創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論文創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論文

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1、第27卷第3期Vol.27No.3周口師范學院學報JournalofZhoukouNormalUniversity2010年5丿」May2010文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的中原土特產(chǎn)品包裝鄭摘凌（周口師范學院美術系，河南周口466001）要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。屮原地區(qū)文化特色各異，土特產(chǎn)品包裝以其獨特的地域風格傳達出產(chǎn)品信息和文化價值，對產(chǎn)品起到推銷、傳的作用。中原土特產(chǎn)品的包裝設計映射出深厚的文化淵源和廣博的社宣會性，它不僅是區(qū)域土特產(chǎn)品樹立品牌形象的需要，而且對帶動屮原民間美術帀場化（■辦調(diào)發(fā)展，以及其后續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。關

2、鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；中原土特產(chǎn)品包裝;地域性中圖分類號:J524.2文獻標志碼:A文章編號:16719476（2010）03015403根據(jù)英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作小組在1998年和2001年兩次發(fā)布的!英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件？的界定，那些源自個人的創(chuàng)造性、技能及智慧，通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動統(tǒng)屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。包括岀版、咅樂、表演藝術、電影、電視和廣播、軟件、互動休閑游戲軟件、廣告、建筑、設計、藝術品和古螢交易市場、手工藝品以及吋裝設計在內(nèi)的多種行業(yè)［1

3、o創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后裂變出來的新興產(chǎn)業(yè)，注重在傳

4、統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中注入知識產(chǎn)權、技術創(chuàng)新、文化理念的元素，它以創(chuàng)意設計為核心，強調(diào)文化藝術對經(jīng)濟的支持與推動，體現(xiàn)文化藝術設計和商品生產(chǎn)的結合。中原獨特的地域環(huán)境和悠久的傳統(tǒng)文化積淀造就了豐厚的民間美術資源，民間美術是這塊土地上最具有典型性的民間藝術形態(tài)之一。中原民間美術源于勞動人民及民眾生活，是生存于古老土地上最廣泛人群的集體追尋與創(chuàng)造，它在美化著現(xiàn)實生活的同時，也承載著人們的厚重情感，成為廣大勞動者收180份，其小有效問卷152份，回收率為90%,回收問卷的有效率為84%o參與人群職業(yè)為學生、教師、工人、農(nóng)民、公務員及商人；涉及洛陽和周口的5個縣

5、（區(qū)），問題從中原土特產(chǎn)品的包裝元素、包裝用字體及特色包裝幾個方面展開。一、中原土特產(chǎn)品的包裝元素土特產(chǎn)一般是指地方性的土產(chǎn)和特產(chǎn)的并稱。在我國，土產(chǎn)一般指各地的農(nóng)副業(yè)產(chǎn)品和部分手工業(yè)產(chǎn)品，特產(chǎn)指各地土產(chǎn)小具有獨特品質(zhì)、風格或技藝的產(chǎn)品。屮原地區(qū)民間美術類型多樣，造型古樸，色彩明麗，富有鮮明的地域文化特色。每個地方的文化特色不同，因而所產(chǎn)生的土特產(chǎn)品也千井萬別。如河南洛陽的杜康酒、宮燈、唐三彩；開封的花生糕、馬豫興桶子雞、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、汴繡;安陽的內(nèi)黃大棗、玉雕、道口燒雞、糖油板栗；周口的淮陽黃花菜、泥泥狗,項城汝陽劉毛筆。作為文化的載體

6、，包裝設計承載著各民族文明進化的信息，體現(xiàn)出各地域民族物質(zhì)和精神文化兩追求美好、寄托理想的最便捷、最直觀的物化形式。方面的特質(zhì)。因此，土特產(chǎn)品的包裝設計，要依據(jù)產(chǎn)其珍貴的歷史價值和藝術價值是屮原人民奉獻于人甜內(nèi)容選擇包裝元素，即讀產(chǎn)品o美國哲學家古類的文化財富。德曼認為，一幅藝術品的圖畫，是人為指定的圖畫符為開展中原民間美術發(fā)展的市場化問題的調(diào)研工作，筆者選擇從小原土特產(chǎn)品包裝設計的角度進行市場調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷200份，回收稿H期:20100320基金項目：河南省政府決策研究招標課題中原民間美術發(fā)展的市場化問題研究（B327）;河南

7、省高等學校青年骨干教師資助計劃項口屮原民間美術的活態(tài)保護問題研究（2009GGJS117）階段性成果。作者簡介：鄭凌（1970-）,女，河南沈丘人，副教授，碩士，主要從事平而設計教學與設計理論研究。號系統(tǒng)的一個例子，只有理解了圖畫符號系統(tǒng)，圖畫才具有意義和信息功能。所有圖畫都必須按照一種在文化上標準化的系統(tǒng)去理解[2]o因此土特產(chǎn)品在第3期鄭凌：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的屮原土特產(chǎn)品包裝語言。155設計屮要始終緊扣土特產(chǎn)品這個主題，找岀表達此產(chǎn)品主題的創(chuàng)意點、圖形符號以及表達主題的形式表1選項人數(shù)/人右分比/%A?色彩30197表2選項人數(shù)/人百

8、分比/%消費者關注的包裝設計元素（單選）B.圖形30197C?造型30197D.材質(zhì)37244E.文字20132F.其他533中原土特產(chǎn)品包裝使用的字體類型（單選）B.圖形文字30197C.英文533D.其他1066A.漢字107704表1顯示,6種選項中5項選擇比率接近，由此的內(nèi)容，美是祥的形式。祥即美，美即是祥。［3］包裝可以看出消費者對包裝的色彩、圖形、造型、材質(zhì)以元素即通過包裝形式直接指向產(chǎn)詁內(nèi)容，而內(nèi)容要及文字的選擇區(qū)別不大,同時，反映出這些因索在土用形式直接、恰當?shù)乇憩F(xiàn)出來，以不斷優(yōu)化的視覺元特產(chǎn)品的包裝設計小均具有舉足輕重的作

9、用。色素完成對包裝圖形元素的分析，達到最佳的設計視彩、圖形是形式要索，材質(zhì)、造型是構成方式，文字是覺效果,更好地促進該產(chǎn)品的銷售，提升其品牌知名重要的信息交流工具。表2是對包裝文