsuccess,intheshorttermasChina'sclothingmarketleaderinnetworkmarketing.Inthispaper
5、,productstrategy,pricingstrategy,marketingstrategy,channelstrategyandcustomerservicestrategiesinfiveareasanalyzed,summarizedandanalyzedtheironlinemarketingstrategiesandtheircharacteristicsincommon,anditsoperationsproblemsandsolutions.【Keywords1theoryofnetworkmarketingstrategy4Pth
6、eoryloyalcustomers目錄摘要IAbstractn緒論第一章凡客誠(chéng)品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析2第一節(jié)凡客誠(chéng)品公司概況2第一節(jié)凡客誠(chéng)品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略3一、凡客的常規(guī)策略3（-）產(chǎn)品策略3（二）價(jià)格策略3（三）顧客服務(wù)策略3（四）促銷策略4二、凡客獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略4（-）推廣策略4（二）產(chǎn)品策略4（三）顧客服務(wù)策略5第二章支付方式與物流6—、支付方式二、物流第三章凡客誠(chéng)品的Swot分析第四章凡客公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的建議與對(duì)策一、凡客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的建議二、凡客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的決策8結(jié)論10參考文獻(xiàn)10緒論信息網(wǎng)絡(luò)化止以迅猛的勢(shì)頭成為本世紀(jì)的主旋律，企
7、業(yè)在這樣的時(shí)代背景卜-生存競(jìng)爭(zhēng)空間，由傳統(tǒng)市場(chǎng)延伸至網(wǎng)絡(luò)空間市場(chǎng)。成功的策略使得企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中更容易獲得顧客的偏愛(ài)和喜好，實(shí)現(xiàn)顧客的忠誠(chéng)購(gòu)買，營(yíng)造良好的口碑，使顧客的期望得到最大程度的滿足，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和營(yíng)銷H標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中得到發(fā)展，最終達(dá)到企業(yè)長(zhǎng)期H標(biāo)。木文針對(duì)服裝企業(yè)VANCL的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究與分析，希望能從該企業(yè)的營(yíng)銷策略得到對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)適合的營(yíng)銷策略組合，使國(guó)內(nèi)企業(yè)更好的完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，形成貝有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為電了商務(wù)最關(guān)鍵的部分，營(yíng)銷策略的成功與否都直接關(guān)系到企業(yè)最終能否盈利。第一章凡客誠(chéng)品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
8、分析第一節(jié)凡客誠(chéng)品公司概況2007年10月，選擇自有服裝品牌網(wǎng)上銷售的商業(yè)模式，
