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《新媒體時(shí)代圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、學(xué)校代碼10608學(xué)號(hào)2012050102170分類(lèi)號(hào)H08密級(jí)公開(kāi)fikf>令?GuangxiUniversityforNationalities碩士學(xué)位辦丈新媒體時(shí)代圖書(shū)微溥營(yíng)銷(xiāo)研究研究生姓名：張欣蓓導(dǎo)師姓名職稱(chēng)：韋光化編審學(xué)科專(zhuān)業(yè).語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)所厲學(xué)院1文學(xué)院年級(jí)：2012級(jí)論文憲成時(shí)間：2015年4月分類(lèi)號(hào)：H08密級(jí)：公開(kāi)碩士研究生學(xué)位論文論文題目新媒體時(shí)代圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)研究專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)研究方向編輯出版研究生張欣蓓指導(dǎo)教師韋光化編審論文起止日期：2014年10月至2015年4月論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交
2、的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立撰寫(xiě)完成的。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含其他個(gè)人或其他機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也沒(méi)有剽竊、抄襲等違反學(xué)術(shù)道德規(guī)范的侵權(quán)行為。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人愿意承擔(dān)由本聲明而引起的法律責(zé)任。研究生簽名：日期：年月日論文使用授權(quán)聲明本人完全了解廣西民族大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和電子文檔，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。除在保密期內(nèi)的保密論文外，允許學(xué)位論文被查閱和
3、借閱，可以公布(包括刊登）論文的全部或部分內(nèi)容。研究生簽名：日期：年月日導(dǎo)師簽名:來(lái)泰辦日期：年月H新媒體時(shí)代圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)研究摘要微博營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著微博興起的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。新媒體時(shí)代的圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)具有傳播范圍廣，信息成本低，互動(dòng)性強(qiáng)，分類(lèi)程度高、分享性強(qiáng)，信息內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)者利用它的優(yōu)勢(shì)，逐漸形成了快訊式、話(huà)題式、名人效應(yīng)式、策劃活動(dòng)式等幾種模式，它為圖書(shū)領(lǐng)域提供了全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，具有降低營(yíng)銷(xiāo)成本，加速圖書(shū)銷(xiāo)售，精準(zhǔn)培養(yǎng)目標(biāo)受眾，立體化展現(xiàn)圖書(shū)產(chǎn)品，全面搭建信息平臺(tái)和傳播網(wǎng)絡(luò)等方面的意義。越來(lái)越多的出版社、經(jīng)銷(xiāo)商等圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)主體
4、運(yùn)用了這種營(yíng)銷(xiāo)方式。但由于種種原因，目前許多圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)者在進(jìn)行圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)還遭遇了一些瓶頸，包括微博本身存在的劣勢(shì)，以及圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容單一、微博粉絲數(shù)不足、營(yíng)銷(xiāo)孤立于其他平臺(tái)、與受眾關(guān)系偏于單向以及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)遭遇困難等。為了提高圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)的效率，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、調(diào)查法等研究方法，對(duì)新媒體時(shí)代圖書(shū)微博進(jìn)行了研究，不僅總結(jié)了新媒體時(shí)代圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的新變化，且結(jié)合大量的圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)案例分析了圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)面臨的主要問(wèn)題和挑戰(zhàn)，有針對(duì)性地提出了擴(kuò)大粉絲隊(duì)伍，建設(shè)整體形象，做好微博內(nèi)容，掌控頻度時(shí)間，精選意見(jiàn)領(lǐng)袖，用好造勢(shì)效應(yīng)，加強(qiáng)關(guān)系
5、維系，注重交流互動(dòng)，把關(guān)圖書(shū)質(zhì)量，跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等對(duì)策。關(guān)鍵字：新媒體時(shí)代；圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)；新媒體營(yíng)銷(xiāo)；策略ResearchonMicro-blogBookMarketingintheNewMediaEraABSTRACTMicro-blogmarketingcameintofashionwiththeemergenceofmicro-blog.Itfeaturesonwide-spreadingrange,lowcost,powerfulinteractivity,highdegreeclassification,easysharing
6、approaches,andrichcontent.Withthesefeatures,marketersgraduallyformedvariousstyles,namelynewsletterstyle,topicstyle,celebritystyle,andactivityplanningstyle.Meantime,italsoprovidesanewbookmarketingplatformintermsofloweringmarketingcosts,acceleratingbooksales,trainingaccur
7、atetargetaudiences,showcasingthree-dimensionalproducts,andsettingupcommunicationnetworks.Therearemoreandmorepublishersanddistributorstakingadvantageofthisnewmarketingapproachwhileatthesametimetherearealsovariousproblemscomeup.Besidetheweaknessofmicro-blog,problemsalsoin
8、cludecontentsingularity,insufficientfollowers,isolatedplatform,one-waycommunicationchannel,aswellaslowmarketin
