淺談晚間娛樂休閑活動消費特征研究

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1、淺談晚間娛樂休閑活動消費特征研究　　論文關(guān)鍵詞：杭州晚間娛樂休閑活動消費特征研究　　論文摘要：開展晚間娛樂休閑活動是延長游客逗留時間、提高市民生活質(zhì)量的有效手段。本文以杭州晚間娛樂休閑活動為樣本，通過問卷調(diào)查、走訪、實地考察等多種方式，初步摸清杭州市民晚間娛樂休閑活動的偏好、影響因素、消費規(guī)律、滿意度評價等消費特征，針對消費活動中呈現(xiàn)的需求特征、行為特征和趨勢特征，相應(yīng)提出了基于消費觀念、消費環(huán)境及消費形式等不同層面的對策和建議。為發(fā)展杭州晚間娛樂休閑活動，乃至對我國旅游城市的晚間娛樂休閑活動開展有一定借鑒作用?！　　　∫弧⒀芯勘尘凹胺椒ā　　　?一)研究背景　　隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的來臨

2、，新技術(shù)和其他一些趨勢可以讓人們生命中50％甚至更多的時間用于娛樂休閑，大眾娛樂休閑時代即將來臨。據(jù)美國賓夕法尼亞州立大學(xué)著名的娛樂休閑研究教授杰弗瑞，戈比預(yù)測，在稍后的幾年，娛樂休閑的中心地位將會加強(qiáng)，人們的娛樂休閑概念將會發(fā)生本質(zhì)的變化。娛樂休閑產(chǎn)業(yè)將在2015年左右主導(dǎo)世界勞務(wù)市場，并占世界GDP的一半份額，名副其實地成為世界支柱產(chǎn)業(yè)。　　杭州有著從宋代延續(xù)至今的深厚娛樂休閑文化積淀，深植于民眾之中的大眾休閑意識是打造“東方休閑之都”的前提基礎(chǔ)，也是一個城市休閑產(chǎn)業(yè)包括晚間娛樂休閑活動發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)。歷史表明：當(dāng)一個國家或地區(qū)人均GDP達(dá)到2500美元時，社會就會進(jìn)入休閑消費的急

3、劇擴(kuò)張期，人們將擁有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實力和閑暇時間投入休閑消費。目前，杭州經(jīng)濟(jì)總量居中國省會城市第2位，副省級城市第3位，中國131個大中城市第8位。2001年，杭州人均國內(nèi)生產(chǎn)總值接近3000美元，是中國最富裕、消費能力最強(qiáng)、也是最具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)之一。2005年杭州城區(qū)人均現(xiàn)金支出16601元、人均用于休閑消費的支出在全國名列前茅。因此，收入水平的不斷提高，社會保障體系的日趨完善，為杭州晚間娛樂休閑活動的發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)?！　∮纱耍黹g娛樂休閑活動的豐富與否將成為杭州新的重要關(guān)注點和著力點。與此同時，杭州通過自身對晚間娛樂休閑活動發(fā)展現(xiàn)狀及走勢的積極探索，正在為我國其他旅游城市相

4、關(guān)活動的開展提供一定的借鑒效應(yīng)?！　　　?二)調(diào)研方法　　本次調(diào)研安排在2006年1～6月間進(jìn)行，采用現(xiàn)場發(fā)放問卷、實地采樣的方法。問卷發(fā)放地點包括杭州市民經(jīng)常出入的解百、杭百、銀泰、連卡佛等各大百貨商場、湖濱路步行街、武林廣場、吳山廣場等為代表的市民休閑場所，以及物美、好又多、家樂福、世紀(jì)聯(lián)華等人流密集的超市點。鑒于調(diào)研主題為晚間娛樂休閑活動，因此問卷發(fā)放時間集中在晚間20:00～22:30，從而將被調(diào)查者基本鎖定在晚間娛樂休閑活動的準(zhǔn)消費群體當(dāng)中。本次問卷調(diào)查主要圍繞杭州市民晚間娛樂休閑活動偏好、影響因素、消費規(guī)律、滿意度評價等消費特征問題進(jìn)行設(shè)計。隨后借助SPSS、EXCEL等統(tǒng)

5、計軟件，采用頻次統(tǒng)計、描述統(tǒng)計以及多元統(tǒng)計相結(jié)合的統(tǒng)計方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析?！　”敬握{(diào)研共發(fā)放市民問卷1300份，回收有效問卷1261份，問卷回收有效率為97％。被調(diào)查者中，男性占51.2％，女性占48.8％，男女比例基本持平，男性略高于女性；年齡結(jié)構(gòu)上，抽樣基本符合正態(tài)分布特征；學(xué)歷結(jié)構(gòu)集中于大專、本科程度，達(dá)到63.6％的比例；職業(yè)結(jié)構(gòu)分布也較為合理，企事業(yè)管理人員(21％)比例稍高；月收入水平集中于1000～5000元之間，這與杭州市人均居民收入水平大致相符。由上述人口統(tǒng)計特征可以看出：本次調(diào)研抽樣的性別比例平衡，年齡結(jié)構(gòu)合理，樣本具有一定的普遍性和代表性，可分析價值高。　　　　二

6、、晚間娛樂休閑活動消費現(xiàn)狀特征　　　　(一)消費需求特征　　1．晚間娛樂休閑活動青睞大眾型消費　　(1)消費場所大眾化。晚間娛樂休閑活動場所受到喜愛的程度由強(qiáng)至弱依次是：茶樓、商場、KTV、特色街、咖啡館、書店、影劇院、健身中心、酒吧、餐館、廣場、網(wǎng)吧、洗浴中心、其他、棋牌室、美容院、夜總會。其中，排在前幾位的消費場所普遍具有大眾性和親民性，價格相對其他業(yè)態(tài)更為透明化。尤為值得一提的是杭州的茶樓，其平易近人的消費價格和經(jīng)濟(jì)實惠的消費內(nèi)容已經(jīng)成為杭州市民參與晚間娛樂休閑活動的首選?！　?2)出行方式大眾化。據(jù)國家統(tǒng)計局浙江城調(diào)隊調(diào)查，2005年底，杭州每百戶城市居民家庭擁有汽車8.7輛，

7、比上年同期增長1.5倍。從本次調(diào)查結(jié)果也可以發(fā)現(xiàn)：在開展晚間娛樂休閑活動的交通工具選擇時，杭州市民選擇自駕車的比例相對較高(16.2％)，但絕大多數(shù)的消費者還是愿意選擇方便簡單、價格適中的公共交通作為出行工具(公共交通包括出租車>的比例為53.8％；步行、自行車的比例為30％)?！　?3)消費水平大眾化。在接受調(diào)查的消費者中，晚間娛樂休閑消費占其月收入比例為5％以下的有21.3％；占5～10％的有44.6％；占10～20％為25.4％；而