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《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論文環(huán)保產(chǎn)業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)模式提要本文以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特征為出發(fā)點，結(jié)合目前我國廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)的特點，分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下廣告學(xué)專業(yè)的人才培養(yǎng)模式。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；廣告學(xué)；人才培養(yǎng)模式本文為宿遷學(xué)院院級第三批教改課題《廣告專業(yè)實踐教學(xué)體系改革與創(chuàng)新》(2009YJG02)中圖分類號：G64文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是“起源于個體創(chuàng)意、技巧以及才能，通過智慧財產(chǎn)權(quán)的生成與利用而有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)?！痹谌蚪?jīng)濟(jì)進(jìn)入以知識為核心競爭力的時代背景下，通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變已成為國外發(fā)達(dá)國家和地區(qū)
2、普遍采取的重要戰(zhàn)略抉擇。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%,并每年以10%的速度在增長。英國的天線寶寶動畫系列、美國的discovery頻道、日本的動漫產(chǎn)業(yè)、韓劇所引發(fā)的韓流、我國的超級女聲選秀浪潮，都充分地證明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的不可低估的作用。無論從營業(yè)總額還是人均廣告收入等指標(biāo)來看，我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國外相差甚遠(yuǎn)，尤其在加入WT0以后，跨國廣告公司的進(jìn)入進(jìn)一步吞噬了本土廣告公司的發(fā)展空間。中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨著空前的危機(jī)。發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)，人才是瓶頸。當(dāng)今世界表象是經(jīng)濟(jì)實力的競爭，本質(zhì)就是人才的競爭。人才的競
3、爭在很大程度上就是創(chuàng)造性人才的競爭。要擺脫目前廣告業(yè)的現(xiàn)狀，唯一的出路就是我國廣告學(xué)專業(yè)教育的創(chuàng)新與突破。一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的特征文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的核心能力在于創(chuàng)意。創(chuàng)意能力包括內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新、整體創(chuàng)意和局部創(chuàng)意。上海世博會期間，我們隨處都可以感受到創(chuàng)意的存在。中國館的鎮(zhèn)館之寶《清明上河圖》，畫中上千個人物個個會動，還有說有笑會吆喝，千年古都的市井風(fēng)情還原眼前，LI景夜景在4分鐘內(nèi)如夢轉(zhuǎn)換。將屮國古代的城市生活栩栩如生地呈現(xiàn)出來。意大利館將享譽海內(nèi)外的意大利面和紅酒以貨架的形式琳瑯面目地呈現(xiàn)在我們眼前，設(shè)計獨特、獨具風(fēng)格的
4、意大利服裝采用高空懸掛的方式給我們一定的視覺沖擊，更為甚者，將意大利制衣車間搬到了館內(nèi)，讓參觀者親眼目睹該國的制衣技術(shù)。德國館咅樂動畫故事、比利時館的鉆石和巧克力、沙特館的“沙漠綠洲，絲路寶船”造型設(shè)計更是讓參觀者目瞪口呆，這些杰作都凝聚了設(shè)計師的創(chuàng)意能力。廣告本身更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，著名的廣告人葉茂中曾說過：“沒有創(chuàng)意就去死吧！”因此，廣告人同樣需要較高的創(chuàng)意能力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才還應(yīng)當(dāng)具有較高的文化素養(yǎng)，因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性的開發(fā)。如何具備文化素養(yǎng)，一方面是產(chǎn)業(yè)人才口身要有所涉獵，可以不專，但…定耍廣；另一方面是
5、根據(jù)產(chǎn)業(yè)對文化資源的開發(fā)程度，盡可能的向相關(guān)專家請教“借智”，從而保證創(chuàng)意作品在歷史文化方面不出現(xiàn)錯誤。目前，國內(nèi)很多城市都在打造城市品牌形象，其中城市文化品牌形象成為共同的追求，如生態(tài)旅游名城、園林之都、禮儀之邦、江南水鄉(xiāng)人家等。這就要求創(chuàng)意人才對該城市的歷史及文化有全面的認(rèn)知。成功的廣告往往具有濃郁的文化色彩，如著名的孔府家酒廣告，能將酒與家聯(lián)系到一起，親切地傳達(dá)出了濃濃的情誼。再如雀巢咖啡廣告，始終不渝地堅持“味道好極啦”的廣告訴求，深深地打動了消費者。因此，廣告人要博覽群書來拓寬自己的知識面,以此來提高自身的文化素養(yǎng)。文
6、化創(chuàng)意人才還應(yīng)該具備專業(yè)技術(shù)能力作為創(chuàng)意實現(xiàn)的保證。從目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征中我們不難發(fā)現(xiàn)，科技與文化結(jié)合得越來越緊密，當(dāng)主創(chuàng)人員提出一種文化創(chuàng)意的時候，如何保證文化創(chuàng)意的實現(xiàn)，就是一個專業(yè)技術(shù)性的問題了。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品整個制作過程的一個環(huán)節(jié)，專業(yè)技術(shù)保證就像“多米諾骨牌”中的一塊，如果專業(yè)技術(shù)不能保證將文化創(chuàng)意順利實現(xiàn)，整個創(chuàng)意也就失去了意義。同樣的道理，廣告中優(yōu)秀的創(chuàng)意也需要借助一定的專業(yè)技術(shù)予以呈現(xiàn)。如，屯視廣告的制作就要依托廣告攝像、影視后期制作等技術(shù)。因此，廣告人還應(yīng)當(dāng)是一個軟件高手、技術(shù)專家。二、我國廣告學(xué)專業(yè)人才
7、培養(yǎng)現(xiàn)狀與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國的廣告創(chuàng)意人才現(xiàn)狀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)該產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的需要。廣告創(chuàng)意人才總量不足，供需關(guān)系矛盾突出。據(jù)一項統(tǒng)計顯示,我國廣告創(chuàng)意人才的缺口達(dá)到74%；同時，缺少靈感迸發(fā)、創(chuàng)意迭現(xiàn)的高端原創(chuàng)人才。高校承擔(dān)著廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的主要任務(wù)，也做出了巨大貢獻(xiàn)。那為什么目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才供求才盾如此突出呢？主要原因還在丁高校的人才培養(yǎng)模式與社會需求沒有完全的對接，高校人才培養(yǎng)出口與社會人才需求的入口出現(xiàn)了偏差，歸結(jié)起來主要有幾個原因：（一）應(yīng)試型為主、應(yīng)用型為輔的培養(yǎng)模式。盡管國內(nèi)部分高校正在積極嘗試應(yīng)用型創(chuàng)新性
8、人才的培養(yǎng)模式，但是絕大多數(shù)高校的人才培養(yǎng)模式仍停留在應(yīng)試階段。學(xué)生學(xué)習(xí)的目的仍然是應(yīng)付考試，從英語四六級到計算機(jī)二級，再到相關(guān)專業(yè)課程的考試，學(xué)生最害怕考試不及格。于是，為了考試，學(xué)生將審家期刊包叔快發(fā)'訕曲寫昨捋導(dǎo)簽約保過死記硬背當(dāng)作主要的學(xué)習(xí)方法，而沒有從
