淺談晚間娛樂休閑活動(dòng)消費(fèi)特征研究

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1、淺談晚間娛樂休閑活動(dòng)消費(fèi)特征研究　　　　一、研究背景及方法　　　　(一)研究背景　　隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，新技術(shù)和其他一些趨勢(shì)可以讓人們生命中50％甚至更多的時(shí)間用于娛樂休閑，大眾娛樂休閑時(shí)代即將來臨。據(jù)美國賓夕法尼亞州立大學(xué)著名的娛樂休閑研究教授杰弗瑞，戈比預(yù)測(cè)，在稍后的幾年，娛樂休閑的中心地位將會(huì)加強(qiáng)，人們的娛樂休閑概念將會(huì)發(fā)生本質(zhì)的變化。娛樂休閑產(chǎn)業(yè)將在2015年左右主導(dǎo)世界勞務(wù)市場(chǎng)，并占世界GDP的一半份額，名副其實(shí)地成為世界支柱產(chǎn)業(yè)?！　『贾萦兄鴱乃未永m(xù)至今的深厚娛樂休閑文化積淀，深植于民眾之中

2、的大眾休閑意識(shí)是打造“東方休閑之都”的前提基礎(chǔ)，也是一個(gè)城市休閑產(chǎn)業(yè)包括晚間娛樂休閑活動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。歷史表明：當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)人均GDP達(dá)到2500美元時(shí)，社會(huì)就會(huì)進(jìn)入休閑消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期，人們將擁有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力和閑暇時(shí)間投入休閑消費(fèi)。目前，杭州經(jīng)濟(jì)總量居中國省會(huì)城市第2位，副省級(jí)城市第3位，中國131個(gè)大中城市第8位。2001年，杭州人均國內(nèi)生產(chǎn)總值接近3000美元，是中國最富裕、消費(fèi)能力最強(qiáng)、也是最具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)之一。2005年杭州城區(qū)人均現(xiàn)金支出16601元、人均用于休閑消費(fèi)的支出在全國名列前茅

3、。因此，收入水平的不斷提高，社會(huì)保障體系的日趨完善，為杭州晚間娛樂休閑活動(dòng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。　　由此，晚間娛樂休閑活動(dòng)的豐富與否將成為杭州新的重要關(guān)注點(diǎn)和著力點(diǎn)。與此同時(shí)，杭州通過自身對(duì)晚間娛樂休閑活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀及走勢(shì)的積極探索，正在為我國其他旅游城市相關(guān)活動(dòng)的開展提供一定的借鑒效應(yīng)?！　　　?二)調(diào)研方法　　本次調(diào)研安排在2006年1～6月間進(jìn)行，采用現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問卷、實(shí)地采樣的方法。問卷發(fā)放地點(diǎn)包括杭州市民經(jīng)常出入的解百、杭百、銀泰、連卡佛等各大百貨商場(chǎng)、湖濱路步行街、武林廣場(chǎng)、吳山廣場(chǎng)等為代表的市民

4、休閑場(chǎng)所，以及物美、好又多、家樂福、世紀(jì)聯(lián)華等人流密集的超市點(diǎn)。鑒于調(diào)研主題為晚間娛樂休閑活動(dòng)，因此問卷發(fā)放時(shí)間集中在晚間20:00～22:30，從而將被調(diào)查者基本鎖定在晚間娛樂休閑活動(dòng)的準(zhǔn)消費(fèi)群體當(dāng)中。本次問卷調(diào)查主要圍繞杭州市民晚間娛樂休閑活動(dòng)偏好、影響因素、消費(fèi)規(guī)律、滿意度評(píng)價(jià)等消費(fèi)特征問題進(jìn)行設(shè)計(jì)。隨后借助SPSS、EXCEL等統(tǒng)計(jì)軟件，采用頻次統(tǒng)計(jì)、描述統(tǒng)計(jì)以及多元統(tǒng)計(jì)相結(jié)合的統(tǒng)計(jì)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析?！　”敬握{(diào)研共發(fā)放市民問卷1300份，回收有效問卷1261份，問卷回收有效率為97％。被調(diào)查者中，男

5、性占51.2％，女性占48.8％，男女比例基本持平，男性略高于女性；年齡結(jié)構(gòu)上，抽樣基本符合正態(tài)分布特征；學(xué)歷結(jié)構(gòu)集中于大專、本科程度，達(dá)到63.6％的比例；職業(yè)結(jié)構(gòu)分布也較為合理，企事業(yè)管理人員(21％)比例稍高；月收入水平集中于1000～5000元之間，這與杭州市人均居民收入水平大致相符。由上述人口統(tǒng)計(jì)特征可以看出：本次調(diào)研抽樣的性別比例平衡，年齡結(jié)構(gòu)合理，樣本具有一定的普遍性和代表性，可分析價(jià)值高?！　　　《?、晚間娛樂休閑活動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀特征　　　　(一)消費(fèi)需求特征　　1．晚間娛樂休閑活動(dòng)青睞大眾型消費(fèi)　

6、　(1)消費(fèi)場(chǎng)所大眾化。晚間娛樂休閑活動(dòng)場(chǎng)所受到喜愛的程度由強(qiáng)至弱依次是：茶樓、商場(chǎng)、KTV、特色街、咖啡館、書店、影劇院、健身中心、酒吧、餐館、廣場(chǎng)、網(wǎng)吧、洗浴中心、其他、棋牌室、美容院、夜總會(huì)。其中，排在前幾位的消費(fèi)場(chǎng)所普遍具有大眾性和親民性，價(jià)格相對(duì)其他業(yè)態(tài)更為透明化。尤為值得一提的是杭州的茶樓，其平易近人的消費(fèi)價(jià)格和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的消費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)成為杭州市民參與晚間娛樂休閑活動(dòng)的首選。　　(2)出行方式大眾化。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局浙江城調(diào)隊(duì)調(diào)查，2005年底，杭州每百戶城市居民家庭擁有汽車8.7輛，比上年同期增長(zhǎng)1.

7、5倍。從本次調(diào)查結(jié)果也可以發(fā)現(xiàn)：在開展晚間娛樂休閑活動(dòng)的交通工具選擇時(shí)，杭州市民選擇自駕車的比例相對(duì)較高(16.2％)，但絕大多數(shù)的消費(fèi)者還是愿意選擇方便簡(jiǎn)單、價(jià)格適中的公共交通作為出行工具(公共交通<包括出租車>的比例為53.8％；步行、自行車的比例為30％)?！　?3)消費(fèi)水平大眾化。在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，晚間娛樂休閑消費(fèi)占其月收入比例為5％以下的有21.3％；占5～10％的有44.6％；占10～20％為25.4％；而占到20％以上為8.7％。該數(shù)字結(jié)果說明杭州晚間娛樂休閑消費(fèi)水平還是以中等偏

8、低的大眾化消費(fèi)為主?！　?2)消費(fèi)時(shí)間中規(guī)中矩。杭州市民選擇工作日晚間去參加娛樂休閑活動(dòng)的比例為4.5％；選擇雙休日晚間的比例為48.5％；選擇不確定的比例為47.1％。雙休日休閑比例最高，這基本上是取決于我國的雙休日休假制度；選擇不確定的原因多是由于有些晚間消費(fèi)是屬于利他性消費(fèi)，如陪客戶、陪朋友娛樂休閑，故在時(shí)間選擇上常要考慮同行者的時(shí)間安排。但是，若排除不確定因素的干擾，消費(fèi)時(shí)間的安排和常規(guī)意義