資源描述：
《我國童裝品牌化》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、景德鎮(zhèn)陶瓷學院科技藝術(shù)學院本科生畢業(yè)論文題目：淺析國內(nèi)童裝市場的營銷策略姓名：金旭云學號：200730334026院（系）：法商系完成日期：2011-5-18指導老師：張雙杰目錄引言1一國內(nèi)童裝市場的環(huán)境分析11.1消費者分析11.2競爭者分析2二我國童裝市場的發(fā)展狀況32.1我國童裝市場中所存在的問題32.2如何把握市場中的消費者和決策者42.3營銷對于我國童品牌化的作用4三我國童裝品牌化的原因分析63.1童裝——“朝陽”行業(yè)63.2國外品牌延伸的結(jié)果63.3低碳綠色生活的推崇7四我國童裝市場品牌化的運營策略84.1市場細分策略84.2定價策略84.3滲透策略84.4分銷策略84.5服
2、務信息反饋9五我國童裝品牌化的提升策略95.1塑造品牌形象，加深品牌印象95.2注重品牌故事的指導意義105.3品牌文化的創(chuàng)建與傳播10結(jié)束語11參考文獻：12摘要近些年人們把童裝行業(yè)推向了風口浪尖。眾多專家把童裝行業(yè)評說為朝陽行業(yè)，而且，眾多知名成人品牌也紛紛開始打造童裝系列，也似乎在證明童裝市場的無限潛力?，F(xiàn)代家庭多為獨生子女家庭,家長在孩子們身上的開支日益增加，其中童裝消費成為當前國內(nèi)家庭生活消費的重要支出之一，童裝市場前景似乎一片光明，風光無限。但中國的童裝，始終給人的印象是批發(fā)、地攤貨、缺乏設計、品質(zhì)不高、加工基地……雖然目前有部分國內(nèi)童裝品牌走向國際市場，在外貿(mào)市場上占有一定
3、的份額，但我們的產(chǎn)品走向國際之后的形象呢？無非很多是讓老外以便宜貨的形象銷售出去，而真正的品牌價值又體現(xiàn)了多少呢？我們的童裝產(chǎn)品，又有幾個有鮮明的品牌形象和品牌風格呢？中國童裝產(chǎn)業(yè)“克隆”現(xiàn)象成風，大型企業(yè)抄襲歐洲發(fā)達國家的童裝，中型企業(yè)抄襲香港、廣州等地產(chǎn)品，大量小企業(yè)“克隆”沿海城市和大、中企業(yè)的款式。產(chǎn)品系列雜亂、繁多，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不科學，設計無特色，當然這都是我們品牌難以樹立的原因。從這些原因中我們都不難看出我們的童裝行業(yè)的前景，以及我們可以把握的機會！關(guān)鍵詞：童裝營銷品牌策略低碳綠色AbstractChildren'sclothingindustryinrecentyearstha
4、tpeopleputintothecusp.Manyexpertstocommentonchildren'sclothingindustryisasunriseindustry.Manywell-knownadultbrandshavebeguntocreatechildren'sclothingline,itseemstoprovetheunlimitedpotentialofchildren'sclothingmarket.Modernfamilies,mostlyone-childfamilies,parentsandthechildrenallthegrowingexpenses
5、,includingchildren'sclothingconsumptionbecomeimportantdomesticconsumptionspendingoffamilylife,oneofchildren'swearmarketoutlookappearsbright,andbright.ButChina'schildren,andalwaysgivestheimpressionthatthewholesale,tospreadthegoods,thelackofdesign,qualityisnothigh,andprocessingbase.Althoughthereare
6、somedomesticchildren'sclothingbrandtointernationalmarkets,foreigntradeoccupyacertainshareofthemarket,butafterourproducttotheinternationalimage？Nothingmuchistoallowforeignerstotheimageofcheapgoodssold,whiletherealbrandvalueandshowshowmuch？Ourchildren'sclothingproducts,thereareseveraldistinctivebra
7、ndimageandbrandstyleChinesechildren'sclothingindustry,"clone"phenomenonwasrampant,andlargeenterprisescopyingdevelopedcountriesinEuropechildren'sclothes,mid-sizedcopyofHongKongandGuangzhou,products,largenumberofsmallent
