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《凡客誠品網(wǎng)絡(luò)營銷策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、凡客誠品網(wǎng)絡(luò)營銷策略-O一一年十二月摘要21世紀是信息世紀，科技、經(jīng)濟和社會的發(fā)展正在迎接這個時代的到來。網(wǎng)絡(luò)營銷是亦互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促進個人和組織交易活動的實現(xiàn)。企業(yè)如何在如此潛力乜大的市場上開展網(wǎng)絡(luò)營銷、占領(lǐng)新興市場，對企業(yè)既是機遇乂是挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷也是產(chǎn)生于消費者價值觀的變革：滿足消費者的需求，是企業(yè)經(jīng)營永恒的核心。利用網(wǎng)絡(luò)這一科技高點為消費者提供各種類型的服務(wù)，是取得未來競爭優(yōu)勢的重要途徑。凡客誠品服裝以網(wǎng)絡(luò)營銷的模式取得了巨大的成功，在短期內(nèi)成為中國服裝網(wǎng)絡(luò)營銷市場的領(lǐng)頭羊。木文從產(chǎn)品策略、價格策略、促
2、銷策略、渠道策略和顧客服務(wù)策略五個方面進行分析，總結(jié)分析其網(wǎng)上營銷策略的共同點和各口的特點，及其在運營中存在的問題和解決方案。AbstractThe21stcenturyisthecenturyofinformation,technological,economicandsocialdevelopmentisthearrivaloftheera.NetworkmarketingisalsotheInternetforthemedia,innewways,methodsandideastoimplementmarketingcampaignsmoreeff
3、ectivelypromotethetradingactivitiesofindividualsandorganizationstoachieve.Howcompaniesinsuchahugemarketpotentialofonlinemarketing,occupyingemergingmarket,thecompanyisbothanopportunityandachallenge.Networkmarketingisalsoproducedchangesinconsumervalues:tomeetconsumerdemand,istheete
4、rnalcorebusiness.Thehighuseofnetworktechnologytoprovideconsumerswithvarioustypesofservices,istoobtaincompetitiveadvantageinthefutureanimportantway.VANCLclothingtothenetworkmarketingmodelhasbeenagreatsuccess,intheshorttermasChina'sclothingmarketleaderinnetworkmarketing.Inthispaper
5、,productstrategy,pricingstrategy,marketingstrategy,channelstrategyandcustomerservicestrategiesinfiveareasanalyzed,summarizedandanalyzedtheironlinemarketingstrategiesandtheircharacteristicsincommon,anditsoperationsproblemsandsolutions.【Keywords1theoryofnetworkmarketingstrategy4Pth
6、eoryloyalcustomers目錄摘要IAbstractn緒論第一章凡客誠品公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析2第一節(jié)凡客誠品公司概況2第一節(jié)凡客誠品公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略3一、凡客的常規(guī)策略3（-）產(chǎn)品策略3（二）價格策略3（三）顧客服務(wù)策略3（四）促銷策略4二、凡客獨特的網(wǎng)絡(luò)營銷策略4（-）推廣策略4（二）產(chǎn)品策略4（三）顧客服務(wù)策略5第二章支付方式與物流6—、支付方式二、物流第三章凡客誠品的Swot分析第四章凡客公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的建議與對策一、凡客網(wǎng)絡(luò)營銷策略的建議二、凡客網(wǎng)絡(luò)營銷策略的決策8結(jié)論10參考文獻10緒論信息網(wǎng)絡(luò)化止以迅猛的勢頭成為本世紀的主旋律，企
7、業(yè)在這樣的時代背景卜-生存競爭空間，由傳統(tǒng)市場延伸至網(wǎng)絡(luò)空間市場。成功的策略使得企業(yè)在營銷過程中更容易獲得顧客的偏愛和喜好，實現(xiàn)顧客的忠誠購買，營造良好的口碑，使顧客的期望得到最大程度的滿足，實現(xiàn)企業(yè)利潤和營銷H標的實現(xiàn)，使企業(yè)在競爭中得到發(fā)展，最終達到企業(yè)長期H標。木文針對服裝企業(yè)VANCL的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行研究與分析，希望能從該企業(yè)的營銷策略得到對國內(nèi)企業(yè)適合的營銷策略組合，使國內(nèi)企業(yè)更好的完善網(wǎng)絡(luò)營銷體系，形成貝有中國特色的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。網(wǎng)絡(luò)營銷作為電了商務(wù)最關(guān)鍵的部分，營銷策略的成功與否都直接關(guān)系到企業(yè)最終能否盈利。第一章凡客誠品公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略
8、分析第一節(jié)凡客誠品公司概況2007年10月，選擇自有服裝品牌網(wǎng)上銷售的商業(yè)模式，
