《論文_我國童裝品牌化淺析國內童裝市場的營銷策略(定稿)》

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1、本科生畢業(yè)論文題目：淺析國內童裝市場的營銷策略IIII姓名：金旭云學號：200730334026院（系）:法商系完成日期：2011-5-18指導老師：張雙杰目錄引言1?國內童裝l]j場的壞境分析11.1消費者分析11.2競爭者分析2一.我國童裝市場的發(fā)展狀況32.1我國童裝市場中所存在的問題32.2如何把握市場中的消費者和決策者42.3營銷對于我國童品牌化的作用4三我國童裝品牌化的原因分析63.1童裝——“朝陽”行業(yè)63.2國外品牌延伸的結杲63.3低碳綠色?；畹耐瞥?以我國蛍裝市場品牌化的運營

2、策略84.1市場細分策略84.2定價策略84.3滲透策略84.4分銷策略84.5服務信息反饋9五我國童裝晶牌化的提升策略95.1犁造品牌形象，加深品牌印象95.2注匝品牌故事的指導意義105.3品牌文化的創(chuàng)建「傳播10結束語11參考文獻：12摘要近些年人們把童裝行業(yè)推向了風口浪尖。眾多專家把童裝行業(yè)評說為朝陽行業(yè)，而且，眾多知名成人品牌也紛紛開始打造童裝系列，也似乎在證明童裝市場的無限潛力?，F(xiàn)代家庭多為獨生子女家庭，家長在孩子們身上的開支日益增加，其中童裝消費成為當前國內家庭生活消費的重要支出之

3、一，童裝山場前景似乎一片光明，風光無限。但中國的童裝，始終給人的印象是批發(fā)、地攤貨、缺乏設計、品質不高、加工基地……雖然口前有部分國內童裝品牌走向國際市場，在外貿市場上占有一定的份額，但我們的產品走向國際之JS的形彖呢？無非很多是讓老外以便宜貨的形象銷售出去，而真正的品牌價值乂體現(xiàn)了多少呢？我們的童裝產品，又有幾個有鮮明的品牌形象和品牌風格呢？中國童裝產業(yè)“克隆”現(xiàn)象成風,大型企業(yè)抄襲歐洲發(fā)達國家的童裝，中型企業(yè)抄襲香港、廣州等地產品，人量小企業(yè)“克隆”沿海城市和人、中企業(yè)的款式。產品系列朵亂、

4、繁多，產品結構不科學，設計無特色，當然這都是我們品牌難以樹立的原因。從這些原因中我們都不難看出我們的童裝行業(yè)的前景，以及我們可以把握的機會！關鍵詞：童裝營銷品牌策略低碳綠色AbstractChildren'sclothingindustryinrecentyearsthatpeopleputintothecusp.Manyexpertstocommentonchildren'sclothingindustryisasunriseindustry.Manywell-knownadultbrands

5、havebeguntocreatechildren'sclothingline,itseemstoprovetheunlimitedpotentialofchildren'sclothingmarket.Modernfamilies,mostlyone-childfamilies,parentsandthechildrenallthegrowingexpenses,includingchildren'sclothingconsumptionbecomeimportantdomesticconsu

6、mptionspendingoffamilylife,oneofchildren'swearmarketoutlookappearsbright,andbright.ButChina'schildren,andalwaysgivestheimpressionthatthewholesale,tospreadthegoods,thelackofdesign,qualityisnothigh,andprocessingbase.Althoughtherearesomedomesticchildren

7、'sclothingbrandtointernationalmarkets,foreigntradeoccupyacertainshareofthemarket,butafterourproducttotheinternationalimage?Nothingmuchistoallowforeignerstotheimageofcheapgoodssold,whiletherealbrandvalueandshowshowmuch?Ourchildren'sclothingproducts,th

8、ereareseveraldistinctivebrandimageandbrandstyleChinesechildren'sclothingindustry,"clone"phenomenonwasrampant,andlargeenterprisescopyingdevelopedcountriesinEuropechildren'sclothes,mid-sizedcopyofHongKongandGuangzhou,products,largenumberofsmallenterpri