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1、淺談晚間娛樂休閑活動消費特征研究 論文關(guān)鍵詞：杭州晚間娛樂休閑活動消費特征研究 論文摘要：開展晚間娛樂休閑活動是延長游客逗留時間、提高市民生活質(zhì)量的有效手段。本文以杭州晚間娛樂休閑活動為樣本，通過問卷調(diào)查、走訪、實地考察等多種方式，初步摸清杭州市民晚間娛樂休閑活動的偏好、影響因素、消費規(guī)律、滿意度評價等消費特征，針對消費活動中呈現(xiàn)的需求特征、行為特征和趨勢特征，相應(yīng)提出了基于消費觀念、消費環(huán)境及消費形式等不同層面的對策和建議。為發(fā)展杭州晚間娛樂休閑活動，乃至對我國旅游城市的晚間娛樂休閑活動開展有一定借鑒作用。中國編輯。
2、 一、研究背景及方法 (一)研究背景 隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的來臨，新技術(shù)和其他一些趨勢可以讓人們生命中50％甚至更多的時間用于娛樂休閑，大眾娛樂休閑時代即將來臨。據(jù)美國賓夕法尼亞州立大學(xué)著名的娛樂休閑研究教授杰弗瑞，戈比預(yù)測，在稍后的幾年，娛樂休閑的中心地位將會加強(qiáng)，人們的娛樂休閑概念將會發(fā)生本質(zhì)的變化。娛樂休閑產(chǎn)業(yè)將在XX年左右主導(dǎo)世界勞務(wù)市場，并占世界GDP的一半份額，名副其實地成為世界支柱產(chǎn)業(yè)?！ 『贾萦兄鴱乃未永m(xù)至今的深厚娛樂休閑文化積淀，深植于民眾之中的大眾休閑意識是打造“東方休閑之都”的前提基礎(chǔ)，也是一個城市休
3、閑產(chǎn)業(yè)包括晚間娛樂休閑活動發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)。歷史表明：當(dāng)一個國家或地區(qū)人均GDP達(dá)到2500美元時，社會就會進(jìn)入休閑消費的急劇擴(kuò)張期，人們將擁有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實力和閑暇時間投入休閑消費。目前，杭州經(jīng)濟(jì)總量居中國省會城市第2位，副省級城市第3位，中國131個大中城市第8位。XX年，杭州人均國內(nèi)生產(chǎn)總值接近3000美元，是中國最富裕、消費能力最強(qiáng)、也是最具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)之一。XX年杭州城區(qū)人均現(xiàn)金支出16601元、人均用于休閑消費的支出在全國名列前茅。因此，收入水平的不斷提高，社會保障體系的日趨完善，為杭州晚間娛樂休閑活動的發(fā)展奠定了堅實
4、的物質(zhì)基礎(chǔ)?！ ∮纱?，晚間娛樂休閑活動的豐富與否將成為杭州新的重要關(guān)注點和著力點。與此同時，杭州通過自身對晚間娛樂休閑活動發(fā)展現(xiàn)狀及走勢的積極探索，正在為我國其他旅游城市相關(guān)活動的開展提供一定的借鑒效應(yīng)?！ ?二)調(diào)研方法 本次調(diào)研安排在XX年1～6月間進(jìn)行，采用現(xiàn)場發(fā)放問卷、實地采樣的方法。問卷發(fā)放地點包括杭州市民經(jīng)常出入的解百、杭百、銀泰、連卡佛等各大百貨商場、湖濱路步行街、武林廣場、吳山廣場等為代表的市民休閑場所，以及物美、好又多、家樂福、世紀(jì)聯(lián)華等人流密集的超市點。鑒于調(diào)研主題為晚間娛樂休閑活動，因此問卷發(fā)放時間集
5、中在晚間20:00～22:30，從而將被調(diào)查者基本鎖定在晚間娛樂休閑活動的準(zhǔn)消費群體當(dāng)中。本次問卷調(diào)查主要圍繞杭州市民晚間娛樂休閑活動偏好、影響因素、消費規(guī)律、滿意度評價等消費特征問題進(jìn)行設(shè)計。隨后借助SPSS、EXCEL等統(tǒng)計軟件，采用頻次統(tǒng)計、描述統(tǒng)計以及多元統(tǒng)計相結(jié)合的統(tǒng)計方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析?！ ”敬握{(diào)研共發(fā)放市民問卷1300份，回收有效問卷1261份，問卷回收有效率為97％。被調(diào)查者中，男性占％，女性占％，男女比例基本持平，男性略高于女性；年齡結(jié)構(gòu)上，抽樣基本符合正態(tài)分布特征；學(xué)歷結(jié)構(gòu)集中于大專、本科程度，達(dá)到％的比例；
6、職業(yè)結(jié)構(gòu)分布也較為合理，企事業(yè)管理人員(21％)比例稍高；月收入水平集中于1000～5000元之間，這與杭州市人均居民收入水平大致相符。由上述人口統(tǒng)計特征可以看出：本次調(diào)研抽樣的性別比例平衡，年齡結(jié)構(gòu)合理，樣本具有一定的普遍性和代表性，可分析價值高?！ 《⑼黹g娛樂休閑活動消費現(xiàn)狀特征 (一)消費需求特征 1．晚間娛樂休閑活動青睞大眾型消費 (1)消費場所大眾化。晚間娛樂休閑活動場所受到喜愛的程度由強(qiáng)至弱依次是：茶樓、商場、KTV、特色街、咖啡館、書店、影劇院、健身中心、酒吧、餐館、廣場、網(wǎng)吧、洗浴中心、其他、棋牌
7、室、美容院、夜總會。其中，排在前幾位的消費場所普遍具有大眾性和親民性，價格相對其他業(yè)態(tài)更為透明化。尤為值得一提的是杭州的茶樓，其平易近人的消費價格和經(jīng)濟(jì)實惠的消費內(nèi)容已經(jīng)成為杭州市民參與晚間娛樂休閑活動的首選?！ ?2)出行方式大眾化。據(jù)國家統(tǒng)計局浙江城調(diào)隊調(diào)查，XX年底，杭州每百戶城市居民家庭擁有汽車輛，比上年同期增長倍。從本次調(diào)查結(jié)果也可以發(fā)現(xiàn)：在開展晚間娛樂休閑活動的交通工具選擇時，杭州市民選擇自駕車的比例相對較高(％)，但絕大多數(shù)的消費者還是愿意選擇方便簡單、價格適中的公共交通作為出行工具(公共交通的比例為％；步行、自行
8、車的比例為30％)?！ ?3)消費水平大眾化。在接受調(diào)查的消費者中，晚間娛樂休閑消費占其月收入比例為5％以下的有％；占5～10％的有％；占10～20％為％；而占到20％以上為％。該數(shù)字結(jié)果說明杭州晚間娛樂休閑消費水平還是以中等偏低的大眾化消費為主。中國 2．晚
