《論文_我國(guó)童裝品牌化淺析國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的營(yíng)銷策略(定稿)》

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1、本科生畢業(yè)論文題目：淺析國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的營(yíng)銷策略IIII姓名：金旭云學(xué)號(hào)：200730334026院（系）:法商系完成日期：2011-5-18指導(dǎo)老師：張雙杰目錄引言1?國(guó)內(nèi)童裝l]j場(chǎng)的壞境分析11.1消費(fèi)者分析11.2競(jìng)爭(zhēng)者分析2一.我國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r32.1我國(guó)童裝市場(chǎng)中所存在的問題32.2如何把握市場(chǎng)中的消費(fèi)者和決策者42.3營(yíng)銷對(duì)于我國(guó)童品牌化的作用4三我國(guó)童裝品牌化的原因分析63.1童裝——“朝陽(yáng)”行業(yè)63.2國(guó)外品牌延伸的結(jié)杲63.3低碳綠色?；畹耐瞥?以我國(guó)蛍裝市場(chǎng)品牌化的運(yùn)營(yíng)

2、策略84.1市場(chǎng)細(xì)分策略84.2定價(jià)策略84.3滲透策略84.4分銷策略84.5服務(wù)信息反饋9五我國(guó)童裝晶牌化的提升策略95.1犁造品牌形象，加深品牌印象95.2注匝品牌故事的指導(dǎo)意義105.3品牌文化的創(chuàng)建「?jìng)鞑?0結(jié)束語(yǔ)11參考文獻(xiàn)：12摘要近些年人們把童裝行業(yè)推向了風(fēng)口浪尖。眾多專家把童裝行業(yè)評(píng)說(shuō)為朝陽(yáng)行業(yè)，而且，眾多知名成人品牌也紛紛開始打造童裝系列，也似乎在證明童裝市場(chǎng)的無(wú)限潛力?，F(xiàn)代家庭多為獨(dú)生子女家庭，家長(zhǎng)在孩子們身上的開支日益增加，其中童裝消費(fèi)成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之

3、一，童裝山場(chǎng)前景似乎一片光明，風(fēng)光無(wú)限。但中國(guó)的童裝，始終給人的印象是批發(fā)、地?cái)傌?、缺乏設(shè)計(jì)、品質(zhì)不高、加工基地……雖然口前有部分國(guó)內(nèi)童裝品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，在外貿(mào)市場(chǎng)上占有一定的份額，但我們的產(chǎn)品走向國(guó)際之JS的形彖呢？無(wú)非很多是讓老外以便宜貨的形象銷售出去，而真正的品牌價(jià)值乂體現(xiàn)了多少呢？我們的童裝產(chǎn)品，又有幾個(gè)有鮮明的品牌形象和品牌風(fēng)格呢？中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)“克隆”現(xiàn)象成風(fēng),大型企業(yè)抄襲歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的童裝，中型企業(yè)抄襲香港、廣州等地產(chǎn)品，人量小企業(yè)“克隆”沿海城市和人、中企業(yè)的款式。產(chǎn)品系列朵亂、

4、繁多，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不科學(xué)，設(shè)計(jì)無(wú)特色，當(dāng)然這都是我們品牌難以樹立的原因。從這些原因中我們都不難看出我們的童裝行業(yè)的前景，以及我們可以把握的機(jī)會(huì)！關(guān)鍵詞：童裝營(yíng)銷品牌策略低碳綠色AbstractChildren'sclothingindustryinrecentyearsthatpeopleputintothecusp.Manyexpertstocommentonchildren'sclothingindustryisasunriseindustry.Manywell-knownadultbrands

5、havebeguntocreatechildren'sclothingline,itseemstoprovetheunlimitedpotentialofchildren'sclothingmarket.Modernfamilies,mostlyone-childfamilies,parentsandthechildrenallthegrowingexpenses,includingchildren'sclothingconsumptionbecomeimportantdomesticconsu

6、mptionspendingoffamilylife,oneofchildren'swearmarketoutlookappearsbright,andbright.ButChina'schildren,andalwaysgivestheimpressionthatthewholesale,tospreadthegoods,thelackofdesign,qualityisnothigh,andprocessingbase.Althoughtherearesomedomesticchildren

7、'sclothingbrandtointernationalmarkets,foreigntradeoccupyacertainshareofthemarket,butafterourproducttotheinternationalimage?Nothingmuchistoallowforeignerstotheimageofcheapgoodssold,whiletherealbrandvalueandshowshowmuch?Ourchildren'sclothingproducts,th

8、ereareseveraldistinctivebrandimageandbrandstyleChinesechildren'sclothingindustry,"clone"phenomenonwasrampant,andlargeenterprisescopyingdevelopedcountriesinEuropechildren'sclothes,mid-sizedcopyofHongKongandGuangzhou,products,largenumberofsmallenterpri