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《新媒體時(shí)代圖書微博營銷研究.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)校代碼10608學(xué)號2012050102170分類號H08密級公開fikf>令?GuangxiUniversityforNationalities碩士學(xué)位辦丈新媒體時(shí)代圖書微溥營銷研究研究生姓名：張欣蓓導(dǎo)師姓名職稱：韋光化編審學(xué)科專業(yè).語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)所厲學(xué)院1文學(xué)院年級：2012級論文憲成時(shí)間：2015年4月分類號：H08密級：公開碩士研究生學(xué)位論文論文題目新媒體時(shí)代圖書微博營銷研究專業(yè)語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)研究方向編輯出版研究生張欣蓓指導(dǎo)教師韋光化編審論文起止日期：2014年10月至2015年4月論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交
2、的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立撰寫完成的。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含其他個(gè)人或其他機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也沒有剽竊、抄襲等違反學(xué)術(shù)道德規(guī)范的侵權(quán)行為。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人愿意承擔(dān)由本聲明而引起的法律責(zé)任。研究生簽名：日期：年月日論文使用授權(quán)聲明本人完全了解廣西民族大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和電子文檔，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。除在保密期內(nèi)的保密論文外，允許學(xué)位論文被查閱和
3、借閱，可以公布(包括刊登）論文的全部或部分內(nèi)容。研究生簽名：日期：年月日導(dǎo)師簽名:來泰辦日期：年月H新媒體時(shí)代圖書微博營銷研究摘要微博營銷是伴隨著微博興起的一種營銷模式。新媒體時(shí)代的圖書微博營銷具有傳播范圍廣，信息成本低，互動(dòng)性強(qiáng)，分類程度高、分享性強(qiáng)，信息內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，圖書營銷者利用它的優(yōu)勢，逐漸形成了快訊式、話題式、名人效應(yīng)式、策劃活動(dòng)式等幾種模式，它為圖書領(lǐng)域提供了全新的營銷平臺(tái)，具有降低營銷成本，加速圖書銷售，精準(zhǔn)培養(yǎng)目標(biāo)受眾，立體化展現(xiàn)圖書產(chǎn)品，全面搭建信息平臺(tái)和傳播網(wǎng)絡(luò)等方面的意義。越來越多的出版社、經(jīng)銷商等圖書營銷主體
4、運(yùn)用了這種營銷方式。但由于種種原因，目前許多圖書營銷者在進(jìn)行圖書微博營銷時(shí)還遭遇了一些瓶頸，包括微博本身存在的劣勢，以及圖書微博營銷內(nèi)容單一、微博粉絲數(shù)不足、營銷孤立于其他平臺(tái)、與受眾關(guān)系偏于單向以及精準(zhǔn)營銷遭遇困難等。為了提高圖書微博營銷的效率，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、調(diào)查法等研究方法，對新媒體時(shí)代圖書微博進(jìn)行了研究，不僅總結(jié)了新媒體時(shí)代圖書營銷的新變化，且結(jié)合大量的圖書微博營銷案例分析了圖書微博營銷面臨的主要問題和挑戰(zhàn)，有針對性地提出了擴(kuò)大粉絲隊(duì)伍，建設(shè)整體形象，做好微博內(nèi)容，掌控頻度時(shí)間，精選意見領(lǐng)袖，用好造勢效應(yīng)，加強(qiáng)關(guān)系
5、維系，注重交流互動(dòng)，把關(guān)圖書質(zhì)量，跨界聯(lián)合營銷等對策。關(guān)鍵字：新媒體時(shí)代；圖書微博營銷；新媒體營銷；策略ResearchonMicro-blogBookMarketingintheNewMediaEraABSTRACTMicro-blogmarketingcameintofashionwiththeemergenceofmicro-blog.Itfeaturesonwide-spreadingrange,lowcost,powerfulinteractivity,highdegreeclassification,easysharing
6、approaches,andrichcontent.Withthesefeatures,marketersgraduallyformedvariousstyles,namelynewsletterstyle,topicstyle,celebritystyle,andactivityplanningstyle.Meantime,italsoprovidesanewbookmarketingplatformintermsofloweringmarketingcosts,acceleratingbooksales,trainingaccur
7、atetargetaudiences,showcasingthree-dimensionalproducts,andsettingupcommunicationnetworks.Therearemoreandmorepublishersanddistributorstakingadvantageofthisnewmarketingapproachwhileatthesametimetherearealsovariousproblemscomeup.Besidetheweaknessofmicro-blog,problemsalsoin
8、cludecontentsingularity,insufficientfollowers,isolatedplatform,one-waycommunicationchannel,aswellaslowmarketin
